日系4小虎稱雄市場 緊湊小車燃起戰(zhàn)火

　　隨著新飛度上市，新一代日系四小虎的對碰不可避免地成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在油價(jià)不斷高攀，國家發(fā)改委以4年來最大幅度上調(diào)成品油價(jià)格的背景下，廣州豐田與廣州本田先后向中國市場推出了旗下全球暢銷的緊湊型小排量汽車。

　　這意味著繼首次在中高級汽車市場纏斗逾兩年后，兩者將要在中國最具前景的節(jié)能減排微型車市場燃起第二片戰(zhàn)火。

　　雅力士

　　◆營銷策略

　　廣州豐田公布的雅力士體驗(yàn)價(jià)格9.19萬—13.63萬元包含10%的車輛購置稅，這樣實(shí)際上，雅力士的價(jià)格區(qū)間應(yīng)該為8.47萬—12.56萬元。這其實(shí)是“變相折扣”，從汽車定價(jià)策略來說，廣州豐田以市場為導(dǎo)向，對于中國汽車市場未來預(yù)期的不確定性，雅力士未來可能的價(jià)格調(diào)整要看整個(gè)車市的大環(huán)境和競爭對手的表現(xiàn)，但相信上調(diào)的可能性不太大。今年包括汽車在內(nèi)的國內(nèi)制造業(yè)都相當(dāng)困難，這將導(dǎo)致消費(fèi)者的持幣待購。

　　◆風(fēng) 格

　　雅力士采用的是直4DOHC發(fā)動機(jī)，最大功率87／6000KW／rpm，這款發(fā)動機(jī)上采用了雙VVT－i技術(shù)，使得雅力士在節(jié)油上有很好的表現(xiàn)。雅力士用圓弧的設(shè)計(jì)元素勾勒出可愛的造型，運(yùn)用寬大渾圓的前保險(xiǎn)杠與網(wǎng)格水箱護(hù)罩設(shè)計(jì)，憨態(tài)可掬的前臉部分頗為吸引人，設(shè)計(jì)師在降低4個(gè)輪胎前后懸的同時(shí)，加上外拋的輪眉，較高的腰線，相信這樣的靚麗外觀會受到眾多女性駕駛者的青睞。

　　新飛度

　　◆營銷策略

　　飛度與雅閣一樣，同是廣州本田重量級的暢銷車型。目前新飛度的定價(jià)為8.68萬—12.98萬元，那么意味著新飛度在提升性能、外型年輕化的同時(shí)拉長了其售價(jià)區(qū)間，從而與雅力士實(shí)際價(jià)格幾乎重疊，形成正面碰撞。新飛度營銷方面也有多項(xiàng)創(chuàng)新，包括將電影植入營銷、建立飛度俱樂部、在全國的商業(yè)核心地段進(jìn)行流動展示。上述舉措與雅力士的明星廣告代言、小型體驗(yàn)廳、網(wǎng)上訂購以聚攏年輕人似乎也是異曲同工。

　　◆風(fēng) 格

　　新飛度有1.3升和1.5升兩種排量的發(fā)動機(jī)，采用i-VTEC技術(shù)，動力性能好。內(nèi)飾秉承“mm”設(shè)計(jì)理念，前柱的延伸確保了室內(nèi)空間的寬敞。但在內(nèi)飾的布局上略顯乏味，車內(nèi)的控制裝置以駕駛員為中心，在精細(xì)工藝上可圈可點(diǎn)。在消費(fèi)者關(guān)注的車內(nèi)空間上，新飛度前排相對舒適，行李箱空間較大。

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