傳統(tǒng)音響行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)持續(xù)5年之久的漫長(zhǎng)寒冬。自2002年起開(kāi)始滑坡，2004年急劇下滑，2005年跌入谷底。迄今，仍無(wú)迎春回暖的跡象。而與此形成鮮明對(duì)比的是，2005年國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上套裝音響的銷量卻達(dá)到了402萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)率為24.2%，而且，每年還在不斷遞增。
●傳統(tǒng)音響銷量銳減
傳統(tǒng)音響包括家庭影院和Hi-Fi(高保真)產(chǎn)品，特指需要消費(fèi)者自己選配的音響產(chǎn)品；而套裝音響則涵蓋了臺(tái)式組合和一體化套裝等無(wú)須自己再選配的音響產(chǎn)品。
據(jù)通冠咨詢市場(chǎng)研究公司調(diào)查顯示，2005年，對(duì)于傳統(tǒng)音響產(chǎn)品而言，是一個(gè)急轉(zhuǎn)直下的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，創(chuàng)下了自2002年出現(xiàn)滑坡以來(lái)的新“紀(jì)錄”：一是傳統(tǒng)音響的總產(chǎn)量首次跌破500萬(wàn)套大關(guān)，僅為498萬(wàn)套；二是國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上傳統(tǒng)音響的銷量?jī)H為近140萬(wàn)套，首次跌到了150萬(wàn)套以下；三是國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上傳統(tǒng)音響銷量的同比下降幅度首次突破了20個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了21.3%。
從2006年至今，嚴(yán)酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)更是證明了傳統(tǒng)音響已回天乏力。以2006年1月-10月上海音響市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)為例：音響總銷售量同比上升了10.6%，其中套裝音響的銷售量同比上升了34.9%，而傳統(tǒng)音響的銷售量竟猛跌了40.5%。據(jù)通冠咨詢市場(chǎng)研究公司今年1-5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)音響的銷量為49萬(wàn)套，在總銷量中所占據(jù)的比例僅為18.6%，與2005年同比下降了7.2個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)通冠家電咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示：在城市年輕一代的新婚家庭中，選擇傳統(tǒng)音響的家庭比例目前已經(jīng)降低到了10%以下。
“在現(xiàn)在這種市場(chǎng)環(huán)境里，能生存下去就是硬道理，我們自己覺(jué)得市場(chǎng)困難的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越少了�！眹�(guó)內(nèi)知名音響集團(tuán)美加科技董事長(zhǎng)楊煉表達(dá)了音響業(yè)人士無(wú)奈的心聲。
●失信于消費(fèi)者也失去了市場(chǎng)
近兩年，傳統(tǒng)音響經(jīng)營(yíng)中長(zhǎng)期以來(lái)所存在的誠(chéng)信度欠缺問(wèn)題暴露無(wú)遺，其后遺癥目前也開(kāi)始日漸明顯地顯現(xiàn)出來(lái)。
對(duì)于入門者而言，進(jìn)入音響市場(chǎng)伊始就面臨著品牌的選擇，而音響市場(chǎng)目前的品牌之多、之雜，讓不少消費(fèi)者長(zhǎng)期持幣觀望。
在前些年，音響市場(chǎng)有個(gè)流行詞叫“假洋鬼子”，即國(guó)產(chǎn)的音響在自家名字前面非要加上丹麥、美國(guó)這樣的字眼，原因很簡(jiǎn)單，歐美國(guó)家制造的音響產(chǎn)品在音響界大都享有盛名，這樣一來(lái)身價(jià)自然水漲船高。但由于提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與其宣傳不符，直接給消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失和心靈創(chuàng)傷，并讓消費(fèi)者多年來(lái)一直心有余悸。
另外，在家電商品銷售中價(jià)格透明度已越來(lái)越高的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)音響的經(jīng)營(yíng)者依然在銷售中頻頻“宰”人。相關(guān)調(diào)查顯示，在選擇套裝音響的消費(fèi)者中，有28.2%的消費(fèi)者因傳統(tǒng)音響銷售中“宰”人現(xiàn)象較為普遍而不愿意選購(gòu)。
在蘇寧電器北京聯(lián)想橋店?yáng)|側(cè)的某音響專營(yíng)店，店主孫先生向記者表示，專業(yè)音響因?yàn)橘I家懂行的較多，所以情況好些；而在大眾消費(fèi)的家用音響領(lǐng)域，價(jià)格虛標(biāo)現(xiàn)象尤為突出。標(biāo)價(jià)一般虛高幾百至兩三千元不等。然后打折或附送一大堆贈(zèng)品來(lái)引誘消費(fèi)者。此外，更大的貓膩還存在于售后維修等方面，由于不少消費(fèi)者對(duì)器材行情并不知情，常常在維修時(shí)花不少冤枉錢購(gòu)買連線等器材。
消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)音響不感興趣的另一個(gè)原因就是，十幾年來(lái)傳統(tǒng)音響產(chǎn)品不但在技術(shù)進(jìn)步、規(guī)范程度等諸多方面幾乎停滯不前，其質(zhì)量也不過(guò)關(guān)。調(diào)查結(jié)果顯示：在選擇套裝音響的消費(fèi)者中，有24.5%的消費(fèi)者由于傳統(tǒng)音響近幾年來(lái)在技術(shù)等方面停滯不前而改選了套裝音響。而重慶市工商部門前不久對(duì)該市近30戶音響產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶抽檢，合格率僅為69.4%。其中，不乏產(chǎn)自廣東、江蘇等地的知名品牌。
●套裝音響走俏市場(chǎng)
傳統(tǒng)音響正在被邊緣化，而與此同時(shí)，套裝音響在整個(gè)音響市場(chǎng)銷售中所占據(jù)的比例則是越來(lái)越高。
據(jù)通冠咨詢市場(chǎng)研究公司今年1-5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上的總銷量為264萬(wàn)套。其中，套裝音響的銷量為215萬(wàn)套，在總銷量中所占據(jù)的比例達(dá)到了81.4%，與2005年同比上升了8.9個(gè)百分點(diǎn)。
從品牌上看，套裝音響特別是迷你音響的銷量是拉動(dòng)整個(gè)零售量的主力。據(jù)中怡康今年1-5月對(duì)音響市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，銷量排名前十位的分別是，奧萊克、步步高、飛利浦、奇聲、山水、JVC、萬(wàn)利達(dá)和金正、三洋、巨大。而盡管在近十幾年的音響市場(chǎng)上，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)幾百個(gè)所謂的傳統(tǒng)音響的品牌，但真正能夠在消費(fèi)者中形成一定品牌效應(yīng)的卻幾乎沒(méi)有。
近年來(lái)在平板電視的銷售中，較為流行買一送一的促銷方式，即消費(fèi)者購(gòu)買一臺(tái)平板電視，廠商便贈(zèng)送一套臺(tái)式組合音響或一體化套裝音響，這也對(duì)套裝音響的普及起到了推波助瀾的作用。據(jù)通冠家電咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示：今年1-5月在平板電視的促銷中，廠商選擇贈(zèng)送套裝音響促銷方式的比例已經(jīng)達(dá)到了41.9%。
“音響市場(chǎng)的寒冬并非針對(duì)整個(gè)音響業(yè)而言，而是特指?jìng)鹘y(tǒng)音響行業(yè)，事實(shí)上，套裝音響一直燦爛地活在春天里。”家電業(yè)資深專家羅仁宵表示。
●套裝音響適應(yīng)消費(fèi)者需求
套裝音響銷量逐年走高，關(guān)鍵是近年來(lái)它符合了消費(fèi)者在價(jià)格、功能上的需求。其中最關(guān)鍵的還是價(jià)格。
據(jù)北京大中電器JVC音響的銷售人員小趙介紹，JVC音響一套1799元的超值組合一個(gè)月內(nèi)就售出了10余套，雖然業(yè)內(nèi)不少人士認(rèn)為這只是打著家庭影院音響概念的多媒體音箱組合，但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，對(duì)于中低端音響產(chǎn)品，消費(fèi)者有著巨大的購(gòu)買熱情�，F(xiàn)在3000元到8000元之間的套裝音響正成為音響市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品。
數(shù)字化、智能化同樣是音響發(fā)展的趨勢(shì)。音響的智能化使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)易操作，在這一點(diǎn)上，套裝音響十分符合消費(fèi)者需求。比如CAV音響就推出了類似電腦“一鍵恢復(fù)”式的“一點(diǎn)通”功能，輕輕一摁就可將音響功放還原到初始狀態(tài)。還有在很多套裝音響上都有MP3的接口，有的還可以直接接收數(shù)字音樂(lè)信號(hào)。而這些功能在傳統(tǒng)音響上都較少見(jiàn)到。
記者在采訪中了解到，傳統(tǒng)音響廠商負(fù)責(zé)人大多已經(jīng)意識(shí)到靠常規(guī)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念和常規(guī)的商業(yè)運(yùn)作手段必死無(wú)疑�！鞍鄙掀桨�、高清、數(shù)字電視才是音響的真正出路。他們認(rèn)為，音響產(chǎn)品銷售依靠視頻產(chǎn)品拉動(dòng)，才能形成潮流。DVD的流行帶動(dòng)了家庭影院流行，如果平板電視流行，數(shù)字高清節(jié)目流行，則高質(zhì)量的音響將不再成為擺設(shè)，而會(huì)成為必需品。
愛(ài)浪音響企劃經(jīng)理言鋒表示，愛(ài)浪的主要舉措是順應(yīng)消費(fèi)者聽(tīng)音方式多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)音響產(chǎn)品多元化的發(fā)展方向。在渠道布局上，不同的產(chǎn)品也有所側(cè)重，如在二級(jí)市場(chǎng)重點(diǎn)推套裝音響；針對(duì)中產(chǎn)階層，推出迷你音響；而在發(fā)達(dá)城市，重點(diǎn)推電視影院和高清影院產(chǎn)品。
羅仁宵認(rèn)為，套裝音響代替?zhèn)鹘y(tǒng)音響已是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)音響應(yīng)當(dāng)向套裝音響轉(zhuǎn)型。美加科技董事長(zhǎng)楊煉也表示，發(fā)燒音響將最終只是古董收藏者的用品。
●傳統(tǒng)音響銷量銳減
傳統(tǒng)音響包括家庭影院和Hi-Fi(高保真)產(chǎn)品，特指需要消費(fèi)者自己選配的音響產(chǎn)品；而套裝音響則涵蓋了臺(tái)式組合和一體化套裝等無(wú)須自己再選配的音響產(chǎn)品。
據(jù)通冠咨詢市場(chǎng)研究公司調(diào)查顯示，2005年，對(duì)于傳統(tǒng)音響產(chǎn)品而言，是一個(gè)急轉(zhuǎn)直下的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，創(chuàng)下了自2002年出現(xiàn)滑坡以來(lái)的新“紀(jì)錄”：一是傳統(tǒng)音響的總產(chǎn)量首次跌破500萬(wàn)套大關(guān)，僅為498萬(wàn)套；二是國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上傳統(tǒng)音響的銷量?jī)H為近140萬(wàn)套，首次跌到了150萬(wàn)套以下；三是國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上傳統(tǒng)音響銷量的同比下降幅度首次突破了20個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了21.3%。
從2006年至今，嚴(yán)酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)更是證明了傳統(tǒng)音響已回天乏力。以2006年1月-10月上海音響市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)為例：音響總銷售量同比上升了10.6%，其中套裝音響的銷售量同比上升了34.9%，而傳統(tǒng)音響的銷售量竟猛跌了40.5%。據(jù)通冠咨詢市場(chǎng)研究公司今年1-5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)音響的銷量為49萬(wàn)套，在總銷量中所占據(jù)的比例僅為18.6%，與2005年同比下降了7.2個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)通冠家電咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示：在城市年輕一代的新婚家庭中，選擇傳統(tǒng)音響的家庭比例目前已經(jīng)降低到了10%以下。
“在現(xiàn)在這種市場(chǎng)環(huán)境里，能生存下去就是硬道理，我們自己覺(jué)得市場(chǎng)困難的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也越來(lái)越少了�！眹�(guó)內(nèi)知名音響集團(tuán)美加科技董事長(zhǎng)楊煉表達(dá)了音響業(yè)人士無(wú)奈的心聲。
●失信于消費(fèi)者也失去了市場(chǎng)
近兩年，傳統(tǒng)音響經(jīng)營(yíng)中長(zhǎng)期以來(lái)所存在的誠(chéng)信度欠缺問(wèn)題暴露無(wú)遺，其后遺癥目前也開(kāi)始日漸明顯地顯現(xiàn)出來(lái)。
對(duì)于入門者而言，進(jìn)入音響市場(chǎng)伊始就面臨著品牌的選擇，而音響市場(chǎng)目前的品牌之多、之雜，讓不少消費(fèi)者長(zhǎng)期持幣觀望。
在前些年，音響市場(chǎng)有個(gè)流行詞叫“假洋鬼子”，即國(guó)產(chǎn)的音響在自家名字前面非要加上丹麥、美國(guó)這樣的字眼，原因很簡(jiǎn)單，歐美國(guó)家制造的音響產(chǎn)品在音響界大都享有盛名，這樣一來(lái)身價(jià)自然水漲船高。但由于提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品與其宣傳不符，直接給消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失和心靈創(chuàng)傷，并讓消費(fèi)者多年來(lái)一直心有余悸。
另外，在家電商品銷售中價(jià)格透明度已越來(lái)越高的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)音響的經(jīng)營(yíng)者依然在銷售中頻頻“宰”人。相關(guān)調(diào)查顯示，在選擇套裝音響的消費(fèi)者中，有28.2%的消費(fèi)者因傳統(tǒng)音響銷售中“宰”人現(xiàn)象較為普遍而不愿意選購(gòu)。
在蘇寧電器北京聯(lián)想橋店?yáng)|側(cè)的某音響專營(yíng)店，店主孫先生向記者表示，專業(yè)音響因?yàn)橘I家懂行的較多，所以情況好些；而在大眾消費(fèi)的家用音響領(lǐng)域，價(jià)格虛標(biāo)現(xiàn)象尤為突出。標(biāo)價(jià)一般虛高幾百至兩三千元不等。然后打折或附送一大堆贈(zèng)品來(lái)引誘消費(fèi)者。此外，更大的貓膩還存在于售后維修等方面，由于不少消費(fèi)者對(duì)器材行情并不知情，常常在維修時(shí)花不少冤枉錢購(gòu)買連線等器材。
消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)音響不感興趣的另一個(gè)原因就是，十幾年來(lái)傳統(tǒng)音響產(chǎn)品不但在技術(shù)進(jìn)步、規(guī)范程度等諸多方面幾乎停滯不前，其質(zhì)量也不過(guò)關(guān)。調(diào)查結(jié)果顯示：在選擇套裝音響的消費(fèi)者中，有24.5%的消費(fèi)者由于傳統(tǒng)音響近幾年來(lái)在技術(shù)等方面停滯不前而改選了套裝音響。而重慶市工商部門前不久對(duì)該市近30戶音響產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶抽檢，合格率僅為69.4%。其中，不乏產(chǎn)自廣東、江蘇等地的知名品牌。
●套裝音響走俏市場(chǎng)
傳統(tǒng)音響正在被邊緣化，而與此同時(shí)，套裝音響在整個(gè)音響市場(chǎng)銷售中所占據(jù)的比例則是越來(lái)越高。
據(jù)通冠咨詢市場(chǎng)研究公司今年1-5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)音響市場(chǎng)上的總銷量為264萬(wàn)套。其中，套裝音響的銷量為215萬(wàn)套，在總銷量中所占據(jù)的比例達(dá)到了81.4%，與2005年同比上升了8.9個(gè)百分點(diǎn)。
從品牌上看，套裝音響特別是迷你音響的銷量是拉動(dòng)整個(gè)零售量的主力。據(jù)中怡康今年1-5月對(duì)音響市場(chǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，銷量排名前十位的分別是，奧萊克、步步高、飛利浦、奇聲、山水、JVC、萬(wàn)利達(dá)和金正、三洋、巨大。而盡管在近十幾年的音響市場(chǎng)上，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)幾百個(gè)所謂的傳統(tǒng)音響的品牌，但真正能夠在消費(fèi)者中形成一定品牌效應(yīng)的卻幾乎沒(méi)有。
近年來(lái)在平板電視的銷售中，較為流行買一送一的促銷方式，即消費(fèi)者購(gòu)買一臺(tái)平板電視，廠商便贈(zèng)送一套臺(tái)式組合音響或一體化套裝音響，這也對(duì)套裝音響的普及起到了推波助瀾的作用。據(jù)通冠家電咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示：今年1-5月在平板電視的促銷中，廠商選擇贈(zèng)送套裝音響促銷方式的比例已經(jīng)達(dá)到了41.9%。
“音響市場(chǎng)的寒冬并非針對(duì)整個(gè)音響業(yè)而言，而是特指?jìng)鹘y(tǒng)音響行業(yè)，事實(shí)上，套裝音響一直燦爛地活在春天里。”家電業(yè)資深專家羅仁宵表示。
●套裝音響適應(yīng)消費(fèi)者需求
套裝音響銷量逐年走高，關(guān)鍵是近年來(lái)它符合了消費(fèi)者在價(jià)格、功能上的需求。其中最關(guān)鍵的還是價(jià)格。
據(jù)北京大中電器JVC音響的銷售人員小趙介紹，JVC音響一套1799元的超值組合一個(gè)月內(nèi)就售出了10余套，雖然業(yè)內(nèi)不少人士認(rèn)為這只是打著家庭影院音響概念的多媒體音箱組合，但是不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，對(duì)于中低端音響產(chǎn)品，消費(fèi)者有著巨大的購(gòu)買熱情�，F(xiàn)在3000元到8000元之間的套裝音響正成為音響市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品。
數(shù)字化、智能化同樣是音響發(fā)展的趨勢(shì)。音響的智能化使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)易操作，在這一點(diǎn)上，套裝音響十分符合消費(fèi)者需求。比如CAV音響就推出了類似電腦“一鍵恢復(fù)”式的“一點(diǎn)通”功能，輕輕一摁就可將音響功放還原到初始狀態(tài)。還有在很多套裝音響上都有MP3的接口，有的還可以直接接收數(shù)字音樂(lè)信號(hào)。而這些功能在傳統(tǒng)音響上都較少見(jiàn)到。
記者在采訪中了解到，傳統(tǒng)音響廠商負(fù)責(zé)人大多已經(jīng)意識(shí)到靠常規(guī)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念和常規(guī)的商業(yè)運(yùn)作手段必死無(wú)疑�！鞍鄙掀桨�、高清、數(shù)字電視才是音響的真正出路。他們認(rèn)為，音響產(chǎn)品銷售依靠視頻產(chǎn)品拉動(dòng)，才能形成潮流。DVD的流行帶動(dòng)了家庭影院流行，如果平板電視流行，數(shù)字高清節(jié)目流行，則高質(zhì)量的音響將不再成為擺設(shè)，而會(huì)成為必需品。
愛(ài)浪音響企劃經(jīng)理言鋒表示，愛(ài)浪的主要舉措是順應(yīng)消費(fèi)者聽(tīng)音方式多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)音響產(chǎn)品多元化的發(fā)展方向。在渠道布局上，不同的產(chǎn)品也有所側(cè)重，如在二級(jí)市場(chǎng)重點(diǎn)推套裝音響；針對(duì)中產(chǎn)階層，推出迷你音響；而在發(fā)達(dá)城市，重點(diǎn)推電視影院和高清影院產(chǎn)品。
羅仁宵認(rèn)為，套裝音響代替?zhèn)鹘y(tǒng)音響已是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)音響應(yīng)當(dāng)向套裝音響轉(zhuǎn)型。美加科技董事長(zhǎng)楊煉也表示，發(fā)燒音響將最終只是古董收藏者的用品。
