家電涌入汽車電子領(lǐng)域

　　我國汽車產(chǎn)銷量的增長以及汽車電子產(chǎn)品占汽車總成本的不斷提升帶動(dòng)了汽車電子市場的快速發(fā)展。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，2001年至2006年，我國汽車電子市場年均增長率達(dá)42.6%，2005年銷售額達(dá)到624.3億元。2006年，中國車載電子市場規(guī)模增長速度達(dá)到近50%。車載電子占中國汽車電子市場總份額達(dá)到17.5%，而汽車電子產(chǎn)品占每輛汽車的成本也由幾年前的10%提升到目前的40%。在市場總量快速增長的同時(shí)，車載娛樂系統(tǒng)和導(dǎo)航系統(tǒng)成為市場熱點(diǎn)，包括家電企業(yè)在內(nèi)的眾多制造商紛紛涉足這一領(lǐng)域。

　　汽車電子產(chǎn)品需求不斷升級

　　隨著我國汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場的發(fā)展，汽車電子產(chǎn)品市場也不斷發(fā)展。據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年我國汽車電子產(chǎn)品市場中，車載影音娛樂產(chǎn)品占據(jù)了大半市場份額，其中車載音響的市場份額為55.9%，車載電視的市場份額為2.2%。對于汽車產(chǎn)品來說，目前內(nèi)部的娛樂系統(tǒng)主要就是車載影音系統(tǒng)，包括車載音響、車載電視、車載DVD等。在國產(chǎn)汽車中，車載音響的普及率已經(jīng)基本達(dá)到了100%，并且到了產(chǎn)品升級階段。2006年，在國產(chǎn)的轎車產(chǎn)品中，車載CD的普及率明顯提高，多碟CD的普及率也有明顯提升。與此同時(shí)，汽車音響自身也在不斷轉(zhuǎn)變，從最早的卡帶到車載CD，再到車載CD/MP3等高端產(chǎn)品。車載MP3是目前許多家庭娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)所看好的新興市場，它技術(shù)成熟、體積小、容量大，而且在汽車中附加MP3功能模塊對汽車的成本影響不大。目前，蘋果、索尼以及國內(nèi)的朗科等企業(yè)已經(jīng)開始在車載MP3領(lǐng)域發(fā)力，紛紛推出具有MP3功能的車載娛樂產(chǎn)品。

　　華陽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來的車載娛樂系統(tǒng)，直觀點(diǎn)兒說，應(yīng)該是將家庭用的電子產(chǎn)品都“搬”到汽車上。當(dāng)然，汽車電子行業(yè)門檻很高，對技術(shù)的要求也很高，未來車載娛樂系統(tǒng)除了我們能想到的硬件設(shè)備(高級音響、DVD、多位置液晶顯示、導(dǎo)航等)外，還可以通過各種網(wǎng)絡(luò)與汽車通信系統(tǒng)、控制系統(tǒng)連接，實(shí)現(xiàn)語音自動(dòng)控制及診斷、人機(jī)對話等功能，通過高速無線網(wǎng)實(shí)現(xiàn)新聞、影片等的實(shí)時(shí)點(diǎn)播等。

　　家電企業(yè)看好汽車電子市場

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)汽車音響市場規(guī)模已經(jīng)接近10億元，未來汽車音響的市場潛力將高達(dá)60億元左右。除了國外品牌大量涌入，一些本土家電企業(yè)也開始蜂擁進(jìn)入這一領(lǐng)域。國外著名的汽車音響企業(yè)中有八成在中國投資建廠，全球六成的汽車音響產(chǎn)自中國。索尼、健伍和先鋒在上海設(shè)廠，阿爾派在遼寧丹東設(shè)廠，西門子在廣東惠州設(shè)廠，JVC在廣東番禺設(shè)廠，松下在遼寧大連設(shè)廠……與此同時(shí)，本土家電企業(yè)也紛紛宣布進(jìn)軍汽車電子業(yè)。創(chuàng)維一次性推出30余款汽車專用車載DVD/GPS，涵蓋了通用、大眾、豐田、福特、日產(chǎn)、標(biāo)致雪鐵龍等各大主流車系。在功能上，它們集3D圖形操作、觸摸屏、手寫輸入、內(nèi)置藍(lán)牙以及外接GPS導(dǎo)航、語音導(dǎo)航等各種時(shí)尚功能于一身。長虹集團(tuán)也宣布將正式進(jìn)軍汽車電子產(chǎn)業(yè)。長春長虹電子科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理羅龍森表示：“我們之所以要做汽車電子，完全是出于市場的考慮，這個(gè)項(xiàng)目具備極大的市場潛力，我們非�？春盟磥淼陌l(fā)展前景�！睋�(jù)悉，位于長春的長虹工業(yè)園將于２００８年１月正式投入生產(chǎn)汽車電子產(chǎn)品。

　　有關(guān)人士分析認(rèn)為，消費(fèi)者對汽車電子產(chǎn)品的價(jià)格并不十分敏感，換句話說，在汽車電子領(lǐng)域，市場還沒有全面進(jìn)入“價(jià)格戰(zhàn)”時(shí)期。由于家電企業(yè)在傳統(tǒng)的彩電等主營業(yè)務(wù)方面利潤已很難再有較大突破，而汽車電子產(chǎn)品不僅利潤甚為豐厚，且與其主營業(yè)務(wù)有一定關(guān)聯(lián)，因此，大舉進(jìn)入汽車電子產(chǎn)品市場成為家電企業(yè)不約而同的選擇。