根據(jù)最新發(fā)布報告《2007年1—6月手機市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年國內(nèi)手機市場在去年1.19億萬部銷售規(guī)模的基礎(chǔ)上仍以兩位數(shù)的增速上升，中國依然是全球規(guī)模最大、增速最快的手機市場。截至2007年6月我國移動電話用戶總數(shù)達(dá)到5億萬戶，新增用戶4026.6萬戶，在快速發(fā)展的數(shù)據(jù)后面，下一步發(fā)展的端倪已經(jīng)凸現(xiàn)。
品牌集中度不斷提升
報告數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年國產(chǎn)手機銷量7147.8萬臺，銷售額為845.8億元，分別比去年同期增長25.5%和5.5%。伴隨著手機價格的持續(xù)降低和低端手機銷量的增大，手機的銷售額增速在逐年減少，手機市場的整體利潤在降低。
在國內(nèi)手機市場規(guī)模不斷擴大的基礎(chǔ)上，品牌的集中度急劇增加，隨著國外品牌加大低端市場和捆綁手機的銷售力度，2007年上半年，諾基亞、摩托羅拉和三星共占有61.4%的市場份額，比去年同期提高了8.9個百分點。
與之同時，國外品牌全線產(chǎn)品的銷售擠壓了國產(chǎn)品牌的銷售空間，黑手機以其價格低、新品周期短等特點，不斷的干擾國產(chǎn)品牌的銷售，國產(chǎn)品牌銷售份額始終徘徊在30%左右。隨著國產(chǎn)手機在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、渠道創(chuàng)新、售后服務(wù)等各方面的調(diào)整和改善，加之政府監(jiān)管力度的增強，國內(nèi)品牌的市場占有率有望逐步回升。
作為3G手機的先行者，智能手機是近來手機市場的一個熱點，隨著消費者對智能手機認(rèn)知度的提高和低端產(chǎn)品型號的增多，智能手機在手機總體市場的占比也大幅攀升。研究顯示：2007年上半年智能手機的銷量到達(dá)1179萬臺，同比增長101.2%，已占到16.4%的市場份額。
3C融合帶動多媒體手機發(fā)展
伴隨著手機技術(shù)的發(fā)展，3C的融合，2.5G和2.75G第二代多媒體手機的出現(xiàn)在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面發(fā)生一場變革。研究顯示，截至2007年6月多媒體手機的銷量已達(dá)5226萬部，同比增長40%，市場份額超過73%。從消費側(cè)面分析，消費者對多媒體的需求也越來越多，不僅限于MP3、自動聚焦的數(shù)碼攝像功能、TV視頻輸入輸出功能、JAVA應(yīng)用、動畫瀏覽、定位、可視電話、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、數(shù)字廣播、手機游戲等功能等等。消費者越來越多的喜歡接觸更多新的多媒體應(yīng)用。從一定程度上講，手機的多媒體、智能功能為未來3G市場的應(yīng)用做好了前期準(zhǔn)備。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年1000元的低價手機銷量為4132萬部，同比增長103.2%，已占據(jù)57%的市場份額，這說明了低端市場的空間仍然很大，中國這個農(nóng)業(yè)大國，大部分消費者仍然是低端消費群體，這部分的人群仍需激發(fā)才能進(jìn)入真正的手機消費群體，這也是廠商和運營商的共同努力的結(jié)果。
GPS手機蘊涵發(fā)展?jié)摿?
根據(jù)顧問預(yù)測，2007年手機銷售量將達(dá)到15139.9萬部，同比增長26.9%，繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。
顧問預(yù)測，2011年定制手機份額將超過27%。3G網(wǎng)絡(luò)帶寬增大和傳輸速度加快，將有視頻類、多媒體類和應(yīng)用類的更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，由于這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費者認(rèn)知度和接受度相對較低，廠商只有通過開展定制手機活動才能有力推動這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。
2007年，具備GPS定位功能的導(dǎo)航手機受到各方的關(guān)注，很多手機企業(yè)和設(shè)計公司都在力推GPS導(dǎo)航手機。諾基亞在全球銷售其第一款導(dǎo)航手機N95，而三星、明基西門子等廠家，他們也高調(diào)宣布將會把具有GPS功能的作為今年產(chǎn)品營銷的賣點，國內(nèi)品牌夏新、宇龍酷派等廠商也各自推出GPS導(dǎo)航手機。中國移動和中國聯(lián)通也在開始提供手機導(dǎo)航服務(wù)。兩家運營商已與數(shù)字地圖廠商、手機和芯片組供應(yīng)商展開合作，將GPS引入移動市場。與專用個人導(dǎo)航設(shè)備 PND對比，GPS手機通過無線網(wǎng)絡(luò)接收地圖數(shù)據(jù)提供導(dǎo)航。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，目前GPS導(dǎo)航手機的市場為2.3%，隨著3G的發(fā)展，GPS手機市場前景看好，預(yù)計2011年其市場占有率將達(dá)到20%。
