10萬(wàn)基金點(diǎn)燃事件營(yíng)銷K3讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

　　【太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞】2012年9月初在北京、上海、廣州等9個(gè)城市通過網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)平臺(tái)征集夢(mèng)想，活動(dòng)點(diǎn)燃了追夢(mèng)人的激情，也讓K3造夢(mèng)家事件在網(wǎng)絡(luò)上引起了轟動(dòng)，提高了公眾對(duì)K3的關(guān)注度，并且讓K3持續(xù)熱銷。

一、起亞K3（詢底價(jià)|查參配）點(diǎn)燃造夢(mèng)人的夢(mèng)想

　　混跡于茫茫人海，我們從普通走向偉大，只需要小小的一步，即執(zhí)著追求心中夢(mèng)想。就算不能站上世界巔峰，我們也能充分享受人生精彩。在東風(fēng)悅達(dá)起亞"蘊(yùn)實(shí)力 耀不凡"K3追求人生價(jià)值的倡導(dǎo)下，拉開了起亞K3造夢(mèng)活動(dòng)的序幕。在選拔賽的夢(mèng)想展示環(huán)節(jié)，他們以各自的人生閱歷，展現(xiàn)出豐富多彩的追求與理想。海選階段收到了來自全國(guó)各地的1,127份參賽作品，K3造夢(mèng)家活動(dòng)網(wǎng)站瀏覽量高達(dá)267萬(wàn)人次。

　　長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的海選競(jìng)爭(zhēng)出27位晉級(jí)者，并于11月3日齊聚南京，并策劃出各自精彩的方案，掀開了27進(jìn)9比拼。最后，趙偉、余曉曦、胡海惠、王釗、常浩軒、欒敏靜、戴維維、姚世建和劉芊妤等9強(qiáng)誕生，他們獲得了連續(xù)三個(gè)月每月33,333元的月薪，并利用該資金在三個(gè)月內(nèi)去完成各自的任務(wù)，由此開始了9位選手爭(zhēng)奪最后的10萬(wàn)元夢(mèng)想基金大比拼。

　　在終極對(duì)決階段，九位選手?jǐn)y手K3在每月完成多個(gè)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)都有不同的故事，每個(gè)故事都是那么精彩，這些精彩還會(huì)在活動(dòng)官網(wǎng)網(wǎng)和網(wǎng)友共同分享。其中，戴維維的《K3，大隱于市之撒薩餐吧》、欒敏靜的《K3，愛和你分享》、趙偉的《瘋狂白色圣誕》和余曉曦的《正能量之歪游記》最為精彩。

　　K3造夢(mèng)家活動(dòng)擺脫了傳統(tǒng)的新車上市活動(dòng)形式，開展可以擴(kuò)散K3的關(guān)注度以及造成大話題的消費(fèi)者參與性強(qiáng)的線上和線下整合活動(dòng)。該活動(dòng)不僅幫助了那些沒有夢(mèng)想的人找回了夢(mèng)想，也幫助那些有夢(mèng)想的人實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，更提高了起亞K3的知名度、美譽(yù)度，樹立了K3良好品牌形象，并最終促成K3的暢銷。

二、夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)新營(yíng)銷模式助推K3持續(xù)熱銷

　　在中國(guó)市場(chǎng)以“創(chuàng)新營(yíng)銷”著稱的東風(fēng)悅達(dá)起亞，探索過“天氣營(yíng)銷”、“事件營(yíng)銷”、“二維碼營(yíng)銷”和“體育營(yíng)銷”等多元化營(yíng)銷方式，并且一直敢于嘗試新的營(yíng)銷方式。

　　檢驗(yàn)這種創(chuàng)新營(yíng)銷模式成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，就是判斷通過營(yíng)銷是否能夠提升東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌知名度和銷量，銷量是檢驗(yàn)營(yíng)銷成敗的最直接標(biāo)準(zhǔn)。K3造夢(mèng)家活動(dòng)不僅幫助了那些有夢(mèng)想的人實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，也助推了K3上市后的市場(chǎng)熱捧。起亞K3在10月上市僅半個(gè)月里銷量高達(dá)5405輛，并且其銷量連續(xù)攀升，11月銷量高達(dá)10313輛。

　　東風(fēng)悅達(dá)起亞作為頗具市場(chǎng)先鋒意識(shí)與創(chuàng)新精神的車企新秀，借戰(zhàn)略新車K3即將上市之際，推出的“追逐勇士激情點(diǎn)燃 K3引航造夢(mèng)之路”的大型互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，不僅為企業(yè)品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略拓寬了思路，嘗試了更多新的可能性，同時(shí)，也為更多的消費(fèi)者體驗(yàn)K3，表達(dá)自我提供了平臺(tái)。

　　作為東風(fēng)悅達(dá)起亞下一個(gè)十年的起航者，K3在傳承經(jīng)典之“不變”的同時(shí)，更做出了創(chuàng)新之“變”。營(yíng)銷的創(chuàng)新之變，更需產(chǎn)品的創(chuàng)新本源之變，K3憑借全面超越同級(jí)的產(chǎn)品力，和年輕人們一起造就夢(mèng)想。

　　K3由全新升級(jí)的“DESIGN KIA”理念指導(dǎo)設(shè)計(jì)，更加注重細(xì)節(jié)處的表現(xiàn)以及線條的精煉。其中，前臉大氣穩(wěn)健而富有時(shí)代感；車身側(cè)面充分體現(xiàn)細(xì)節(jié)的人性化設(shè)計(jì)；溜背式車尾傳遞出獨(dú)特的動(dòng)態(tài)肌肉造型美給人高貴、精致的視覺享受。

　　除出色的設(shè)計(jì)之外，K3還搭載了起亞最新的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別達(dá)到128馬力和146馬力，配合先進(jìn)的6速手自一體變速箱，2700mm的超長(zhǎng)軸距打造出同級(jí)別最大乘用空間，充分保障了駕乘舒適性。另外，K3還配備了電動(dòng)通風(fēng)真皮座椅、雙區(qū)恒溫空調(diào)、一鍵啟動(dòng)、高級(jí)音響系統(tǒng)等跨級(jí)科技配置，充分體現(xiàn)出配置的豐富和越級(jí)。

　　安全方面，K3搭配了VSM車輛動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng)、6方位安全氣囊，TPMS（胎壓監(jiān)測(cè)）、HID氙氣大燈、前后泊車輔助系統(tǒng)等高科技配置，以領(lǐng)先的安全智慧，接受市場(chǎng)考驗(yàn)。K3全面出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，在上市后幾個(gè)月里已經(jīng)印證了消費(fèi)者的追捧，勢(shì)必將帶來市場(chǎng)格局的再次劃分。K3作為起亞的戰(zhàn)略車型，為東風(fēng)悅達(dá)起亞今年完成48萬(wàn)輛銷量目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

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