感性力理念再進(jìn)化 全新名爵ZS設(shè)計(jì)解析

　　【太平洋汽車網(wǎng) 導(dǎo)購(gòu)頻道】汽車設(shè)計(jì)是個(gè)挺有意思的東西，過(guò)去世界各地的汽車都有自己鮮明的特色。今天呢？美式肌肉車已經(jīng)逐漸被歐洲車同化了，日系車也從保守派走上了激進(jìn)的道路。而對(duì)于入主中國(guó)的名爵，則在歐式汽車設(shè)計(jì)語(yǔ)言的大環(huán)境下，走出了一條屬于自己的路。當(dāng)中，作為感性力設(shè)計(jì)里程碑式車型，名爵ZS的成績(jī)有目共睹。它不僅在國(guó)內(nèi)穩(wěn)居高端小型SUV前三，也多次承包英國(guó)、泰國(guó)等細(xì)分市場(chǎng)SUV銷量冠軍，全球熱銷25萬(wàn)輛，成為名符其實(shí)的全球爆款。

　　而且在市場(chǎng)寒冬下，名爵ZS在今年依舊打了一場(chǎng)漂亮的“銷量硬仗”，這不僅充分說(shuō)明了其可靠的產(chǎn)品品質(zhì)以及名爵品牌的影響力，也為下半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及全新名爵ZS的上市贏得了一個(gè)良好的開(kāi)局。這次潛心打造的全新名爵ZS即將登場(chǎng)，它會(huì)是上汽集團(tuán)下一款爆款產(chǎn)品嗎？接下來(lái)，我們一起聊聊全新名爵ZS設(shè)計(jì)背后的故事。

　　如今消費(fèi)者越來(lái)越年輕，90后女生已被稱為“老阿姨”，距三十而立也僅一步之遙，以95后為代表的Z時(shí)代人群逐漸成為新消費(fèi)的主體。他們更具有自己的特性，個(gè)性真我、孤而不獨(dú)、娛樂(lè)至上都是其標(biāo)簽。那么作為剛剛走進(jìn)社會(huì)的新新人類，他們的消費(fèi)觀念如何呢？答案是追求品質(zhì)、個(gè)性化主見(jiàn)、注重互動(dòng)和體驗(yàn)、便捷高效、綠色健康。

　　所以想俘獲95后消費(fèi)者的心，就必須設(shè)計(jì)出符合他們審美習(xí)慣的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)邵景峰先生及其團(tuán)隊(duì)這幾年的不懈努力，感性力設(shè)計(jì)在名爵ZS身上有全新演繹。相對(duì)于其他時(shí)代的人群，Z時(shí)代更加注重顏值。但我們都知道，感性力這個(gè)詞對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其實(shí)是很抽象的。為了讓他們看到全新名爵ZS的第一反應(yīng)是：這車好看。如今感性力設(shè)計(jì)更關(guān)注用戶個(gè)人的感受和需求，為每位年輕人提供專屬的享受。這種細(xì)膩的情感傳達(dá)，最終以更具力量的形式呈現(xiàn)，用靈動(dòng)的設(shè)計(jì)展現(xiàn)新車的兇狠沖勁。

　　那么專屬層面到底發(fā)生什么變化？邵景峰是這樣解釋的：“如今感性力設(shè)計(jì)已經(jīng)完成主流動(dòng)感導(dǎo)入，并向真實(shí)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變。全新名爵ZS適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者的審美，更強(qiáng)調(diào)高表情化的展現(xiàn)。”

　　至于感性層面則用一種新的藝術(shù)思維方式新波普來(lái)呈現(xiàn)，傳遞年輕、普及的、有魅力的特點(diǎn)。比如內(nèi)飾大部分用料都是軟性材質(zhì)的，摸上去手感特別舒服。

　　相比前面提到的高表情化和新波普，名爵感性力設(shè)計(jì)的黑騎士就比較好理解了。各種“黑化”的細(xì)節(jié)，進(jìn)一步撐起強(qiáng)韌有力的車身，讓車輛處于向前迸發(fā)的姿態(tài)。

　　相信通過(guò)上面的介紹，大家對(duì)名爵感性力設(shè)計(jì)進(jìn)化有一定了解。接下來(lái)我們一起聊聊全新名爵ZS的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

　　可以看到全新名爵ZS的前臉已發(fā)生了重大變化，看上去“面無(wú)表情”，把激情澎湃隱藏在內(nèi)心，多了幾分克制的的形象，從而形成了獨(dú)有的冷酷風(fēng)格?，F(xiàn)在大燈和進(jìn)氣格柵采用分離式設(shè)計(jì)，內(nèi)部加入黑化設(shè)計(jì)，希望迎合年輕消費(fèi)者審美的同時(shí)，又符合國(guó)際化潮流。邵景峰對(duì)此戲稱“設(shè)計(jì)沒(méi)有絕對(duì)的壁壘，分久必合，合久必分，時(shí)間讓潮流不斷輪換。”

　　全新名爵ZS所塑造的前臉表情，不再是“濃眉大眼”，而是可以用“冷酷動(dòng)感”來(lái)形容：寬大倒扣的發(fā)動(dòng)機(jī)散熱罩搭配下沉專注的大燈，底部造型夸張的霧燈區(qū)和金屬質(zhì)感護(hù)板，加上周圍黑色部件點(diǎn)綴，讓車頭下部層次豐富，既照顧普世審美傳承，又體現(xiàn)濃烈的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。

　　沒(méi)什么東西能比顏色給人帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果了。名爵也清楚知道該如何準(zhǔn)確地運(yùn)用顏色，來(lái)契合當(dāng)下年輕人的口味。全新名爵ZS的藍(lán)被稱為“圣莫里茨藍(lán)”，這是它的專屬顏色，和我們之前的藍(lán)色還是有點(diǎn)區(qū)別。不像名爵EZS的藍(lán)色那么清新，也不像之前激光藍(lán)那么深邃，個(gè)人覺(jué)得全新名爵ZS的這個(gè)藍(lán)，更接近于雪山映出天空的藍(lán)色，如藍(lán)天般通透又充滿質(zhì)感，這就是第一眼看上去全新名爵ZS更高級(jí)的最大因素了。此外，新車還提供電光橙、極速紅以及雪山白等3款車身顏色給大家選擇。

　　要捕獲Z時(shí)代消費(fèi)群體的需求并不簡(jiǎn)單，他們內(nèi)心變化之快、需求跨度之大讓人難以捉摸。因此，全新名爵ZS在對(duì)內(nèi)飾進(jìn)行塑造時(shí)充分尊重駕駛員，一切設(shè)置以駕駛員為核心，為他們營(yíng)造一個(gè)基于新波普的沉浸式駕駛艙，比如中控臺(tái)偏向主駕駛席一側(cè)的設(shè)計(jì)正是感性力的體現(xiàn)。當(dāng)然，這還不足夠，邵景峰和他的團(tuán)隊(duì)還通過(guò)強(qiáng)對(duì)比配色和大量軟性材質(zhì)的運(yùn)用，去彰顯全新名爵ZS的個(gè)性時(shí)尚。

　　那95后到底想要的是什么？他們想要的東西很多，要求面面俱到，對(duì)車的要求同樣如此。于是，我們就在全新名爵ZS身上看到許多大膽新潮的設(shè)計(jì)元素，期待一個(gè)五感豐富、熟悉輕松的自我空間。接下來(lái)說(shuō)到的親膚材質(zhì)環(huán)繞、中控屏、儀表盤(pán)、鋼琴按鍵、USB充電口，都是年輕人生活里經(jīng)常接觸的使用場(chǎng)景。

總結(jié)：

　　因?yàn)槟贻p，所以感性！其實(shí)全新名爵ZS宣傳的感性力是來(lái)自于多維度的情感共鳴。不過(guò)大部分人都是“視覺(jué)先行”，而名爵ZS的顏值確實(shí)足夠吸引。當(dāng)然，名爵也是認(rèn)真造車的，ZS才能交出這樣漂亮的成績(jī)單，離不開(kāi)自身的硬實(shí)力。如今，“感性力設(shè)計(jì)”進(jìn)入了第二階段之后，開(kāi)始從主流運(yùn)動(dòng)向真實(shí)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變，而再次站上起點(diǎn)的全新名爵ZS將能否引領(lǐng)時(shí)尚?至少，它邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 鐘志濤）