個性需求促汽車改裝用品升溫

在即將過去的2006年，汽車用品行業(yè)無疑是個豐收年，剛剛散去的北京國際車展上，一張張新生的面孔躍然生動，聲勢奪人，盡管汽車用品行業(yè)競爭并未像整車市場充滿了血雨腥風(fēng)，但在中國的汽車后市場上，隨著汽車保有量的逐步增加，個性裝扮正成為車主新的需求，而汽車用品也在經(jīng)歷著一場前所未有的變革。

車載導(dǎo)航分外搶眼

2006年的導(dǎo)航影音市場可以用“搶眼”來形容。隨著國內(nèi)汽車保有量的逐步壯大，同時伴隨技術(shù)上不斷成熟，以導(dǎo)航為主要功能的產(chǎn)品步入開發(fā)黃金期，格外引人注目�，F(xiàn)如今汽車導(dǎo)航功能已經(jīng)成為了各類車載娛樂設(shè)備的標準配備。除了專業(yè)的汽車導(dǎo)航儀制造商之外，不少家電行業(yè)也開始涉足了這塊業(yè)務(wù)。

據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)表明，2006－2009年中國汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)市場年增長率將超過50%，預(yù)計到2009年，由于導(dǎo)航衛(wèi)星、車載導(dǎo)航設(shè)備商業(yè)化應(yīng)用環(huán)境以及衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用標準的成熟，車載導(dǎo)航系統(tǒng)將被更加廣泛地接受，產(chǎn)品價格也會逐步下降，市場規(guī)模將不斷擴大，2009年中國汽車GPS導(dǎo)航系統(tǒng)終端的銷售額將接近100億元。更有數(shù)據(jù)表明，從2006年初到現(xiàn)在，新品上市周期越來越短，平均每兩星期就有一個新的導(dǎo)航品牌面市，導(dǎo)航影音市場的競爭正在不斷升溫，國內(nèi)外的導(dǎo)航商家都在摩拳擦掌，努力爭搶這塊誘人蛋糕。

車載影音流行整合

國內(nèi)車載影音市場的格局盡管已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但相對于車主個性化需求來說，只有性價比高的多媒體功能可以提升自己的影音娛樂生活。整合似乎是影音產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢。如今除了增加了藍牙功能和豐富的機內(nèi)游戲外，有趣的FLASH/JAVA游戲與網(wǎng)絡(luò)資源眾多的模擬器也漸入佳境。

不僅個性化的需求帶來了影音市場的火爆，在傳統(tǒng)汽車音響市場也同樣迎來了契機。隨著整車的發(fā)展，汽車音響所占份額約在10%左右，產(chǎn)量在3000萬套以上，內(nèi)銷量也首次突破500萬套。

國外許多大型汽車音響生產(chǎn)商都非常重視后裝市場。隨著汽車音響廠商的主動出擊，以及車主對音響品質(zhì)的追求及個性化的需求，中國汽車音響后裝市場潛力很大，但目前音響的改裝沒有一個統(tǒng)一的規(guī)范，沒有考慮音響產(chǎn)品是否與整車完全兼容，安裝后存在安全隱患，市場如得到規(guī)范后，也會有較大的發(fā)展。

而由于受到各類車載影音產(chǎn)品的沖擊，單一功能車載MP3產(chǎn)品的市場生存空間已經(jīng)開始萎縮。重壓之下，不少廠家開始通過轉(zhuǎn)型謀求出路，MP3也開始作為一項附加功能融入各式各樣的綜合性影音設(shè)備當中。另外絕對意義上的車載MP3概念也開始越來越模糊，不少廠家的銷售渠道都已經(jīng)開始和普通終端數(shù)碼產(chǎn)品的銷售渠道開始融合。2006年MP3的市場表現(xiàn)沒有預(yù)期的火爆，關(guān)鍵是一些低端品牌劣質(zhì)產(chǎn)品大量充斥市場，使得行業(yè)遭受極大的損傷。2006年MP3消費的成熟，已經(jīng)驗證了市場的相對穩(wěn)定和向上發(fā)展。

美容掀起淘金熱

談到汽車美容行業(yè)，人們想到通常想到的是“暴利”、“無序”等字眼。事實上，早期的汽車美容行業(yè)還真是如此。2006年，隨著競爭的激烈化，汽車美容業(yè)已經(jīng)告別暴利時代了，但是無序問題依然存在。

在今年的北京用品展上，汽車護理類的企業(yè)獨擋一面，來自瑞典的BASTA就在北京全線推出了5個系列的精密養(yǎng)護產(chǎn)品。而隨著私家車的擁有量逐年上升，汽車美容廣闊的市場前景也被國內(nèi)外汽車美容商們看好。

有關(guān)人士分析，這一市場的開掘，必然引起新一輪的“淘金熱”。而隨著更多的人士投資這一行業(yè)，行業(yè)競爭將不斷加劇并走向成熟，利潤率也就會逐步走向正常。同時，汽車裝修連鎖經(jīng)營模式的逐漸形成和推廣，也為汽車美容的平價趨勢創(chuàng)造了外部環(huán)境。但是這需要一個過程，目前狀況下，有車族在汽車美容裝飾前前應(yīng)貨比三家，避免上當受騙。

防爆膜告別暴利

防爆膜行業(yè)在2006年幾乎成了眾矢之的，自從業(yè)內(nèi)一些不為人知的黑幕被曝光后，國內(nèi)各類媒體群起而攻之，在8月份這股浪潮達到了一個頂點。在這種情況下，一些品牌不太響的防爆膜代理商遭遇了一段非常難過的時期，但這些似乎也并未傷到他們的元氣，風(fēng)頭一過，整個市場依舊是魚龍混雜、熙熙攘攘。根據(jù)目前的種種情況來看，防爆膜行業(yè)確實已經(jīng)到了大洗牌的關(guān)口。雖然礙于種種原因，這個行業(yè)標準始終遲遲未能出臺，但整個市場發(fā)展的大趨勢已經(jīng)非常明顯。

改裝市場影響潮流

相比于其他的行業(yè)，汽車改裝在今年才得以呈現(xiàn)出前所未有的活力。而在今年舉辦的2006中國國際汽車用品展覽會暨國際改裝車展覽會，無疑將汽車改裝行業(yè)帶入了新的高度。

汽車改裝行業(yè)作為今年的“新鮮”行業(yè)，直接影響到了眾多裝飾改裝用品廠家的市場取向，并且已經(jīng)形成了一股強勁的“個性化”旋風(fēng)。

不過，汽車改裝在國外已經(jīng)成為一種文化。全世界的改裝車迷可說不分年齡與車種，通過改裝來打造屬于自己的特有車型，以此來體現(xiàn)自己的個性。在歐美、日本，一輛車的改裝結(jié)果，代表了車主的品位以及他對“駕駛”的看法。而國內(nèi)這一行業(yè)則剛剛起步，因行業(yè)的不成熟和有關(guān)規(guī)定的限制，很多車主還徘徊在改裝的邊緣。

通過對2006年汽車用品市場的回顧與整理，總結(jié)出兩個看點：一、汽車用品種類日益豐富，新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品升級換代步伐加快，極大地滿足了車主的不同需求。二、汽車服務(wù)趨向?qū)�業(yè)化、規(guī)范化，如大型汽車百貨等具有一定規(guī)模的專業(yè)服務(wù)企業(yè)將是車主接受服務(wù)的首選。(C002)