MP3進(jìn)入文化營(yíng)銷 BOBO引領(lǐng)時(shí)尚

　　MP3作為一種新興的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品，憑借其小巧、便攜、移動(dòng)存儲(chǔ)以及無(wú)窮的網(wǎng)絡(luò)資源等優(yōu)勢(shì)，取代了Walkman、MD等隨身聽，成為當(dāng)前便攜式播放器的新秀，備受年輕一族的青睞。

　　當(dāng)下，MP3市場(chǎng)正從價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)悄然轉(zhuǎn)向品牌戰(zhàn)，市場(chǎng)也由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)著充斥著300多個(gè)品牌的中國(guó)MP3市場(chǎng)，愛國(guó)者波波系列產(chǎn)品，以自由時(shí)尚理念、獨(dú)特車載功能炫動(dòng)上市，力圖改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，把文化這個(gè)概念帶入MP3的營(yíng)銷方式中。

　　在成熟的市場(chǎng)中，產(chǎn)品質(zhì)量日臻完善和穩(wěn)定，已不是廠商角逐的對(duì)象；品牌形象越來(lái)越成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)，如何提升品牌的知名度、美譽(yù)度，是商家亟待解決的問(wèn)題。

　　文化底蘊(yùn)、人性化設(shè)計(jì)、附加值等多元因素的利用，是提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，也是營(yíng)銷進(jìn)入更高階段的表現(xiàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一的MP3品牌——大型民族企業(yè)華旗資訊公司生產(chǎn)的愛國(guó)者，之所以能成為中國(guó)MP3播放器市場(chǎng)占有率最高的品牌，關(guān)鍵在于其不斷的捕捉并創(chuàng)造用戶新的需求，同時(shí)引導(dǎo)著合理的文化消費(fèi)趨勢(shì)。

　　在市場(chǎng)規(guī)律的作用下，一個(gè)針對(duì)用戶不同需求的MP3播放器細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)初步形成。從產(chǎn)品外觀到功能擴(kuò)展，各個(gè)廠商都在集中精力突出自己品牌的特性，以滿足消費(fèi)者的不同需求。研究設(shè)計(jì)個(gè)性化的MP3播放器必將成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，這些無(wú)疑將帶動(dòng)未來(lái)中國(guó)MP3市場(chǎng)快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

　　正是看到了這樣的市場(chǎng)發(fā)展前景，愛國(guó)者才能不斷地推陳出新。在陸續(xù)推出多種型號(hào)的MP3隨身聽后，2004年愛國(guó)者再次推出全新的波波系列MP3產(chǎn)品，其中波波音樂甲殼蟲E816，掀起了MP3市場(chǎng)的又一輪文化營(yíng)銷風(fēng)潮。

　　文化理念是核心

　　文化是提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心，是提升品牌影響力的所在�！安úㄒ魳芳讱はx”的誕生，正是愛國(guó)者借助文化這張王牌，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的必然結(jié)果。波波系列的E816型音樂甲殼蟲，跨越時(shí)間與空間，巧妙地融合多元文化，吸引著時(shí)尚、前衛(wèi)、自我的特定族群。

　　融合了甲殼蟲汽車文化與甲殼蟲樂隊(duì)音樂文化于一體的波波音樂甲殼蟲系列E816 MP3，把上述看似毫不相干的東西與當(dāng)今時(shí)尚潮流聯(lián)系在一起，充分挖掘其間的文化內(nèi)涵，宣揚(yáng)自由、獨(dú)立的特性，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。正如提起卡布其諾就會(huì)想到閑情的咖啡，提起SUV就會(huì)想到奔放的越野吉普；愛國(guó)者想做到的就是讓“甲殼蟲”，成為自由、獨(dú)立的波波MP3的代名詞。

　　愛國(guó)者波波音樂甲殼蟲E816的推出，將數(shù)碼文化推向了新的高峰。試想一位BOBO族，開著一輛甲殼蟲，帶著波波MP3，放著Beatles的搖滾樂，馳騁在鄉(xiāng)間大道上，這樣一幅特立獨(dú)行、引發(fā)人們無(wú)限的遐想的圖景，自由而又和諧，代表著MP3最新潮的時(shí)尚數(shù)碼文化，突顯著品牌個(gè)性，同時(shí)也加深了產(chǎn)品的內(nèi)涵，提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

    技術(shù)功能是基礎(chǔ)

　　作為一款MP3，其功能是最基礎(chǔ)的東西；但同時(shí)，其功能技術(shù)也是圍繞著文化這個(gè)核心而設(shè)計(jì)的。

　　愛國(guó)者波波音樂甲殼蟲E816除了具有普通MP3的播放、錄音、收音、復(fù)讀、移動(dòng)存儲(chǔ)等多種功能外，還具有車載功能，即可以將MP3中的歌曲通過(guò)內(nèi)置的FM調(diào)頻發(fā)射模塊以無(wú)線電波的形式發(fā)射到汽車內(nèi)部的收音機(jī)上接收，并通過(guò)汽車音響播放出來(lái)。這樣無(wú)論是在上下班途中，還是自駕車出游，消費(fèi)者都能在愛車中與自己最喜歡的歌曲為伴，打破了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的不可選擇性，磁帶、CD原有內(nèi)容的不可替換性使消費(fèi)者能夠自主選擇歌曲來(lái)欣賞，營(yíng)造自己的車載音樂廳。在聽厭了纏綿的Music Radio或動(dòng)感的Hit FM之后，打開MP3中自己精挑細(xì)選出來(lái)的音樂盡情享受，這才叫“我的音樂，我的世界”。

　　正如音樂甲殼蟲的設(shè)計(jì)初衷——它是連接音樂與汽車的紐帶，其功能也必然圍繞音樂（基本功能）、車載（衍生功能）這些核心理念來(lái)設(shè)計(jì)，突出其文化內(nèi)涵。

    外形設(shè)計(jì)是保障

　　如今，引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)的數(shù)碼產(chǎn)品，越來(lái)越多地引入文化概念來(lái)指導(dǎo)其中的ID設(shè)計(jì)。愛國(guó)者車載波波系列MP3的外型，同樣抓住了文化的設(shè)計(jì)理念，以其純粹、可愛的造型打動(dòng)消費(fèi)者。

　　波波音樂甲殼蟲E816的外形酷似一只甲殼蟲，兩對(duì)精靈的白色翅膀，配以橙色的“甲殼”，這樣一款MP3靜靜地趴在手上，如同一只寵物惹人憐愛。

　　在眾多的MP3產(chǎn)品中，愛國(guó)者“甲殼蟲”的出現(xiàn)，帶給市場(chǎng)一縷春風(fēng)，它并非一味追求造型上的奇異以嘩眾取寵，而是始終追求產(chǎn)品的外觀變化與內(nèi)涵增值的完整統(tǒng)一。

  　  汽車、音樂、MP3，三者合而為一。