三大因素解析中國(guó)車載電視市場(chǎng)熱潮

　　計(jì)世資訊近日研究預(yù)計(jì)，2006～2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將超過50％，2006年中國(guó)車載電視的市場(chǎng)銷售量將達(dá)到18.8萬臺(tái)，2008年由于奧運(yùn)提供的商機(jī)，車載電視的市場(chǎng)銷售量將接近60萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)率將超過80％，2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)銷量將超過100萬臺(tái)。 　　計(jì)世資訊研究認(rèn)為：未來幾年，中國(guó)車載電視市場(chǎng)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，這主要有以下三方面的原因： 　　應(yīng)用領(lǐng)域全面擴(kuò)展 　　大部分城市啟動(dòng)移動(dòng)電視項(xiàng)目都是從公交、出租車領(lǐng)域起步，建立起一套合適的運(yùn)營(yíng)模式后，再拓展到其他應(yīng)用領(lǐng)域，因而目前車載移動(dòng)電視市場(chǎng)還主要集中于公交車、出租車領(lǐng)域。私家車將是中國(guó)車載電視最具潛力的市場(chǎng)，未來隨著私家車市場(chǎng)的不斷培育，車載電視市場(chǎng)會(huì)隨之不斷擴(kuò)大。 　　奧運(yùn)加速全國(guó)移動(dòng)電視網(wǎng)部署 　　中國(guó)在2008年奧運(yùn)會(huì)前，有望建成全國(guó)地面(移動(dòng))數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)， 2008年為實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)直播，全國(guó)將在更多的交通工具上安裝移動(dòng)電視。屆時(shí)將在全國(guó)大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)地面(移動(dòng))數(shù)字信號(hào)的接收，計(jì)世資訊資深分析師李東宏研究認(rèn)為，奧運(yùn)將加速全國(guó)移動(dòng)電視網(wǎng)的陸續(xù)開通，如上海、長(zhǎng)沙、鄭州、南京、重慶、蘭州、青島、廈門等30個(gè)城市都陸續(xù)開通移動(dòng)電視網(wǎng)，這樣可以在公交車及出租車上播放數(shù)字電視，同時(shí)，2008年可實(shí)現(xiàn)私家車內(nèi)看奧運(yùn)直播比賽。因此中國(guó)的車載電視市場(chǎng)在2008年將出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。 　　“內(nèi)容為王” 　　目前國(guó)內(nèi)有100多家企業(yè)從事車載電視設(shè)備的生產(chǎn)。這些企業(yè)主要分為三類，一是從事汽車影音系統(tǒng)生產(chǎn)的企業(yè)，如惠州華陽、深圳航盛、佛山好幫手等，這些企業(yè)主要在做后裝市場(chǎng)和出口市場(chǎng)。 二是傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，如海信、海爾、創(chuàng)維、廈華、長(zhǎng)虹等，這些企業(yè)規(guī)模技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)，目前國(guó)內(nèi)公交車、出租車、火車等的車載電視市場(chǎng)基本上被他們壟斷。三是外資或合資品牌企業(yè)，如阿爾派、松下、歌樂、西門子威迪歐等，這些企業(yè)主要占據(jù)著中國(guó)車載電視的前裝和后裝市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商提供豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容是車載電視市場(chǎng)快速發(fā)展的推動(dòng)力，由于公交車、私家車對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的要求不一樣，這需要運(yùn)營(yíng)商提供相應(yīng)種類和內(nèi)容豐富的節(jié)目，如增加交通、股情、體育、新聞等車主較感興趣的節(jié)目，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)需求。 　　2006－2009年中國(guó)車載電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)