回顧剛剛過去的2004年，中國汽車用品行業(yè)給所有人一個驚喜，在整車銷售速度放緩的情勢下，汽車用品持續(xù)保持高速發(fā)展勢頭，增長速度一日千里，成為中國汽車后市場的一支生力軍。據統(tǒng)計，我國2004年汽車銷售達到500多萬輛，汽車保有量達到2500多萬輛，私家車保有量達到700多萬輛。日本某研究機構專題報告稱，2002年中國汽車用品市場的規(guī)模為500億元，利潤率高達40%，近兩年增長速度達到45%，到2010年市場規(guī)模達到1900億元。巨大市場潛力是推動我國汽車用品行業(yè)高速發(fā)展的關鍵因素。2005年及未來幾年，我國汽車用品行業(yè)將會出現行業(yè)細分更加明顯、個性化消費走俏、汽車安全市場興起、汽車音響市場繁榮、汽車美容行業(yè)的提升等特點。
1、2004年國內汽車防爆膜市場綜述
1.1 中國汽車防爆膜市場概況
隨著中國汽車消費的日益旺盛，汽車防爆膜市場空間廣闊，據調查，汽車防爆膜越來越受到人們的青睞，新車安裝防爆膜的情況越來越普及，盈利空間空前廣闊，已經成為汽車用品市場的重頭戲。汽車防爆膜在國內出現已有十年時間，市場增長十分迅速。汽車防爆膜最大的用戶群是轎車類，我國家用轎車的增速驚人，因此，汽車防爆膜也有了快速、大量的增長。目前國內市場上汽車防爆膜品牌有百余種，比較知名的主要有龍膜、3M、B100、強生、威固、法拉特、USL、FSK、快特、雷朋、優(yōu)瑪、索尼等。正品牌和貼牌品牌在質量和價格上都有較大差別：正品牌有自己的生產廠家，有研發(fā)能力，銷售渠道具有規(guī)�；奶攸c，供貨比較穩(wěn)定，品質有保證，售后服務體系完備。單產品本身一般都具備隔熱、保溫、防紫外線、防眩光、防爆、單項透視的功能。不過也不能盲目的相信正品牌，因為很多假貨充斥市場，就連許多業(yè)內美容裝飾店店主也不容易分辨，最好是到品牌指定的專業(yè)貼膜安裝店購買安裝防爆膜，貼膜都有較高的安裝技術工藝要求，正品牌防爆膜的技術安裝隊伍一般都接受過廠家的培訓，在安裝質量上有保障。
1.2 汽車防爆膜產品的發(fā)展階段及特征、功能
1.2.1 汽車防爆膜產品的發(fā)展階段
汽車用膜自面市以來，經歷了四個階段--"茶紙"、"防爆膜"、"防曬隔熱膜"、"納米膜"等。茶紙屬第一代產品，俗稱太陽紙， 防爆膜屬第二代產品，防曬隔熱膜屬第三代產品，又名隔熱紙、太空膜等；2004年，市場上出現了一些新概念防爆膜，如納米膜、琥珀膜、陶瓷膜等。
1.2.2 汽車防爆膜產品特征及功能
防爆膜產品相對于其它產品有著時效性、半可替代性、安裝工藝要求高的三個特點。防爆膜具有以下功能：隔熱、防紫外線和紅外線、防爆安全性、個人隱私保護功能、防眩光等。
2、2004年汽車防爆膜市場格局分析
為了充分了解我國汽車防爆膜的市場狀況，對全國范圍內169個汽車防爆膜經銷商進行了有效專項調查。調查的目的在于了解我國汽車防爆膜市場中最暢銷品牌以及暢銷原因；市場中最暢銷的防爆膜顏色；消費者最關注防爆膜的哪些功能等問題。相信這些信息和結論能為防爆膜企業(yè)提供非常有價值的參考依據。
2.1 2004年銷售的汽車防爆膜品牌情況
2004年銷售代理最多的品牌仍然是雷朋和3M，分別有42.9%和23.1%的經銷商在代理這兩個品牌；其次是威固、強生、優(yōu)瑪，均有7.7%的經銷商代理。與2003年相比，3M的降幅最大，下降21個百分點（去年有44.6％的經銷商銷售3M）；其次是雷朋，下降近10個百分點（去年有52.1％的經銷商銷售雷朋）；強生下降8個百分點，威固上升4個百分點，優(yōu)瑪也略有上升（上升2個百分點）。表明防爆膜市場競爭加劇，不斷有新產品、新品牌加入。
2.2 2004年暢銷防爆膜品牌及暢銷原因分析
由下表可知，2004年，銷量最好的汽車防爆膜品牌仍然是3M和雷朋，暢銷原因是"質量問題少，投訴率低"和"市場口碑好"。
3、2004年汽車防爆膜市場分銷渠道調查
本章節(jié)分析的是國內防爆膜市場分銷渠道的相關問題。采用的數據是《2004年防爆膜代理商/終端分銷商調研問卷》相關數據（本次調查于2005年2月在全國范圍內展開，代理商有效樣本數為82個，終端分銷商有效樣本數為87個，總計有效樣本數為169個），分析目的在于了解國內汽車防爆膜經銷商的經營現狀、經營模式、品牌選擇取向以及未來發(fā)展方向等問題。
3.1 汽車防爆膜經銷商經營狀況分析
本節(jié)主要調查分析了國內汽車防爆膜經銷商的經營現狀，包括：經營時間、經營規(guī)模、經營業(yè)績、經營模式等相關問題。
3.1.1 經營時間調查
在調查中我們發(fā)現，國內汽車防爆膜經銷商的經營時間不算太長，經營時間在2～5年的經銷商所占總數比例最高，達42.5%；2年以內的經銷商比例為32.5%，而經營時間超過5年的經銷商僅占四分之一。這與我國汽車用品行業(yè)起步較晚有關。
3.1.2 經營規(guī)模調查
與2003年相比，2004年的防爆膜經銷商經營規(guī)模得到迅猛發(fā)展，2003年有82.2%的受調查經銷商的經營規(guī)模在20萬元以下，但2004年這一區(qū)間已下降到21.2%；而且，04年經營規(guī)模在100萬元以上的經銷商比例增長到30.8％。經計算，2004年經銷商的平均單店經營規(guī)模為92.2萬元，而2003年僅為17.46萬元。表明我國汽車防爆膜經銷商正在走向規(guī)模經營。
