“跟世界一起通往中國”，這是韓泰輪胎公司新近推出的電視廣告片的主題語。占據(jù)國內(nèi)轎車輪胎原配市場第一份額的韓泰輪胎公司，在進(jìn)入中國市場10年之際，推出了向高端邁進(jìn)的品牌策略，希望在這個(gè)快速增長且潛力巨大的市場有更好的表現(xiàn)。
最近，世界頂級輪胎品牌紛紛進(jìn)入中國市場。 隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者購買力的增加，高檔輪胎市場越發(fā)重要。鑒于這一現(xiàn)狀，韓泰輪胎從今年開始建立為確保長期市場競爭力的品牌策略，并開展新的廣告攻勢。
新“一路通天下”廣告，3月份開始投放。 廣告以在國外道路上行駛的汽車和指路牌開始。指向悉尼的指路牌突然間轉(zhuǎn)換為“北京 ”，牢牢吸引了觀眾的視線。接著指向倫敦，巴黎，紐約的指路牌全部轉(zhuǎn)換為“北京”，充分凸顯了中國主題。接著在“跟世界一起通往中國，世界路,韓泰行”字幕和輪胎特寫畫面中，廣告結(jié)束。這是韓泰輪胎過去3年“一路通天下”廣告概念的擴(kuò)張，”一路通天下”的含義不僅僅是技術(shù)層面，還包括韓泰輪胎成長為國際品牌的目標(biāo)。
此創(chuàng)意的策略背景為，將努力成為國際品牌的韓泰輪胎與中國人對正在成長為世界強(qiáng)國的中國的自豪感相聯(lián)系，加深對廣告信息的理解。 韓泰輪胎期待，通過此次廣告攻勢，在原有的親切值得信賴的品牌形象基礎(chǔ)上，增加與國際頂級品牌齊名的韓泰輪胎品牌形象，提高消費(fèi)者對韓泰的喜愛度。
今年是韓泰輪胎進(jìn)入中國的10周年。在本土輪胎廠商為主流的90年代中期，韓泰輪胎就已預(yù)測中國市場的無限潛能，搶先進(jìn)入中國。韓泰輪胎1996年在嘉興和江蘇建立了工廠，并于1998年建立了中國輪胎研究所，致力于開發(fā)適合中國消費(fèi)者的輪胎，成為了被中國消費(fèi)者所信賴的，所喜愛的品牌。
為了對中國市場的營銷和銷售更上一層樓，韓泰輪胎于去年年底任命崔鎮(zhèn)旭先生為中國董事長, 崔鎮(zhèn)旭董事長長期在全球最大的輪胎市場之一的美洲地區(qū)負(fù)責(zé)銷售和營銷，為韓泰輪胎在美洲地區(qū)的品牌知名度和銷售業(yè)績提升作出卓越貢獻(xiàn)。
崔鎮(zhèn)旭董事長說:”隨著生產(chǎn)能力和研發(fā)、營銷等方面的不斷努力，韓泰輪胎將2007年目標(biāo)鎖定在中國轎車輪胎市場占有率25%以上,構(gòu)筑中國整個(gè)地區(qū)的大規(guī)模流通網(wǎng)、向國內(nèi)及海外高檔豪華車型提供大規(guī)模配套輪胎. 通過2007年經(jīng)營目標(biāo)的達(dá)成最終發(fā)展成中國消費(fèi)最喜愛的輪胎品牌�！�
