2006年HID氙燈市場研究報(bào)告
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07-8-20 0:19
] 太平洋汽車網(wǎng)
以前只有象奔馳、寶馬等高檔轎車才會配備HID氙氣大燈，而如今中高級轎車也紛紛將HID氙燈列位標(biāo)準(zhǔn)配置——例如一汽奧迪、豐田銳志、大眾帕薩特2.8V6和領(lǐng)馭、新馬自達(dá)6，東風(fēng)日產(chǎn)天籟、索納塔2.7等原車已配備氙氣大燈。另外更值得我們注意的是，這股氙燈熱潮不僅僅體現(xiàn)在前裝市場，目前售后市場也有越來越多的車主通過改裝成為HID氙燈車族。
2006年注定要成為HID氙燈市場發(fā)展過程中重要的一年，因?yàn)樵谶@一年有太多企業(yè)或個(gè)人的生活因?yàn)镠ID而改變。HID照亮的也許不僅僅是車主的“昏暗之路”，也照亮了很多企業(yè)的“光明錢途”�；勐斪鳛橐患覍Ｗ⒂谄嚰半娮友b備資訊服務(wù)商，也始終密切HID氙燈在中國的發(fā)展進(jìn)程，為此在我們出版《2006年中國汽車用品資訊大全》之際，我們特別推出了《2006年HID氙燈市場調(diào)查報(bào)告》。希望本報(bào)告可以幫助HID企業(yè)及經(jīng)銷商了解當(dāng)今中國HID氙燈市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、了解消費(fèi)者購買及使用行為、價(jià)格接受、品牌偏好以及信息獲取渠道等信息。
一、 中國HID氙燈市場現(xiàn)狀概述
我國汽車HID氙燈市場從2001-2002年開始起步，于2003年明顯升溫，到近兩年進(jìn)入快速發(fā)展期。目前HID市場面臨的主要問題是：競爭比較混亂，廠商對HID產(chǎn)品認(rèn)識不深。消費(fèi)者則更多的關(guān)注表面現(xiàn)象，以致大部分廠商注意力在降價(jià)，不利于提升產(chǎn)品品質(zhì)。國產(chǎn)品牌與國外品牌是在市場上地位區(qū)別明顯——國產(chǎn)品牌以價(jià)格優(yōu)勢占領(lǐng)國內(nèi)絕大部分市場，是市場的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者；而國外品牌以品質(zhì)見長，大部分產(chǎn)品品質(zhì)比較可靠，但價(jià)位居高不下，所以在國內(nèi)占有少量市場份額。由于這兩年國人對HID改裝應(yīng)用，對品質(zhì)的需求也日益明顯，因此國內(nèi)出現(xiàn)假冒國外知名品牌HID產(chǎn)品（比較典型的有仿冒飛利浦產(chǎn)品，歐司朗產(chǎn)品和海拉產(chǎn)品）,這是市場混亂的主要表現(xiàn)。
通過慧聰與國內(nèi)HID氙燈企業(yè)的深入溝通以及對中國汽車用品聯(lián)合會的訪談，我們了解到目前國內(nèi)車用HID氙燈市場可分為前裝配套市場和售后改裝市場兩大塊，其中配套和改裝的比例約為1：2.5。（前文提到一汽奧迪、豐田銳志、大眾帕薩特2.8V6和領(lǐng)馭、新馬自達(dá)6，東風(fēng)日產(chǎn)天籟、索納塔2.7等原車已配備氙氣大燈），因此通過計(jì)算其2005年銷量總計(jì)為116620輛，則前裝配套市場HID氙燈需求總量即為223240個(gè)；按照改裝市場是前裝配套市場需求的2.5倍計(jì)算，則改裝市場HID氙燈需求總量為558100個(gè)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為國產(chǎn)HID氙燈大致價(jià)格為800-2000元，而進(jìn)口氙燈都在3000元以上�？紤]到改裝市場以國產(chǎn)產(chǎn)品為主（我們按照1500元/個(gè)保守計(jì)算），配套市場以進(jìn)口產(chǎn)品為主的特點(diǎn)（我們按照3000元/個(gè)保守計(jì)算），因此對應(yīng)的改裝市場總規(guī)模大致為8.37億；前裝配套市場為6.7億；因此2005年車用HID氙燈市場總規(guī)模大致為15億元。而且這個(gè)規(guī)模對于中國汽車市場而言，僅僅是初級階段，隨著今后轎車的普及、消費(fèi)者對HID氙燈認(rèn)知的加深，未來市場還有有更大的發(fā)展。
2005年配置HID氙燈國產(chǎn)轎車銷量
品牌 2005年（輛）
天籟 58861
皇冠 28248
寶馬 17582
凱迪拉克 1698
奧迪A4 2.4L 1039
奧迪A4 3.0L 129
奧迪A6 2.4L 3351
奧迪A6 2.8L 1643
奧迪A6 2.5LTDI 368
御翔 2648
索那塔2.7 GLS 280
奔馳 773
合計(jì) 116620
二、HID氙燈市場消費(fèi)者調(diào)查
1、 消費(fèi)者HID氙燈購買價(jià)格調(diào)查
通過對消費(fèi)者調(diào)查得知，37%的用戶購買一套氙燈（2個(gè)）所花費(fèi)用為3000-4999元，其次有30%的用戶僅花了不到3000元——這意味著目前國內(nèi)市場，有67%用戶在購買氙燈時(shí)所用費(fèi)用不到5000元（即單價(jià)支付力在2500元以下）。通過簡單加權(quán)，我們可以得到全部消費(fèi)者夠買一套（2個(gè)）HID氙燈所化費(fèi)用為4050元（即加權(quán)單價(jià)為2025元）。這和進(jìn)口氙燈3000元以上的“普遍價(jià)格”形成鮮明對比，這也正如很多專家指出的那樣：“目前，價(jià)格成為制約HID氙燈在國內(nèi)汽車應(yīng)用方面的一個(gè)重要屏障”。因此，2006年HID氙燈市場若要有所突破，HID用戶群要想走出中高檔車主的小循環(huán)——推出更適合市場接受的廉價(jià)優(yōu)質(zhì)氙燈是勢在必行
2、 HID氙燈改裝型號選擇
目前，國內(nèi)HID氙燈仍以改裝為主，因此對社會保有車輛的充分研究就顯得尤為必要。我們知道在改裝HID氙燈時(shí)，其型號選擇很大程度取決于原來鹵素?zé)艨谥睆降拇笮�。但又由于我們很難掌握國內(nèi)現(xiàn)有車輛不同燈口直徑車輛的具體數(shù)字，因此本次調(diào)查對我們了解中國轎車市場不同燈口直徑車輛社會保有比例有很大指導(dǎo)作用。
調(diào)查顯示H7、H4、H3、9004成為社會車輛保有比例較大的車系，我們的HID企業(yè)和經(jīng)銷商在生產(chǎn)和經(jīng)銷HID產(chǎn)品時(shí)，可重點(diǎn)選擇H7和H4等型號產(chǎn)品。
3、HID氙燈消費(fèi)者品牌認(rèn)知
調(diào)查顯示，飛利浦以82.2%絕對優(yōu)勢成為國內(nèi)HID氙燈知名度第一的品牌，排在第二和第三位的分別是ETI和D-WOO得宇。盡管海拉和歐斯朗在國內(nèi)車用燈市場也鼎鼎大名，但也許由于其價(jià)格高企，在氙燈市場還未被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知。
目前在眾多HID產(chǎn)品中還沒形成真正意義的領(lǐng)導(dǎo)者。因?yàn)槠焚|(zhì)較好價(jià)格較高的HID產(chǎn)品市場占有率都不高，而價(jià)格較低品質(zhì)較差的HID產(chǎn)品市場中混亂成一團(tuán)，無法區(qū)分，而且很多只能蕓花一現(xiàn)，或留下不良的口碑而存在著，所以只有品質(zhì)可靠的中檔產(chǎn)品占有較多市場份額時(shí)就會成為引領(lǐng)市場的主流產(chǎn)品。
4、消費(fèi)者信息獲取渠道
總體而言，國內(nèi)消費(fèi)者對于HID氙燈的信息獲取主要來自于朋友的交流、網(wǎng)絡(luò)、雜志等三大渠道。而男性消費(fèi)者通常比較理性，喜歡通過和自己的朋友交流之后再去購買產(chǎn)品；而女性消費(fèi)者由于平時(shí)對汽車相關(guān)話題不感興趣（將對于男性消費(fèi)者，因此不存在平時(shí)和朋友討論的可能），加之女性容易被說服等特點(diǎn)，決定了她們在選購HID氙燈產(chǎn)品時(shí)，往往是接受現(xiàn)場經(jīng)銷商的推薦。這個(gè)特點(diǎn)值得我們廣大經(jīng)銷商注意和把握——如果今后再遇見女性或家庭消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)該把更多的現(xiàn)場產(chǎn)品宣傳力量放在隨行女生方面，也許會起到事半功倍的效果。
5、消費(fèi)者對HID氙燈購買/安裝地點(diǎn)選擇
由于氙燈改裝包含一定技術(shù)含量，因此消費(fèi)者在售后市場選裝HID氙燈時(shí)往往傾向選擇改裝店，汽車美容店或4S店等有“很強(qiáng)動手能力”的商家。而以作產(chǎn)品銷售為主的用品超市往往被消費(fèi)者認(rèn)為改裝技術(shù)能力有限，不放心在該處進(jìn)行改裝。
6、消費(fèi)者購買HID氙燈看重因素
由于汽車光源改裝不僅涉及簡單金錢和亮度問題，更嚴(yán)重的關(guān)乎消費(fèi)者生命安全，因此質(zhì)量被認(rèn)為HID氙燈改裝的最看重因素（另外，消費(fèi)者還在調(diào)查中提到，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)，有80%以上的消費(fèi)者在乎自己所購產(chǎn)品是否為國外品牌。），其次有18.5%比較關(guān)注改裝后氙燈帶來的性能改善或提升。
7、對HID氙燈產(chǎn)品/功能的關(guān)注
調(diào)查顯示，使用壽命被列位用戶首要關(guān)注點(diǎn)，其次分別為廣穿透力和亮度。眾所周知，HID氙燈有一個(gè)小瑕疵就是霧天，光穿透力較弱，而這也是消費(fèi)者比較關(guān)注和關(guān)心的問題。我們期望HID生產(chǎn)企業(yè)盡快能解決這一現(xiàn)實(shí)問題。務(wù)等LED等競爭對手利用HID的缺點(diǎn)，發(fā)起攻勢。
8、消費(fèi)者HID氙燈使用滿意度
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，就目前HID氙燈總體滿意度而言，國內(nèi)用戶有超過80%的被訪者給出了積極的一票。但稍有不同是是，中高檔用戶有25%左右對HID氙燈使用非常滿意，而中低檔用戶則沒有一個(gè)對HID氙燈感到非常滿意。我們認(rèn)為中低檔車主在氙燈選擇時(shí)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)購買力原因，選擇了一些低檔HID氙燈，造成其非常滿意比例缺少。我們的HID生產(chǎn)企業(yè)，也應(yīng)該就中低端市場，推出其更令消費(fèi)者滿意度的產(chǎn)品。
三、未來HID氙燈市場發(fā)展展望
目前業(yè)內(nèi)普遍的看法是認(rèn)為HID必然會取代鹵素?zé)舫蔀檐囉脽舻闹髁鳟a(chǎn)品。但作為一個(gè)冷靜的市場觀察者我們必須要問：HID氙燈產(chǎn)業(yè)前景到底如何？是否足夠吸引人？另一個(gè)值得注意的是，HID燈不管如何都還是一個(gè)氣體放電燈，加上配套的安定器，使它顯得有些復(fù)雜和脆弱。而另一方面固體光源如LED近來發(fā)展很快，隨著其各方面技術(shù)的不斷進(jìn)步，功率做得越來越大，發(fā)光效率也越來越高，最終是否可能會取代包括汽車HID等小功率的其他各類光源？
帶著這些疑問，我們請教了業(yè)內(nèi)很多專家，我們得到的答案是HID氙燈市場肯定會有一個(gè)比較光明的未來，必將成為車用燈市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但首先是國內(nèi)企業(yè)要先把品質(zhì)做好，做足。惡性的價(jià)格競爭只會毀壞市場。
我們對HID氙燈信心來自于中國蓬勃發(fā)展的汽車市場和中國人對汽車配置的消費(fèi)者觀念。首先我們必須看到，已配備HID氙燈的車型在逐漸增多，呈現(xiàn)出一股從上到下的趨勢；同時(shí)加之國內(nèi)各檔次轎車需求量都在以15%以上的速度在增長，這無疑加大了HID氙燈市場應(yīng)用比例。另外，值得注意的是中國消費(fèi)者有跟風(fēng)消費(fèi)的習(xí)慣，一旦某概念被大眾群體接受，其必將在最短的時(shí)間內(nèi)得到普及。從汽車的ABS、安全氣囊、6碟CD——到手機(jī)的合旋、彩屏、攝像、彩鈴等等，其普及過程必將在HID市場重現(xiàn)——但這一前提是國內(nèi)HID企業(yè)的努力營銷，擴(kuò)大消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)確�，F(xiàn)在賣出的每一個(gè)HID產(chǎn)品都能消費(fèi)者感到滿意！
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