女性成為車壇新勢(shì)力 購(gòu)車更注重外形的美觀

　　日前，世界上第一輛完全由女性設(shè)計(jì)的概念車在正在進(jìn)行的日內(nèi)瓦車展亮相。相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者正逐漸成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)亮點(diǎn)，女性購(gòu)車數(shù)量日趨上升。女性主導(dǎo)汽車消費(fèi)的跡象越來(lái)越明顯了。 　　在國(guó)內(nèi)這兩年火熱汽車消費(fèi)中，女性消費(fèi)者正逐漸成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)亮點(diǎn)，女性購(gòu)車數(shù)量日趨上升，女性主導(dǎo)汽車消費(fèi)的跡象越來(lái)越明顯了。 　　美國(guó)CNW市場(chǎng)調(diào)查公司去年下半年所做的一份調(diào)查顯示，在美國(guó)，新車買主中有49％為女性，二手車買主中有55％為女性，女性影響著80％的家庭購(gòu)車決策。在歐洲，30％的新車買主為女性。其中，德國(guó)有57％的婦女擁有自己的私家車，法國(guó)女性車主占汽車市場(chǎng)的35％。在日本，女性駕駛的轎車占國(guó)內(nèi)轎車保有量的35％，這一比例比10年前提高了10個(gè)百分點(diǎn)。 　　在中國(guó)，女性車主的數(shù)量也呈上升趨勢(shì)。根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)有關(guān)家用轎車購(gòu)買情況的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)擁有家用轎車的消費(fèi)者中，男性占48.6％，女性占51.4％，今后將有更多女性消費(fèi)者加入到有車一族的行列。 　　一直以來(lái)，外觀、價(jià)格、性能、服務(wù)和品牌并列為五大最重要的購(gòu)車決策因素。但隨著車型的增多，同往年相比，女性消費(fèi)者對(duì)車輛外觀更加關(guān)注。從女性平時(shí)購(gòu)物看，時(shí)尚的產(chǎn)品更加受到她們的青睞，因此在汽車消費(fèi)上，希望外形時(shí)尚的要求也很強(qiáng)。 　　據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，有63.6％的女性認(rèn)為車輛外形將成為她們選汽車的重要因素，高于男性41.2％。 　　初次購(gòu)車的女性，在預(yù)算范圍內(nèi)要挑選的是最漂亮的而不是性價(jià)比最合理的車。因?yàn)轭A(yù)算約束，價(jià)格因素占73％仍在第一位。而外觀因素占64％緊隨其后。而“油耗”、“銷售服務(wù)”、“產(chǎn)地”、“配置”等的關(guān)注程度都在10％~20％之間，不受重視。 　　計(jì)劃購(gòu)買第二輛車的女性對(duì)車輛外觀的關(guān)注程度與初次購(gòu)車的女性持平(均為64％)，但除對(duì)于價(jià)格要求略低外，對(duì)其他指標(biāo)的要求都大幅提高。她們的關(guān)注因素依次是，總體性能82％、價(jià)格和品牌73％、外觀和安全性64％、售后服務(wù)和油耗36％。 　　此外，據(jù)調(diào)查顯示，大專文化程度和大學(xué)文化程度的被訪者對(duì)車輛外觀關(guān)注度分別高達(dá)42.31％和58.3％。而研究生及以上學(xué)歷人群和高中文化程度的購(gòu)車人對(duì)于車輛外觀的關(guān)注度僅為33.33％和35.29％。 　　總體而言，與男性相比，女性在購(gòu)車選擇上不太在意汽車性能方面的因素，認(rèn)為發(fā)動(dòng)機(jī)性能很重要的女性占35.6％，比男性的38.6％低。相對(duì)而言，女性消費(fèi)者更喜歡外觀的時(shí)尚、小巧和漂亮，內(nèi)飾的舒適和溫馨。認(rèn)為外形美觀很重要的女性占52.9％，比男性的43.0％高出近10個(gè)百分點(diǎn)。認(rèn)為舒適性很重要的女性占42.5％，男性占39.5％。女性在購(gòu)車時(shí)從眾心理不強(qiáng)，“大家都買，是我買車考慮因素”的女性占14.9％，而男性占21.1％。