在即將過(guò)去的2006年，汽車(chē)用品行業(yè)無(wú)疑是個(gè)豐收年，剛剛散去的北京國(guó)際車(chē)展上，一張張新生的面孔躍然生動(dòng)，聲勢(shì)奪人，盡管汽車(chē)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并未像整車(chē)市場(chǎng)充滿了血雨腥風(fēng)，但在中國(guó)的汽車(chē)后市場(chǎng)上，隨著汽車(chē)保有量的逐步增加，個(gè)性裝扮正成為車(chē)主新的需求，而汽車(chē)用品也在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。
車(chē)載導(dǎo)航分外搶眼
2006年的導(dǎo)航影音市場(chǎng)可以用“搶眼”來(lái)形容。隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)保有量的逐步壯大，同時(shí)伴隨技術(shù)上不斷成熟，以導(dǎo)航為主要功能的產(chǎn)品步入開(kāi)發(fā)黃金期，格外引人注目。現(xiàn)如今汽車(chē)導(dǎo)航功能已經(jīng)成為了各類(lèi)車(chē)載娛樂(lè)設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)配備。除了專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)導(dǎo)航儀制造商之外，不少家電行業(yè)也開(kāi)始涉足了這塊業(yè)務(wù)。
據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)表明，2006－2009年中國(guó)汽車(chē)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將超過(guò)50%，預(yù)計(jì)到2009年，由于導(dǎo)航衛(wèi)星、車(chē)載導(dǎo)航設(shè)備商業(yè)化應(yīng)用環(huán)境以及衛(wèi)星導(dǎo)航應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的成熟，車(chē)載導(dǎo)航系統(tǒng)將被更加廣泛地接受，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)逐步下降，市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，2009年中國(guó)汽車(chē)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)終端的銷(xiāo)售額將接近100億元。更有數(shù)據(jù)表明，從2006年初到現(xiàn)在，新品上市周期越來(lái)越短，平均每?jī)尚瞧诰陀幸粋�(gè)新的導(dǎo)航品牌面市，導(dǎo)航影音市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷升溫，國(guó)內(nèi)外的導(dǎo)航商家都在摩拳擦掌，努力爭(zhēng)搶這塊誘人蛋糕。
車(chē)載影音流行整合
國(guó)內(nèi)車(chē)載影音市場(chǎng)的格局盡管已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但相對(duì)于車(chē)主個(gè)性化需求來(lái)說(shuō)，只有性?xún)r(jià)比高的多媒體功能可以提升自己的影音娛樂(lè)生活。整合似乎是影音產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢(shì)。如今除了增加了藍(lán)牙功能和豐富的機(jī)內(nèi)游戲外，有趣的FLASH/JAVA游戲與網(wǎng)絡(luò)資源眾多的模擬器也漸入佳境。
不僅個(gè)性化的需求帶來(lái)了影音市場(chǎng)的火爆，在傳統(tǒng)汽車(chē)音響市場(chǎng)也同樣迎來(lái)了契機(jī)。隨著整車(chē)的發(fā)展，汽車(chē)音響所占份額約在10%左右，產(chǎn)量在3000萬(wàn)套以上，內(nèi)銷(xiāo)量也首次突破500萬(wàn)套。
國(guó)外許多大型汽車(chē)音響生產(chǎn)商都非常重視后裝市場(chǎng)。隨著汽車(chē)音響廠商的主動(dòng)出擊，以及車(chē)主對(duì)音響品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，中國(guó)汽車(chē)音響后裝市場(chǎng)潛力很大，但目前音響的改裝沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范，沒(méi)有考慮音響產(chǎn)品是否與整車(chē)完全兼容，安裝后存在安全隱患，市場(chǎng)如得到規(guī)范后，也會(huì)有較大的發(fā)展。
而由于受到各類(lèi)車(chē)載影音產(chǎn)品的沖擊，單一功能車(chē)載MP3產(chǎn)品的市場(chǎng)生存空間已經(jīng)開(kāi)始萎縮。重壓之下，不少?gòu)S家開(kāi)始通過(guò)轉(zhuǎn)型謀求出路，MP3也開(kāi)始作為一項(xiàng)附加功能融入各式各樣的綜合性影音設(shè)備當(dāng)中。另外絕對(duì)意義上的車(chē)載MP3概念也開(kāi)始越來(lái)越模糊，不少?gòu)S家的銷(xiāo)售渠道都已經(jīng)開(kāi)始和普通終端數(shù)碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道開(kāi)始融合。2006年MP3的市場(chǎng)表現(xiàn)沒(méi)有預(yù)期的火爆，關(guān)鍵是一些低端品牌劣質(zhì)產(chǎn)品大量充斥市場(chǎng)，使得行業(yè)遭受極大的損傷。2006年MP3消費(fèi)的成熟，已經(jīng)驗(yàn)證了市場(chǎng)的相對(duì)穩(wěn)定和向上發(fā)展。
美容掀起淘金熱
談到汽車(chē)美容行業(yè)，人們想到通常想到的是“暴利”、“無(wú)序”等字眼。事實(shí)上，早期的汽車(chē)美容行業(yè)還真是如此。2006年，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，汽車(chē)美容業(yè)已經(jīng)告別暴利時(shí)代了，但是無(wú)序問(wèn)題依然存在。
在今年的北京用品展上，汽車(chē)護(hù)理類(lèi)的企業(yè)獨(dú)擋一面，來(lái)自瑞典的BASTA就在北京全線推出了5個(gè)系列的精密養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。而隨著私家車(chē)的擁有量逐年上升，汽車(chē)美容廣闊的市場(chǎng)前景也被國(guó)內(nèi)外汽車(chē)美容商們看好。
有關(guān)人士分析，這一市場(chǎng)的開(kāi)掘，必然引起新一輪的“淘金熱”。而隨著更多的人士投資這一行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇并走向成熟，利潤(rùn)率也就會(huì)逐步走向正常。同時(shí)，汽車(chē)裝修連鎖經(jīng)營(yíng)模式的逐漸形成和推廣，也為汽車(chē)美容的平價(jià)趨勢(shì)創(chuàng)造了外部環(huán)境。但是這需要一個(gè)過(guò)程，目前狀況下，有車(chē)族在汽車(chē)美容裝飾前前應(yīng)貨比三家，避免上當(dāng)受騙。
防爆膜告別暴利
防爆膜行業(yè)在2006年幾乎成了眾矢之的，自從業(yè)內(nèi)一些不為人知的黑幕被曝光后，國(guó)內(nèi)各類(lèi)媒體群起而攻之，在8月份這股浪潮達(dá)到了一個(gè)頂點(diǎn)。在這種情況下，一些品牌不太響的防爆膜代理商遭遇了一段非常難過(guò)的時(shí)期，但這些似乎也并未傷到他們的元?dú)�，風(fēng)頭一過(guò)，整個(gè)市場(chǎng)依舊是魚(yú)龍混雜、熙熙攘攘。根據(jù)目前的種種情況來(lái)看，防爆膜行業(yè)確實(shí)已經(jīng)到了大洗牌的關(guān)口。雖然礙于種種原因，這個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)始終遲遲未能出臺(tái)，但整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。
改裝市場(chǎng)影響潮流
相比于其他的行業(yè)，汽車(chē)改裝在今年才得以呈現(xiàn)出前所未有的活力。而在今年舉辦的2006中國(guó)國(guó)際汽車(chē)用品展覽會(huì)暨國(guó)際改裝車(chē)展覽會(huì)，無(wú)疑將汽車(chē)改裝行業(yè)帶入了新的高度。
汽車(chē)改裝行業(yè)作為今年的“新鮮”行業(yè)，直接影響到了眾多裝飾改裝用品廠家的市場(chǎng)取向，并且已經(jīng)形成了一股強(qiáng)勁的“個(gè)性化”旋風(fēng)。
不過(guò)，汽車(chē)改裝在國(guó)外已經(jīng)成為一種文化。全世界的改裝車(chē)迷可說(shuō)不分年齡與車(chē)種，通過(guò)改裝來(lái)打造屬于自己的特有車(chē)型，以此來(lái)體現(xiàn)自己的個(gè)性。在歐美、日本，一輛車(chē)的改裝結(jié)果，代表了車(chē)主的品位以及他對(duì)“駕駛”的看法。而國(guó)內(nèi)這一行業(yè)則剛剛起步，因行業(yè)的不成熟和有關(guān)規(guī)定的限制，很多車(chē)主還徘徊在改裝的邊緣。
通過(guò)對(duì)2006年汽車(chē)用品市場(chǎng)的回顧與整理，總結(jié)出兩個(gè)看點(diǎn)：一、汽車(chē)用品種類(lèi)日益豐富，新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品升級(jí)換代步伐加快，極大地滿足了車(chē)主的不同需求。二、汽車(chē)服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化，如大型汽車(chē)百貨等具有一定規(guī)模的專(zhuān)業(yè)服務(wù)企業(yè)將是車(chē)主接受服務(wù)的首選。
