CBC最新汽車品牌知名度及購買傾向表（一）

2003-08-22 15:00:17 來源： pcauto 作者：佚名

　　CBC(佳瑞)是一家國際性的專業(yè)市場調(diào)研公司，最近CBC公司就汽車品牌知名度以及私人轎車擁有情況購買傾向進行了深入客觀的調(diào)研。　　此次調(diào)研覆蓋了5大城市的居民(北京，上海，廣州，武漢，成都)，每個城市有不低于500個不同年齡性別，不同收入水平的人接受了采訪。　　調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，對于高檔汽車，寶馬和奔馳的形象根深蒂固，明顯領(lǐng)先于其它品牌，是中國消費者心目中最好的高檔轎車品牌。　　人們對中檔轎車的評價多集中在合資品牌上，并且?guī)в斜容^明顯的地域特征。但沒有任何一個品牌占主導(dǎo)地位。奧迪在北京的受歡迎程度高于其它城市，12％的北京人認為奧迪是最好的中檔汽車品牌，其次是本田和帕薩特。因此北京人心目中沒有一個品牌可以占據(jù)絕對優(yōu)勢。而上海和廣州則不同，有27％的上海人鐘情于別克，17％的廣州人鐘情于本田。　　由于小型/經(jīng)濟型汽車更多為國產(chǎn)/合資車，所以人們評價起來帶有更明顯的地域性北京沒有本地產(chǎn)經(jīng)濟型轎車，所以沒有人們心目中優(yōu)秀的主導(dǎo)品牌(polo最高為11%，桑塔納其次9％)；而在上海，上海大眾和上海通用生產(chǎn)的汽車的比其它汽車明顯占優(yōu)勢，polo為最高為18％，桑塔納17％，賽歐別克11％)；成都和武漢都以本地生產(chǎn)的車(奧托，富康)為主。　　同時我們還發(fā)現(xiàn)，大眾對于小型/經(jīng)濟型汽車品牌的知曉程度明顯低于中高檔汽車，其中廣州人似乎對小型/經(jīng)濟型汽車是最不關(guān)心的，其中有60％的廣州人在被問到什么是他們心目中最好的小型/經(jīng)濟型轎車的時候，60％的廣州人的回答為不知道/不清楚。