Garmin搶市場 GPS硝煙四起

　　全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)(GPS)龍頭國際航電(Garmin)重整亞太市場布局，并規(guī)劃在地化的全新產(chǎn)品策略，強(qiáng)打臺灣、日本及大陸等市場。Garmin營銷業(yè)務(wù)部協(xié)理安志東表示，未來在臺灣市場將采取更活潑的價格策略，并以搶攻前2大為目標(biāo)，2008年也將以全新產(chǎn)品反攻日本市場。

　　Garmin在2007年中以全新團(tuán)隊，重整亞太市場布局。安志東表示，亞太地區(qū)以臺灣為總部，目前已有30人的營銷業(yè)務(wù)團(tuán)隊，并成立負(fù)責(zé)在地化的產(chǎn)品規(guī)劃團(tuán)隊，目前鎖定臺灣、日本及大陸為重點市場。

　　在臺灣市場部分，Garmin將以更積極的價格策略，與通路伙伴合作，持續(xù)推出更完整的產(chǎn)品線。安志東表示，過去Garmin從未推出新臺幣1萬元以下的產(chǎn)品，但基于臺灣市場的特殊生態(tài)，3月起推出單價僅8,900元的nuvi200，與TomTom的平價機(jī)種價位相當(dāng)，雖然價位仍較Mio的產(chǎn)品稍高，但不排除因應(yīng)競爭對手而有更彈性的價格策略，在臺灣市場將以前2大市占名次為目標(biāo)。

　　至于日本市場，Garmin將在2008年以全新產(chǎn)品反攻。安志東指出，目前日本汽車導(dǎo)航設(shè)備以日系廠商三洋(Sanyo)、Panasonic、Sony等業(yè)者的市占率較高，目前Garmin已經(jīng)規(guī)劃符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮娜�新產(chǎn)品，希望擴(kuò)張市場版圖。事實上，Garmin在日本的戶外休閑及運動使用的手持式GPS產(chǎn)品，市占率高達(dá)8成。

　　此外，Garmin也將持續(xù)深耕大陸市場，強(qiáng)化與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作。安志東說，大陸可攜式導(dǎo)航裝置(PND)市場有高達(dá)2,000個品牌，多數(shù)都是以價格戰(zhàn)搶攻約4成的市場，剩下重視質(zhì)量與品牌的約占6成市場，Garmin在這塊市場排名前3大，也是唯一名列前茅的國際品牌。

　　對于諾基亞(Nokia)積極進(jìn)軍GPS市場，是否對傳統(tǒng)GPS業(yè)者產(chǎn)生壓力？安志東強(qiáng)調(diào)，全球手機(jī)與PND市場都同時在成長，沒有相互排擠的問題，目前美國PND市場的成長率高達(dá)200%，歐洲也有120%的成長。事實上，Garmin在臺灣的第3座廠房林口廠已于8月量產(chǎn)，產(chǎn)能將是中壢廠的2倍，應(yīng)可因應(yīng)全年逾1,000萬臺的需求。

　　對于全球兩大圖資廠Navteq及TeleAtlas分別被諾基亞及TomTom購并，安志東表示，但現(xiàn)階段與Garmin的合作都不受影響，畢竟Garmin是全球龍頭，圖資廠不可能放棄這個合作機(jī)會，但Garmin不排除尋求與當(dāng)?shù)貓D資廠合作。