12月11日，我國(guó)將按照加入世貿(mào)組織時(shí)的承諾，全面開(kāi)放成品油批發(fā)市場(chǎng)。而作為成品油中較早開(kāi)放的潤(rùn)滑油市場(chǎng)，土洋品牌的較量早已開(kāi)始：外來(lái)品牌紛紛發(fā)力，爭(zhēng)取在這一歷史機(jī)遇來(lái)臨前占領(lǐng)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)；國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)也紛紛亮出“以車(chē)定制”的本土化“利劍”，以贏得市場(chǎng)。
巨大商機(jī)吸引“洋油”進(jìn)軍中國(guó)
美國(guó)著名化工咨詢公司克萊恩發(fā)布的一份名為《2009中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)上的商業(yè)機(jī)遇》的報(bào)告稱：“中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)在接下來(lái)的五年中將以每年10％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年時(shí)，中國(guó)的潤(rùn)滑油消費(fèi)量將超過(guò)美國(guó)�！泵鎸�(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的巨大商機(jī)，國(guó)外品牌加大了各自的攻勢(shì)。4月，世界能源巨頭ＢＰ公司再度在江蘇省太倉(cāng)市投資2200萬(wàn)美元興建專用調(diào)配廠，掀開(kāi)了外來(lái)品牌在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的大幕。9月22日，殼牌中國(guó)突然宣布，已簽約收購(gòu)北京統(tǒng)一石油化工有限公司和統(tǒng)一石油化工（咸陽(yáng)）有限公司75％的股份。緊隨其后，埃克森·美孚中國(guó)投資公司稱，預(yù)計(jì)年內(nèi)在華新開(kāi)設(shè)網(wǎng)點(diǎn)100家，其潤(rùn)滑油零售業(yè)務(wù)將擴(kuò)展至中國(guó)二線城市。洋品牌的一系列大動(dòng)作引起了業(yè)界強(qiáng)烈關(guān)注。
土洋品牌同時(shí)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)
目前，國(guó)內(nèi)大大小小的潤(rùn)滑油調(diào)和廠有4000多家，品牌有6000多個(gè)，潤(rùn)滑油消費(fèi)以及供應(yīng)量每年在450萬(wàn)噸—460萬(wàn)噸之間，但由于中低產(chǎn)品比例較高，眾多的品牌和巨大的產(chǎn)量并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。而以殼牌、美孚為代表的跨國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)，占據(jù)我國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)大約40％的份額，利潤(rùn)占到了行業(yè)的60％以上。從事潤(rùn)滑油經(jīng)營(yíng)多年的上海諾和勝科技有限公司經(jīng)理何平華說(shuō)：“2002年以前，高檔車(chē)主基本上選擇進(jìn)口品牌潤(rùn)滑油，主要原因是進(jìn)口品牌知名度大。洋品牌大多具有深厚的品牌底蘊(yùn)，這種品牌積累優(yōu)勢(shì)正是大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌所不具備的�！毖笃放频牧硪粋�(gè)優(yōu)勢(shì)是嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和完善的質(zhì)量保證體系。他們按照自身技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，執(zhí)行全球統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，采用全球統(tǒng)一包裝，因此雖然產(chǎn)品價(jià)格較高，依然能夠被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可。
本土化——國(guó)產(chǎn)品牌的利劍
潤(rùn)滑油是由基礎(chǔ)油和添加劑調(diào)和而成的，工藝并不復(fù)雜，但潤(rùn)滑油產(chǎn)品必須充分考慮不同的國(guó)情、氣候、路況。中國(guó)石油蘭州研究開(kāi)發(fā)中心張少明說(shuō)，洋品牌產(chǎn)品雖然嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量有保障，但做不到“以車(chē)定制”。各國(guó)氣候不同、路況不同，車(chē)況就有差異，對(duì)潤(rùn)滑油的要求就不一樣，國(guó)內(nèi)品牌在這方面有天然優(yōu)勢(shì)。因此，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油要進(jìn)軍高端市場(chǎng)，就必須亮出本土研制的“利劍”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2003年國(guó)外潤(rùn)滑油品牌占據(jù)了中國(guó)80％的高端市場(chǎng)份額；2004年為65％；而到了2005年，這一比例下降到了60％，國(guó)產(chǎn)品牌的本土化競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)�！跋M(fèi)者以前買(mǎi)油，只在進(jìn)口的里面挑。從2002年開(kāi)始，行情有所改變，明顯感覺(jué)到市場(chǎng)好做了，今年是銷售形勢(shì)最好的一年�！崩鰸�(rùn)滑油市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。中國(guó)石油潤(rùn)滑油華北公司車(chē)用油部經(jīng)理趙宏欣告訴記者，今年上半年華北地區(qū)銷售總量比去年同期增長(zhǎng)182．7％，高端車(chē)用油已占到華北公司總銷量的42．6％。北京石油管理干部學(xué)院韓學(xué)功教授說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌要想真正在市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，除了借助地利人和的條件，發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)外，更應(yīng)該認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，加強(qiáng)行業(yè)自律，加大企業(yè)管理力度，繼續(xù)深耕渠道，做好科研工作，打造出強(qiáng)勢(shì)品牌，這才是國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌的可持續(xù)發(fā)展之路。
