隨著汽車(chē)導(dǎo)航產(chǎn)品的市場(chǎng)需求被逐步喚醒,出品方之間的品牌之戰(zhàn)也初露端倪，各類營(yíng)銷(xiāo)手法花樣迭出。日前,業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)導(dǎo)航影音開(kāi)發(fā)生產(chǎn)企業(yè)——佛山好幫手宣布啟動(dòng)一項(xiàng)以“颶風(fēng)”命名的品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，首當(dāng)其沖是其率先在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段投放形象廣告，而緊跟其后的，將是更多媒體渠道、更多表現(xiàn)形式、更大投入的推廣動(dòng)作。好幫手的這場(chǎng)“颶風(fēng)”，引起了同行對(duì)手的高度關(guān)注及競(jìng)相模仿,業(yè)內(nèi)觀察家預(yù)見(jiàn)，2006年第四季度將很有可能因此而上演一場(chǎng)激烈的品牌營(yíng)銷(xiāo)“肉搏戰(zhàn)”。
在中央電視臺(tái)二套以及四套的黃金時(shí)段，記者見(jiàn)到了好幫手的以加強(qiáng)用戶對(duì)“卡仕達(dá)（CASKA）”品牌認(rèn)知的電視廣告。據(jù)該公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人介紹，好幫手很早就開(kāi)始籌劃今年第四季度的大規(guī)模品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，央視廣告是“颶風(fēng)”的一個(gè)前奏，除在電視廣告上下工夫外，好幫手還選擇了各地的交通廣播電臺(tái)和各類傳媒作為傳播的輔助，希望通過(guò)高空宣傳與地面宣傳“兩手抓”，以中央電視臺(tái)強(qiáng)大的品牌力量帶動(dòng)“卡仕達(dá)”品牌的推廣，用名品帶動(dòng)名品。
作為“廣東省名牌產(chǎn)品”，好幫手一貫非常注重品牌的塑造，但以這樣的高起點(diǎn)、大手筆的動(dòng)作尚屬首次，即便在業(yè)內(nèi)也可稱得上是“出頭鳥(niǎo)”，不過(guò)這次，這只“出頭鳥(niǎo)”并未被“棒打”，反而有可能會(huì)帶來(lái)一群“跟隨者”。據(jù)悉，在好幫手之后，一些同樣在行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的汽車(chē)影音企業(yè)開(kāi)始紛紛效仿。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出：目前汽車(chē)影音市場(chǎng)上還沒(méi)有形成一家獨(dú)大的局面，因此，品牌包裝對(duì)企業(yè)制勝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)既重要又緊迫，從另外一方面來(lái)看，超強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)將有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大化和規(guī)范化。不過(guò)，機(jī)會(huì)不是為每個(gè)企業(yè)所準(zhǔn)備，那些在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、渠道建設(shè)方面更有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力的企業(yè)，獲得的勝算最大。而一些整體實(shí)力稍遜色些的企業(yè)將在一輪輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中被淘汰。
“颶風(fēng)”背后，一場(chǎng)品牌“肉搏戰(zhàn)”即將上演。屆時(shí)幾家歡喜幾家愁，就只有等市場(chǎng)來(lái)作抉擇了。
