車載電視市場借移動電視升溫
移動電視又被稱作數(shù)字電視地面廣播，車載電視簡單說就是數(shù)字電視的移動接收。自2002年10月上海首先正式開播車載電視后，北京于2004年5月也正式開播了車載電視。2005年，我國車載電視市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，全國主要城市相繼開播了車載電視。奧爾威咨詢了解到，截至目前，全國已經(jīng)有接近50個城市正在開播、試播車載電視，正式運(yùn)營移動電視節(jié)目的城市將近30個，我國車載電視市場發(fā)展正在升溫。
企業(yè)爭食車載電視市場
據(jù)業(yè)界人士估計，截止到2005年，我國車載電視的市場保有量還不足10萬輛，主要分布在公交車、長途客車、出租車、火車、飛機(jī)、地鐵、輪船以及私家車等各種交通工具上，其中市場保有量的70%左右集中在公交車和出租車，私家車用車載電視已經(jīng)在開始發(fā)展。北京是全國車載電視市場保有量最多的城市，據(jù)北京北廣傳媒移動電視有限公司事業(yè)發(fā)展部主任吳立宏介紹，北京目前安裝車載電視有公交車5000輛車、出租車5000輛以及社會車輛1000多輛。除公交車、出租車外，目前火車也是車載電視市場安裝量比較大的地方。
從奧爾威咨詢了解的情況來看，目前國內(nèi)有100多家企業(yè)在爭食車載電視這塊潛在的“巨大蛋糕”。這些企業(yè)來自三類，一是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長虹等，這類企業(yè)規(guī)模技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，目前國內(nèi)公交車、出租車、火車等的車載電視市場基本上被他們壟斷。二是我國從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等，這類企業(yè)主要在做后裝市場和出口市場。
三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等，這類企業(yè)主要占據(jù)著我國車載電視的前裝和后裝市場。目前，由于投資收益的驅(qū)動，國內(nèi)車載電視的發(fā)展主要還是集中在具有廣告效益的公共交通設(shè)施上，國內(nèi)家電企業(yè)在競爭中有優(yōu)勢，但在車載電視未來發(fā)展最具有潛力的私家車市場，外資品牌占據(jù)較大的競爭優(yōu)勢。
據(jù)了解，目前裝載車載電視的價格還處于比較高的水平，車載電視的成本主要在液晶顯示器，目前一塊15英寸液晶顯示屏成本需要2000多元，而一個機(jī)頂盒的價格只要幾百元。
車載電視市場處于起步階段
2005年我國各地移動電視網(wǎng)風(fēng)起云涌地開通，導(dǎo)致我國車載電視市場出現(xiàn)爆炸式增長的喜人局面，使人們對我國車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添不少信心。
創(chuàng)維是國內(nèi)較早進(jìn)入汽車電子的家電企業(yè)，創(chuàng)維汽車電子深圳有限公司總經(jīng)理劉雪鵬認(rèn)為：“車載移動電視大規(guī)模發(fā)展是必然趨勢，汽車影音系統(tǒng)主要需求就是兩個：一個是聽，一個是看。我國汽車越來越多，將來在車?yán)锊豢措娨暿遣豢上胂蟮氖虑��！钡舱J(rèn)為，目前國內(nèi)車載電視僅僅是剛剛啟動，整個產(chǎn)業(yè)大發(fā)展還需要2年～3年時間。2006年市場將有10倍左右的增長，創(chuàng)維計劃2006年銷售車載電視5萬臺。北廣傳媒移動電視公司的吳立宏主任對車載電視的未來也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“未來車載電視發(fā)展就像現(xiàn)在的車用收音機(jī)一樣，將成為汽車標(biāo)配的產(chǎn)品。”吳主任預(yù)測，2006年車載電視市場將會有倍增的速度增長。海信網(wǎng)絡(luò)科技車載系統(tǒng)事業(yè)部總經(jīng)理劉新也認(rèn)為：“整個車載電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定的增量，尤其在私家車市場方面，還需要1年～2年的時間。目前還是在市場啟動宣傳的階段。”據(jù)劉新總經(jīng)理介紹，車載電視已經(jīng)列入海信戰(zhàn)略規(guī)劃中，是海信尋求新的利潤增長點(diǎn)的一個重點(diǎn)產(chǎn)品。
由于公共交通設(shè)施的數(shù)量有限，因此車載電視在公共交通工具方面的市場容量也比較有限。業(yè)界人士一致認(rèn)為，私家車才是我國車載電視最具潛力的市場。但目前由于各方面的因素，私家車車載電視市場還未能快速啟動起來。針對私家車前裝配套市場，一些國內(nèi)企業(yè)開始未雨綢繆。
國內(nèi)一些整車廠已經(jīng)看到我國車載電視市場的潛力，目前國產(chǎn)寶馬和新奧迪A6的部分車型已經(jīng)配置了車載電視接收系統(tǒng)。其他整車廠則在一些中高級的轎車上安裝了可供DVD播放的車載液晶顯示器，這些車型只要加裝電視接收器和更換接收天線，就能改裝成一個車載電視。
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