音響產(chǎn)業(yè)全面向3C領(lǐng)域轉(zhuǎn)型 各行業(yè)將迎復(fù)蘇期
MP3、MP4、汽車音響的興起以及產(chǎn)業(yè)全面向3C領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，均為行業(yè)迎來(lái)新生機(jī)中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)音響市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，家庭影院的總產(chǎn)量首次跌破500萬(wàn)臺(tái)，銷量下降了30%以上。
但中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金正龍和CAV、愛(ài)浪等音響行業(yè)龍頭企業(yè)仍然堅(jiān)信，今年音響市場(chǎng)DVD、MP4、家庭影院等產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)新的生機(jī)。
行業(yè)存在三大軟肋
針對(duì)音響行業(yè)持續(xù)兩年不景氣，業(yè)內(nèi)專家結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀普遍認(rèn)為，罪魁禍?zhǔn)自谟谝繇懶袠I(yè)存在三大軟肋。其一是產(chǎn)能過(guò)大，供大于求。音響本身是高科技含量的產(chǎn)品，但整機(jī)生產(chǎn)(尤其是組裝型企業(yè)的技術(shù)要求并不高，進(jìn)入門檻偏低，這也是當(dāng)前行業(yè)內(nèi)大量“板凳工廠”、“螺絲刀工廠”存在的原因。
其二是缺乏核心技術(shù)，創(chuàng)新能力薄弱。有關(guān)專家指出，我國(guó)單就制造能力和產(chǎn)量上看，已經(jīng)是世界大國(guó)，但是沒(méi)有核心技術(shù)，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，總體上處在音響產(chǎn)業(yè)鏈的末端，極易遭遇技術(shù)貿(mào)易壁壘。盡管中國(guó)的光盤產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)取本地化工作已經(jīng)取得一些進(jìn)展，但至今沒(méi)有取得全面突破。
其三是大多數(shù)企業(yè)缺乏現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)理念。首先反映在差異化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品雷同，經(jīng)營(yíng)手段單一。此外品牌集中度低，由于品牌在消費(fèi)者心目中缺乏忠誠(chéng)度，消費(fèi)者往往把價(jià)格作為選購(gòu)的第一依據(jù)，這使一些價(jià)廉質(zhì)次的產(chǎn)品暢銷市場(chǎng)，許多有點(diǎn)知名度的品牌不能發(fā)揮價(jià)格示范引領(lǐng)作用。
音響行業(yè)今年有望復(fù)蘇？
中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表的《中國(guó)音響市場(chǎng)年度報(bào)告》預(yù)言，從總的形勢(shì)看，今年音響市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)新的生機(jī)，一方面是國(guó)家把促進(jìn)消費(fèi)放在重要的位置，城鄉(xiāng)居民收入將提高，會(huì)提升市場(chǎng)購(gòu)買力。另一方面，音響行業(yè)不斷完善自身，比如改進(jìn)產(chǎn)品使之更適應(yīng)市場(chǎng)需求，完善售后服務(wù)工作，提升產(chǎn)品的性價(jià)比等等。
比如汽車音響的興起，車載CD、DVD都使其年銷售額大約在50億元左右，同比增長(zhǎng)20%。而在政府監(jiān)管部門積極推動(dòng)紅光高清DVD普及過(guò)程中，預(yù)計(jì)今年無(wú)論普通DVD還是紅光高清DVD不大會(huì)繼續(xù)疲軟，總銷售量有望在1000萬(wàn)臺(tái)左右。
事實(shí)上，音響行業(yè)的3C轉(zhuǎn)型也為行業(yè)迎來(lái)新機(jī)。愛(ài)浪音響總經(jīng)理李沫然表示：“音響的發(fā)展開(kāi)始朝著3C的‘家庭娛樂(lè)中心’全力挺進(jìn)，如何樹(shù)立自己的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如何展開(kāi)3C的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額與更高的競(jìng)爭(zhēng)地位，是音響行業(yè)值得思考的問(wèn)題。
