國(guó)內(nèi)氙氣燈改裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)分析

2008-02-24 14:16:39 來源：其他作者：guanzhiwen

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　　目前氙氣燈在中國(guó)市場(chǎng)的占有率還不足5%。HID氙氣大燈的品質(zhì)已經(jīng)被大眾所接受，高效、節(jié)能、使用壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)是鹵素?zé)羲荒鼙鹊模珔s遲遲沒有在中國(guó)市場(chǎng)得到普遍使用，價(jià)位居高不下、政策風(fēng)向不明朗、生產(chǎn)技術(shù)不成熟等成為氙氣燈市場(chǎng)發(fā)展遲緩的主要原因。

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車HID氙氣燈的發(fā)展比較晚，國(guó)內(nèi)針對(duì)汽車HID氙氣燈的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒有出臺(tái)，還只是沿用著以往針對(duì)鹵素?zé)舳O(shè)定的汽車車燈相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，而HID氙氣燈的發(fā)光原理以及發(fā)光光型與鹵素?zé)舳际怯兴煌�。其次是�?jìng)爭(zhēng)比較混亂，部分廠商對(duì)汽車HID氙氣燈產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不深。消費(fèi)者則更多的關(guān)注表面現(xiàn)象，以致大部分廠商把注意力放在產(chǎn)品價(jià)格上，多采取低價(jià)策略，不利于提升產(chǎn)品品質(zhì)。國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌是在市場(chǎng)上地位區(qū)別明顯——國(guó)產(chǎn)品牌以價(jià)格優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)絕大部分的改裝市場(chǎng)，是改裝市場(chǎng)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者；而國(guó)外品牌以品質(zhì)見長(zhǎng)，大部分產(chǎn)品品質(zhì)比較可靠，但價(jià)位居高不下，所以在國(guó)內(nèi)改裝市場(chǎng)占有少量市場(chǎng)份額，這些企業(yè)主要為整車企業(yè)提供前裝配套的HID氙氣燈。由于這兩年國(guó)人對(duì)HID改裝應(yīng)用，對(duì)品質(zhì)的需求也日益明顯，因此國(guó)內(nèi)出現(xiàn)假冒國(guó)外知名品牌HID產(chǎn)品（比較典型的有仿冒飛利浦產(chǎn)品，歐司朗產(chǎn)品和海拉產(chǎn)品），這是市場(chǎng)混亂的主要表現(xiàn)。

　　目前在國(guó)內(nèi)改裝市場(chǎng)上，氙氣燈產(chǎn)品主要分三類。第一類是品牌多、價(jià)格相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)貨，一般是由廣東、江浙一代的企業(yè)生產(chǎn)，價(jià)格在1500元上下（不包括燈具）。這些產(chǎn)品良莠不齊，雖然其中不乏物美價(jià)廉的產(chǎn)品，但個(gè)別產(chǎn)品不按規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，光衰減現(xiàn)象比較嚴(yán)重，壽命達(dá)不到要求。

　　第二類主要是日、韓產(chǎn)品。從整體上來說，這類產(chǎn)品質(zhì)量大多都有保證，價(jià)格有高有低，但品牌實(shí)力總體偏弱。

　　第三類產(chǎn)品品牌實(shí)力最強(qiáng)，如飛利浦、歐斯朗、海拉等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)都很出色，價(jià)格相對(duì)較貴，很多氙氣燈產(chǎn)品與燈具成套銷售，效果非常不錯(cuò)。一般來說，價(jià)格從3000元（不帶燈具）到10000元以上（帶燈具）。如果經(jīng)濟(jì)能力允許，車主可以在自己的愛車上體驗(yàn)奔馳、寶馬原廠氙氣燈水準(zhǔn)的照明效果。

　　通過對(duì)消費(fèi)者調(diào)查得知，32.07%的用戶購買一只汽車HID氙氣燈所花費(fèi)用為2000-3000元之間（高于或等于2000元，低于3000元），其次有28.84%的用戶所花費(fèi)用為1000-2000元（高于或等于1000元，低于2000元），有28.84%的用戶所花費(fèi)用低于1000元。由此可見，國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段汽車用戶購買HID氙氣燈的費(fèi)用比較低，與絕大部分國(guó)外進(jìn)口品牌的HID氙燈價(jià)格高于3000元每只的情況相比，我們大部分消費(fèi)購買的還是國(guó)產(chǎn)品牌。

　飛利浦是HID氙氣燈第一品牌是人所共知的事情，海拉和歐斯朗也是車用燈市場(chǎng)的大企業(yè)，但他們主要為整車企業(yè)提供前裝配套。在汽車售后改裝市場(chǎng)活躍著更多的國(guó)產(chǎn)HID氙氣燈品牌,諸如嘉斯蒙、海迪、黑霸、展日、烙恪、輝普等，這些國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過近幾年的發(fā)展，在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)HID市場(chǎng)一支主流力量。

　近幾年，我國(guó)汽車HID氙氣燈也在高速增長(zhǎng)，2005年、2006年我國(guó)汽車HID氙氣燈的市場(chǎng)規(guī)模保持著85%以上增長(zhǎng)速度，2007年1-6月份，我國(guó)汽車前裝配套市場(chǎng)HID氙氣燈需求量為551460只，產(chǎn)品配套價(jià)格我們按照2500元/只保守計(jì)算，那么今年上半年我國(guó)汽車前裝市場(chǎng)HID氙氣燈的市場(chǎng)規(guī)模為人民幣13.79億元。汽車售后改裝市場(chǎng)仍按1：2.2的比例推算，今年上半年我國(guó)汽車售后改裝市場(chǎng)HID氙氣燈的需求量為1213212只，產(chǎn)品銷售價(jià)格我們按照1400元/只保守計(jì)算，那么今年上半年我國(guó)汽車售后改裝市場(chǎng)HID氙氣燈的市場(chǎng)規(guī)模為人民幣16.98億元，今年上半年我國(guó)汽車HID氙氣燈（包括前裝與售后改裝）市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到30.77億元，全年按上半年的兩倍保守估算，那么2007年我國(guó)汽車HID氙氣燈市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到61.54億元，與2006年的40.91億元相比，增長(zhǎng)率將達(dá)到50.43%。按我國(guó)汽車工業(yè)“十一五”規(guī)劃，到2010年我國(guó)汽車產(chǎn)量將達(dá)到1000萬輛，現(xiàn)階段我國(guó)配置HID氙氣燈的汽車主要集中在銷售價(jià)在20萬元以上的車型（僅國(guó)產(chǎn)品牌奇瑞汽車的東方之子是十萬元左右的車型，天籟、沃爾沃 S40、凱美瑞、別克林蔭大道等都是價(jià)格在20萬元以上的車型），隨著我國(guó)汽車HID氙氣燈產(chǎn)品價(jià)格的下降，將會(huì)有更多的車型會(huì)配置HID氙氣燈，我國(guó)汽車HID氙氣燈的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持高速度增長(zhǎng)趨勢(shì)。