熱點聚焦導航影音
2006年的導航影音市場可以用“搶眼”來形容。隨著國內(nèi)汽車保有量的逐步壯大，同時伴隨技術(shù)上不斷成熟，以導航為主要功能的產(chǎn)品步入開發(fā)黃金期，格外引人注目。
據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)表明，2006－2009年中國汽車GPS導航系統(tǒng)市場年增長率將超過50%，預計到2009年，由于導航衛(wèi)星、車載導航設備商業(yè)化應用環(huán)境以及衛(wèi)星導航應用標準的成熟，車載導航系統(tǒng)將被更加廣泛地接受，產(chǎn)品價格也會逐步下降，市場規(guī)模將不斷擴大，2009年中國汽車GPS導航系統(tǒng)終端的銷售額將接近100億元。更有數(shù)據(jù)表明，從2006年初到現(xiàn)在，新品上市周期越來越短，平均每兩星期就有一個新的導航品牌面市，導航影音市場的競爭正在不斷升溫，國內(nèi)外的導航商家都在摩拳擦掌，努力爭搶這塊誘人蛋糕。
市場呼喚自主品牌
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，盡管我國導航影音市場發(fā)展?jié)摿薮�，但缺乏強勢自主品牌已成為不爭事實�?BR>
在這次的北京國際車展汽車導航展區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，除好幫手“卡仕達”、“任我游”、“新科”、“雷豹”等在業(yè)內(nèi)外有一定知名度的品牌外，其他品牌均比較陌生。一位業(yè)內(nèi)人士指出：中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展是近幾年的事情，而對于汽車導航影音市場而言，更是處在導入期，強勢品牌仍是處女地，另外，有些廠家是“趕潮流，賺一把就撤退”的心態(tài)，只重短期的效益，不重品牌的塑造，長此以往，國內(nèi)的導航產(chǎn)品不僅很難做大做強，還會面臨著被擁有技術(shù)優(yōu)勢的外來品牌擠壓出市場的危險局面。
對此，好幫手公司營銷總監(jiān)陳盛強認為：品牌的價值不僅不應被忽視，反而應被導航影音企業(yè)列為第一要務。陳指出：我們現(xiàn)在已經(jīng)進入品牌消費時代，企業(yè)主要的財富不是有多少土地和廠房，而是有沒有強大的能使人產(chǎn)生購買沖動的、使人產(chǎn)生長久忠誠度的品牌。
美國品牌價值協(xié)會主席拉里萊特也曾說：擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。
中國的導航市場正在呼喚這種自主品牌。
強勢傳播成就強勢品牌
在資訊和傳播爆炸的新經(jīng)濟時代，眾多品牌的傳播是通過爭奪人的眼球和有限的心理空間來實現(xiàn)。一些注重品牌形象構(gòu)建的導航廠商，如好幫手、新科、E路航等，已開始熟練運用電視、廣播、報紙期刊、網(wǎng)絡等媒介途徑，通過各種營銷手法提升品牌形象。
據(jù)記者在北京國際車展上觀察發(fā)現(xiàn)，好幫手公司的展位成為整個展區(qū)的焦點。該公司營銷總監(jiān)陳盛強認為這與好幫手一直注重品牌工程建設不無關(guān)系。據(jù)了解，好幫手公司在早先時候啟動了“颶風行動”品牌營銷計劃，目前品牌工程正在緊張實施當中，會采用立體式的傳播組合，包括電視、交通電臺、網(wǎng)絡、平面媒體以及最為直接的店面廣告進行配合做宣傳，以便更快的實現(xiàn)中國汽車導航影音第一品牌的目標。
在業(yè)內(nèi)人士看來，以2008年北京奧運為契機，我國自主導航產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的前景非常樂觀。在目前市場尚未完全規(guī)范成熟時，市場需要像好幫手這樣敢想敢做的品牌，來提升中國導航影音市場的整體實力。能否實現(xiàn)品牌快速成長，及時搶占消費者的心智資源、樹立強勢的品牌，將決定著一個企業(yè)是否能保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢。
