據(jù)合眾思?jí)咽袌?chǎng)部工作人員介紹，為了滿(mǎn)足客戶(hù)多樣化需求，此次“任我游320”產(chǎn)品升級(jí)的最大利益點(diǎn)為“地圖選配可大可小”，即消費(fèi)者可以根據(jù)自己活動(dòng)半徑的大小，自主選擇導(dǎo)航儀標(biāo)配地圖。目前有四種標(biāo)配版地圖可供“任我游320”的使用者選擇：全國(guó)首推地圖(含港、澳、臺(tái)地圖)、最新升級(jí)的大陸標(biāo)準(zhǔn)版地圖、大陸分區(qū)版地圖(華東、華北、東北、華南、西南等五大區(qū)域)及專(zhuān)門(mén)為外籍在華人士提供的大陸拼音版地圖，這四種標(biāo)配的地圖版本可以靈活適用于不同地區(qū)、不同需求的消費(fèi)者。而對(duì)于那些走出國(guó)門(mén)的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，更可以有選擇性的訂購(gòu)各國(guó)世界版地圖，真正實(shí)現(xiàn)全球?qū)Ш�。而伴隨此次產(chǎn)品細(xì)分化升級(jí)，“任我游320”的價(jià)格也將隨之調(diào)整，預(yù)裝國(guó)內(nèi)分區(qū)版地圖的“任我游320”已收關(guān)于4千元以?xún)?nèi)的隘口，可以說(shuō)調(diào)整后的“任我游320”將更加符合消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)GPS產(chǎn)品性能、價(jià)格等全方面的考量。
“任我游320”汽車(chē)導(dǎo)航儀上市一年以來(lái)，憑借其小巧靈動(dòng)的身形、智能簡(jiǎn)便的操作方式、世界級(jí)專(zhuān)業(yè)地圖和高性能的軟件系統(tǒng)及算法，與其代言人姚明一樣贏得人們的熱力追捧，被譽(yù)為GPS汽車(chē)導(dǎo)航的主流產(chǎn)品。
“作為電子消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，在保證產(chǎn)品性能不斷完善提高的前提下，價(jià)格不斷降低，當(dāng)達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的心理價(jià)位，GPS市場(chǎng)必將邁入品牌消費(fèi)時(shí)代�！焙媳娝�?jí)芽偛霉牌较壬硎荆@意味著多年以來(lái)市場(chǎng)預(yù)期的GPS應(yīng)用的“轉(zhuǎn)型期”即將到來(lái)，品牌消費(fèi)也日趨成熟。
對(duì)于中國(guó)的GPS市場(chǎng)，眾多國(guó)際導(dǎo)航領(lǐng)域的專(zhuān)家、市場(chǎng)分析人士和公司都一致認(rèn)為，中國(guó)在未來(lái)的數(shù)年內(nèi)將成為全球最大的GPS市場(chǎng)，印度次之，之后才是已經(jīng)日漸飽和的美
國(guó)和歐洲市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)前景無(wú)疑引發(fā)了無(wú)限的機(jī)會(huì)，隨著國(guó)內(nèi)外不同行業(yè)領(lǐng)域廠商的不斷進(jìn)入，GPS市場(chǎng)正面臨著一場(chǎng)品牌大戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主流GPS汽車(chē)導(dǎo)航品牌在產(chǎn)品性能、價(jià)格、促銷(xiāo)手段、通路等方面營(yíng)銷(xiāo)策略的不斷調(diào)整，將在行業(yè)內(nèi)引發(fā)拐點(diǎn)性震蕩。
營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略布局市場(chǎng)
談及市場(chǎng)策略調(diào)整，郭總表示：合眾思?jí)炎砸荒昵氨阃瞥隽艘浴叭挝矣?20”為代表的“GPS普及風(fēng)暴”系列活動(dòng)，此次更是調(diào)整了高端產(chǎn)品高價(jià)位的傳統(tǒng)定價(jià)模式，在加載地圖版本的類(lèi)別上采用區(qū)別定價(jià)的方式，針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，多樣化、細(xì)分化的產(chǎn)品價(jià)格，一來(lái)可以滿(mǎn)足消費(fèi)群體個(gè)性購(gòu)買(mǎi)的需求，直接激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，擴(kuò)大“任我游”汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；二來(lái)有利于加快渠道建設(shè)，增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力；最后也是最重點(diǎn)的，就是合眾思?jí)褜?shí)施新的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，以迎接GPS汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。行業(yè)人士則表示，這次“任我游系列產(chǎn)品”的產(chǎn)品調(diào)整、價(jià)格調(diào)整現(xiàn)象是企業(yè)順應(yīng)市場(chǎng)化需求發(fā)展的重要策略，將為GPS汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)將掀起一場(chǎng)不小的風(fēng)暴。
此外，渠道對(duì)于“任我游320”將要開(kāi)始的調(diào)整表現(xiàn)積極，“任我游320”產(chǎn)品本身的調(diào)整實(shí)現(xiàn)了“一機(jī)多型”，令銷(xiāo)售渠道更加有能力應(yīng)對(duì)終端客戶(hù)多層面的需求，而價(jià)格的調(diào)整也會(huì)為渠道帶來(lái)良性的銷(xiāo)售增量。目前，“任我游”汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品遍布汽車(chē)用品連鎖商場(chǎng)、汽配城、IT市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、4S店等8大綜合型、專(zhuān)業(yè)性的銷(xiāo)售渠道的多類(lèi)別渠道架構(gòu)已經(jīng)為此次產(chǎn)品調(diào)整旺銷(xiāo)做好了充分的準(zhǔn)備。郭總說(shuō)：“強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力加上高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，可以讓合眾思?jí)训姆咒N(xiāo)商與合作伙伴拓寬銷(xiāo)售渠道，直接拉動(dòng)銷(xiāo)售，在提升分銷(xiāo)業(yè)績(jī)的同時(shí)，協(xié)助我們共同擴(kuò)大品牌影響力�！蓖瑫r(shí)，據(jù)了解，后期合眾思?jí)堰�將推出一系列措施，以增強(qiáng)“任我游”汽車(chē)導(dǎo)航渠道代理商的信心。
“此次戰(zhàn)略調(diào)整，同時(shí)也是從競(jìng)爭(zhēng)層面出發(fā)的必要考慮”郭總表示。“面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，合眾思?jí)压具M(jìn)行整體產(chǎn)品貨架的重新布局，用高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)敲開(kāi)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的大門(mén)，既要滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的不斷變化，又要為迎接市場(chǎng)化挑戰(zhàn)做積極的準(zhǔn)備�！�
行業(yè)引導(dǎo)“箭在弦上”
綜觀整個(gè)市場(chǎng)行情，由于GPS市場(chǎng)前景誘人，凡是與電子產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)，都把目光瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，各家品牌都期望能在行業(yè)“爆發(fā)”前占好位置。
目前進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的廠商不僅有手機(jī)、PDA、MP3、家電等多個(gè)電子行業(yè)廠商，還有許多覬覦這塊市場(chǎng)的其他行業(yè)廠家。他們?yōu)樵贕PS市場(chǎng)上謀得一席之地，展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。然而由于我國(guó)GPS市場(chǎng)運(yùn)做條件尚不規(guī)范，因此不僅造成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層次雜亂，市場(chǎng)環(huán)境混亂的局面，同時(shí)也使消費(fèi)者在市場(chǎng)尚未明朗的情況下，就對(duì)GPS汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品失去信心，從而影響了行業(yè)的良性發(fā)展。
“中國(guó)的汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)潛力很大，但是需要規(guī)范的行業(yè)引導(dǎo)。此次以‘任我游’320產(chǎn)品及價(jià)格調(diào)整為代表的系列動(dòng)作，正是希望能夠正確的引導(dǎo)大眾消費(fèi)對(duì)GPS汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)及產(chǎn)品的認(rèn)知，讓他們了解到什么是真正的導(dǎo)航產(chǎn)品，什么是導(dǎo)航產(chǎn)品為生活所增添的方便與實(shí)用，并且讓消費(fèi)者能夠有機(jī)會(huì)使用到高性?xún)r(jià)比的導(dǎo)航產(chǎn)品。”
此外，郭總還透露，下半年“任我游汽車(chē)導(dǎo)航”大家族中還將陸續(xù)增加幾款新產(chǎn)品，其中一款風(fēng)靡歐美的完美級(jí)產(chǎn)品“任我游300”九月份就將面市，此款產(chǎn)品的推出將滿(mǎn)足更高層次消費(fèi)者的需求。
