意大利輪胎生產(chǎn)商倍耐力（Pirelli）集團是該國第二大企業(yè)，僅次于菲亞特，該集團總裁馬科·特隆凱第是國際米蘭的第二大股東。
10月16日，意甲聯(lián)賽第7輪比賽中，國際米蘭隊員的球衫上印有“倍耐力輪胎”字樣，這是為了慶祝10月12日倍耐力中國合資公司的成立，以及10月18日第一條產(chǎn)自中國的倍耐力輪胎的即將下線。
業(yè)內(nèi)人士表示，國際米蘭在中國擁有大量球迷，其中很大一部分目前已經(jīng)是或者在不遠的將來會成為有車一族，對該球隊的感情會讓他們在今后的選擇中將更多地考慮倍耐力輪胎。“體育營銷是一個很好的提高品牌知名度的手段�！蹦暇╁\湖輪胎營銷常務金楨澈表示，“借助體育運動的渠道推廣品牌，尤其是與輪胎有關的賽車運動更為有效，如F1觀眾和我們的目標客戶有著很大的重合，因此高端的F1賽事也是錦湖輪胎體育營銷為龍頭策略的首選資源�！�
F1上海站的賽事過程中，除了車隊和明星備受關注外，輪胎兩巨頭米其林和普利斯通也是主角。普利斯通在上海站借車王邁克爾·舒馬赫大打“安全牌”，積聚人氣，米其林更是托雷諾車隊的福大大風光了一把。
復旦大學體育商業(yè)運作專家裘理謹分析稱，從宏觀上講，目前商業(yè)競爭激烈促使各商家尋求獨特的促銷手段，提高接觸消費者的效率。傳統(tǒng)流媒體一分鐘有6個10秒的廣告，事實上效率并不高，而體育賽事形象積極向上，比較容易貼近消費者。
“以輪胎為例，它與體育存在產(chǎn)業(yè)相關和形象吻合兩方面的優(yōu)勢，關注F1賽事的人大多也是輪胎的消費主力，而各類女性用品就不太可能會出現(xiàn)在這樣的體育賽事上�！濒美碇斶�表示，汽車產(chǎn)品生產(chǎn)商是體育賽事位居第二的主要贊助商成員，僅次于煙酒商。但他同時強調(diào)，體育賽事營銷也存在一定風險性。
