當(dāng)前，春寒料峭，春意綿綿。國(guó)內(nèi)移動(dòng)DVD市場(chǎng)也“亂花漸欲迷人眼”，中、日、韓三大系列同臺(tái)競(jìng)技，其產(chǎn)品功能各異，品牌眾多；你有折疊，我有平板；你打大眾牌，我定位車載。。。。。。！整個(gè)市場(chǎng)可謂是“春色無(wú)限、特色各異”。這就注定2004年國(guó)內(nèi)移動(dòng)DVD市場(chǎng)將演繹一出精彩的角逐！
移動(dòng)DVD市場(chǎng)日趨火爆
移動(dòng)DVD產(chǎn)品作為當(dāng)代時(shí)尚、領(lǐng)先的數(shù)碼產(chǎn)品，憑借著“聲色兼具”的特性吸引了大量的目標(biāo)消費(fèi)者，特別是對(duì)青年、學(xué)生以及汽車用戶具有更大的適應(yīng)性和實(shí)用性，被人戲稱為繼“隨身聽(tīng)”、“MP3”后又一領(lǐng)先的“傳奇聲色影院”。
另外，移動(dòng)DVD的主要消費(fèi)群體主要以有車一族、時(shí)尚青年、白領(lǐng)人士為主。特別是隨著社會(huì)時(shí)尚化潮流和數(shù)字化、個(gè)性化潮流的升溫，人們對(duì)數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、掌上電腦、MP3播放器等時(shí)尚產(chǎn)品的要求不斷提高，移動(dòng)DVD作為一種極具個(gè)性化、且與各類數(shù)碼產(chǎn)品相匹配的時(shí)尚產(chǎn)品，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
正是如此火熱的市場(chǎng)，造就了移動(dòng)DVD極具潛力的市場(chǎng)價(jià)值，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)移動(dòng)DVD的潛在消費(fèi)群體在6000萬(wàn)以上，如果按照每臺(tái)移動(dòng)DVD均價(jià)3000元計(jì)算，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)DVD的潛在市場(chǎng)總價(jià)值高達(dá)2000億元，并且每年將會(huì)以50％的速度繼增。
中日韓三軍對(duì)壘局面初現(xiàn)
雖然各廠家對(duì)今年的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備，但競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始初現(xiàn)鋒芒，索尼、松下、三星；國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)虹、新科、愛(ài)國(guó)者開(kāi)始相互對(duì)決。特別是國(guó)內(nèi)的愛(ài)國(guó)者平板王移動(dòng)DVD，憑借IT企業(yè)多年積累的深厚實(shí)力，攜“全球首款平板式”概念對(duì)以往市場(chǎng)的折疊機(jī)型造成了不小沖擊。
而在移動(dòng)DVD的外觀、功能以及便攜、時(shí)尚等方面，各大廠家的競(jìng)爭(zhēng)也是針?shù)h相對(duì)。因?yàn)檫@些因素對(duì)用戶的影響更直觀、更強(qiáng)烈。比如索尼推出的D-VM1移動(dòng)DVD,最大特點(diǎn)是“看”與“播”分家。推崇“掌上舞”液晶顯示屏；而長(zhǎng)虹推出的移動(dòng)DVD-P582、652、701B等，講求輕盈、小巧，注重對(duì)時(shí)尚人群的把握；愛(ài)國(guó)者平板王移動(dòng)DVD則專注車載，創(chuàng)新的平板式概念，采用的多重防震設(shè)計(jì)，注重各種環(huán)境下播放的適應(yīng)性。
其實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)自去年下半年以來(lái)就已經(jīng)開(kāi)始，當(dāng)時(shí)索尼首先開(kāi)發(fā)出一款顯示屏與播放器分離的便攜式移動(dòng)DVD；繼而是長(zhǎng)虹主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，一口氣推出多款新品， 并將價(jià)格從上萬(wàn)元打至4000多元。并又在近期推出世界最大屏幕的15英寸移動(dòng)DVD；此后，移動(dòng)DVD老牌巨頭松下也頻頻施招。最熱鬧的時(shí)候莫過(guò)于年初愛(ài)國(guó)者平板王移動(dòng)DVD的橫空出世，他推出具有概念性的“平板式”DVD產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)折疊機(jī)型的界限，獨(dú)特的雙模式抗震系統(tǒng)、車載音響鏈接系統(tǒng)針對(duì)車載用戶體現(xiàn)了更多的產(chǎn)品特色。
另一方面，移動(dòng)DVD價(jià)格分水嶺正在形成。因?yàn)橐苿?dòng)DVD不能同冰箱、彩電、空調(diào)等產(chǎn)品相比，技術(shù)壁壘使移動(dòng)DVD“吆喝”者甚少，這也造成國(guó)內(nèi)廠家處于觀望者居多，畢竟企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)角力過(guò)于懸殊。而且日資巨頭由于起步早，牢牢控制著市場(chǎng)大門(mén)，在價(jià)位上固守高位，動(dòng)輒就要五六千元甚至上萬(wàn)元，普通消費(fèi)者望塵莫及，使其市場(chǎng)得不到普及。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)長(zhǎng)虹、先科、愛(ài)國(guó)者等國(guó)產(chǎn)品牌的加入，以往國(guó)外品牌一支獨(dú)秀時(shí)期上萬(wàn)元的價(jià)格堅(jiān)冰將被打破，但需要注意的是，國(guó)內(nèi)有些品牌一味實(shí)施“低價(jià)”策略，而忽視了產(chǎn)品自身品質(zhì)和售后服務(wù)，這是一個(gè)誤區(qū)。就目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)DVD市場(chǎng)狀況與消費(fèi)者接受程度來(lái)看，4000元左右的價(jià)位才是正常的，在今后一段時(shí)間里，這個(gè)價(jià)位將成為移動(dòng)DVD產(chǎn)品價(jià)格的分水嶺。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家曾分析預(yù)計(jì)：從2004年旺季開(kāi)始，國(guó)內(nèi)移動(dòng)DVD產(chǎn)品銷售趨勢(shì)將呈直線上升，因?yàn)橐苿?dòng)DVD正在成為市場(chǎng)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。以前，韓國(guó)三星、LG加入移動(dòng)DVD市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，移動(dòng)DVD價(jià)格便一路滑落，相關(guān)產(chǎn)品也開(kāi)始在市場(chǎng)上日漸火爆；如今加盟這一領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)企業(yè)，都是新科、長(zhǎng)虹、愛(ài)國(guó)者等定位全球市場(chǎng)的知名企業(yè)，無(wú)論出口、內(nèi)銷都有相當(dāng)?shù)膶?shí)；隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中日韓三軍的對(duì)壘局面將從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步延伸至國(guó)際市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)移動(dòng)DVD品牌有望成為當(dāng)前市場(chǎng)上新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
據(jù)今年上半年一份數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)移動(dòng)DVD品牌似乎更滿意，其中外觀滿意率為85％、性能為76％、總體滿意分為85；相比國(guó)外品牌的80分。國(guó)產(chǎn)移動(dòng)DVD產(chǎn)品似乎更了解消費(fèi)者的“口味”。
首先，國(guó)內(nèi)移動(dòng)DVD在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能需求方面比洋品牌差距不大甚至有的還超過(guò)了洋品牌。如萬(wàn)利達(dá)推出的DVD－920V和DVD－919V新產(chǎn)品，就首度實(shí)現(xiàn)了液晶屏幕左右180°、畫(huà)面360°的旋轉(zhuǎn)；新科也在推出號(hào)稱世界上最大屏幕的移動(dòng)DVD產(chǎn)品。愛(ài)國(guó)者更是推出了具有代表性的“平板式”免折疊移動(dòng)DVD產(chǎn)品，這在工業(yè)設(shè)計(jì)方面達(dá)到了相當(dāng)高的程度。
另一方面，本土品牌具有本土優(yōu)勢(shì)，更加注重國(guó)內(nèi)人群的實(shí)際需求，體現(xiàn)出更多的“人性化設(shè)計(jì)”，并且針對(duì)不同的人群有不同的產(chǎn)品定位，這相比洋品牌的“一鍋端”來(lái)得更讓人接受。國(guó)內(nèi)愛(ài)國(guó)者整合了公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)資源，秉承了愛(ài)國(guó)者在光存儲(chǔ)與顯示器領(lǐng)域的技術(shù)特長(zhǎng)，作為原來(lái)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的擴(kuò)充和延伸而推出了平板王移動(dòng)DVD。
另外，目前國(guó)產(chǎn)移動(dòng)DVD的產(chǎn)品類型眾多，有折疊式、有平板式；光屏幕類型就4.2英寸、5.8英寸、6.8英寸、7 英寸、8英寸、9英寸、10 英寸、17英寸等選擇。加上國(guó)產(chǎn)移動(dòng)DVD的抗震和讀碟能力較之洋品牌產(chǎn)品更為出色，普遍采用機(jī)械和電子雙重抗震設(shè)計(jì)，高清晰度的真彩液晶顯示屏以及最新一代超越號(hào)解碼器，保證了輸出圖像視角寬廣，色彩鮮明飽滿，而且亮度極高。聲音品質(zhì)出眾，頻響、信噪比、動(dòng)態(tài)范圍無(wú)可挑剔。
除此之外，國(guó)產(chǎn)DVD還占據(jù)著價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。國(guó)外品牌一支獨(dú)秀時(shí)，移動(dòng)DVD價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)。相比較，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品顯然具有非常高的性價(jià)比。萬(wàn)利達(dá)上市的4款新品采用了當(dāng)前最高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而價(jià)格也僅在3000元左右，只是洋品牌同質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格的1/3；愛(ài)國(guó)者剛推出的平板王高標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)DVD也僅為4000左右，并且包括卡片式遙控器、汽車支架、汽車座套等系列配件，同時(shí)還免費(fèi)贈(zèng)送高保真耳機(jī)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家分析表示，國(guó)產(chǎn)DVD市場(chǎng)走勢(shì)將一路看好。明年中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)DVD的銷量會(huì)有可能望突破200 萬(wàn)臺(tái)，今后每年銷量有可能保持50%的遞增。專家還表示，在中國(guó)移動(dòng)DVD市場(chǎng)，以長(zhǎng)虹、萬(wàn)利達(dá)、步步高、愛(ài)國(guó)者、新科等多家企業(yè)緊跟的雁陣式格局已然形成，移動(dòng)DVD 明媚的春天即將呼之欲出。
