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國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)探營(yíng):一枝獨(dú)秀還是百花齊放

2005-07-15 09:35:43 來源: 作者:尚敏

  據(jù)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,1至5月MPV(多用途車)產(chǎn)銷的增長(zhǎng)明顯,累計(jì)產(chǎn)銷6.11萬輛和5.71萬輛,同比增長(zhǎng)31.26%和31.54%,遠(yuǎn)高于汽車整體增長(zhǎng)的2.58%和4.57%。其實(shí),即使是在去年車市整體低迷之時(shí),MPV市場(chǎng)也一直表現(xiàn)出增長(zhǎng)的勢(shì)頭,同比增長(zhǎng)為31.2%,比全行業(yè)平均增長(zhǎng)速度高一倍,成為車市整體陰霾中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。今年,這一良好的勢(shì)頭得到了持續(xù),不僅僅表現(xiàn)在銷量上,而是整體的更加成熟。

  但是細(xì)數(shù)下來,目前在國(guó)內(nèi)的MPV市場(chǎng)上,真正能夠?yàn)檎w成熟立下功勞的只有為數(shù)不多的幾款車。這幾款車可以說是統(tǒng)領(lǐng)了整個(gè)汽車市場(chǎng)上的MPV領(lǐng)域。而在這個(gè)正在增長(zhǎng)的市場(chǎng)中,也確實(shí)有一些車型處于不尷不尬的境地。

  享受著—上海通用別克GL8

  如果要說中國(guó)汽車市場(chǎng)中MPV的領(lǐng)軍車型是什么,別克GL8當(dāng)之無愧,在1999年底上海通用推出別克GL8,主打商務(wù)車市場(chǎng),一時(shí)間它用大氣的外觀,樸實(shí)的線條贏得了行政機(jī)關(guān)和集團(tuán)大企業(yè)對(duì)公商務(wù)用車的形象需求。

  一晃5年過去了,可以說別克GL8見證了MPV市場(chǎng)的發(fā)展,同時(shí)也為這個(gè)市場(chǎng)的成熟立下了功勞。

  今年上海車展上,上海通用推出了GL8系列新的旗艦車型—?jiǎng)e克GL8陸尊,將于今年8月上市的GL8,對(duì)車身、底盤、外飾、內(nèi)飾、動(dòng)力總成等進(jìn)行了改進(jìn),似乎更加切合當(dāng)前市場(chǎng)的需要,看來上海通用正在享受著由他們領(lǐng)先的MPV市場(chǎng)。

  變化著—廣州本田奧德賽

  然而就是因?yàn)檫@兩個(gè)車型的相互競(jìng)爭(zhēng),才能夠讓MPV市場(chǎng)一直充滿活力。今年3月13日,新款?yuàn)W德賽上市,外觀內(nèi)飾都有變化的奧德賽依然保持了良好的銷售勢(shì)頭,用變化來謀發(fā)展也不失為一個(gè)好方法啊。

  期待著—東南汽車菱紳

  由中國(guó)女排代言的菱紳,成功地打造了集商務(wù)、家庭用車為一體的“金牌MPV”,從購(gòu)買菱紳的客戶層調(diào)查顯示:?jiǎn)挝挥密囌?2.8%、個(gè)人用車占43.9%,并且有六成左右的用戶的購(gòu)買形態(tài)是增購(gòu)。雖然銷量還可以,但是對(duì)于菱紳來說,這款以三菱暢銷車型Grandis為原型的車型,期待的是將三菱的標(biāo)志可以堂而皇之地掛在車頭,這樣確實(shí)可以提升銷量。

  尷尬著—上海大眾途安

  途安上市,上海大眾打出MPS(緊湊型多功能轎車)的口號(hào),將MPV細(xì)分。途安是在大眾最新的PQ35轎車平臺(tái)上打造的一款多功能轎車,定位在家庭用車或小型商務(wù)用車,填補(bǔ)了傳統(tǒng)轎車和MPV之間的市場(chǎng)空白,然而就是這樣的定位讓途安陷入了比較尷尬的境地。

  緊湊型的MPV,雖然在國(guó)外成熟的汽車市場(chǎng)上銷量不錯(cuò),但是在中國(guó),商務(wù)車要求大而全,而家庭用車現(xiàn)在還沒有發(fā)展到非要買MPV不可的境地。途安出來每個(gè)人都叫好,但是叫好不叫賣的現(xiàn)象恐怕不是一時(shí)半會(huì)兒能夠解決的?磥硪霐[脫這樣的尷尬境地,還是要期待著我們汽車消費(fèi)市場(chǎng)的成熟。

  高端MPV市場(chǎng)良好發(fā)展

  其它的MPV如東風(fēng)風(fēng)行、江淮瑞風(fēng)、海南馬自達(dá)普利馬等,也讓市場(chǎng)一再活躍。而相對(duì)于國(guó)產(chǎn)的MPV來說,進(jìn)口高端MPV也在有條不紊地發(fā)展。

  盡管高端MPV不是銷量的主力,但由于領(lǐng)先的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念,引領(lǐng)MPV的發(fā)展方向,因而總能吸引足夠的眼球。目前有更多種類的高端MPV進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。最引人關(guān)注的包括:已經(jīng)熱銷的05款克萊斯勒·大捷龍、奔馳Viano、計(jì)劃秋季入市的日產(chǎn)“貴士”,加上原來的豐田大霸王等,這幾款車型都瞄準(zhǔn)了高端的商務(wù)、公務(wù)市場(chǎng)。

  高端MPV受到商務(wù)青睞,也源于其內(nèi)部的大空間、舒適的人性化設(shè)計(jì)所帶來的移動(dòng)商務(wù)環(huán)境。奔馳Viano和貴士都各自表現(xiàn)出其作為商用車的內(nèi)飾特點(diǎn),但克萊斯勒·大捷龍則為長(zhǎng)、短途的商務(wù)旅行營(yíng)造了更為舒適的商務(wù)空間。安全性在商務(wù)上至關(guān)重要,克萊斯勒·大捷龍先進(jìn)的車感+帶感全座椅安全帶系統(tǒng),配合前雙氣囊,和新增添的雙側(cè)簾式氣囊,提供最大可能的保護(hù),是旅途安全的有效保障;3.3升的低噪音發(fā)動(dòng)機(jī),配合自動(dòng)擋容易操作響應(yīng)清晰,啟動(dòng)后能感覺到如海潮般的澎湃動(dòng)力源源不斷;三區(qū)域獨(dú)立的空調(diào)系統(tǒng),無論春夏秋冬都提供針對(duì)每個(gè)座位的適宜溫度。

  觀望著—東風(fēng)日產(chǎn)

  東風(fēng)日產(chǎn)作為新的合資企業(yè),在轎車方面可以說頗有建樹,天籟、三廂頤達(dá)、兩廂頤達(dá)不斷出來搶占市場(chǎng),但是遲遲沒有推出MPV的計(jì)劃。但是進(jìn)口車方面,日產(chǎn)高端MPV貴士馬上就要在中國(guó)上市,這款高端的MPV采用了3.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)和四輪獨(dú)立懸掛,另外貴士軸距長(zhǎng)達(dá)3150毫米,寬達(dá)1972毫米,前后輪距達(dá)1710毫米。因此,在所有前輪驅(qū)動(dòng)的MPV車中,它的車內(nèi)空間是最寬敞的,超過6立方米。前座椅規(guī)格也有細(xì)致考慮,為并排乘客的肩部提供了足夠的空間。這個(gè)月底貴士就將來到中國(guó),它的銷量如何、受歡迎程度如何,或許會(huì)成為正在觀望MPV市場(chǎng)的東風(fēng)日產(chǎn)的一項(xiàng)考核指標(biāo)。

  痛苦著—東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華

  東風(fēng)悅達(dá)起亞嘉華一上市,就打出“專機(jī)”來跟上海通用別克GL8的“公務(wù)艙”競(jìng)爭(zhēng),然而在風(fēng)光了一段時(shí)間之后,似乎就銷聲匿跡了。東風(fēng)悅達(dá)起亞目前經(jīng)歷著種種痛苦,銷量沒有完成,又面臨著撤資的傳言,似乎讓他們的日子比較痛苦。而嘉華這款誓與別克GL8一爭(zhēng)高下的車型現(xiàn)在似乎已經(jīng)消失在我們的視線當(dāng)中了。

  哈弗CUV出現(xiàn)斷貨

  連日來,隨著哈弗CUV大批量推向市場(chǎng),在全國(guó)銷售掀起了一個(gè)高潮,幾乎所有專賣店都出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。截止6月底,接到國(guó)內(nèi)定單欠貨尚有2100余輛,而海外市場(chǎng)定單欠貨則高達(dá)1840余輛。

  筆者采訪了長(zhǎng)城營(yíng)銷公司副總經(jīng)理龐金柱,他表示:這兩個(gè)月來哈弗供貨確實(shí)緊張,運(yùn)到點(diǎn)上的車,當(dāng)天就被提前預(yù)訂的客戶提走。另一方面,我們對(duì)哈弗的質(zhì)量檢測(cè)非常重視,力求臺(tái)臺(tái)是精品,前一段生產(chǎn)也不敢放量,我們對(duì)一些尚未提到車的用戶表示歉意。

  業(yè)界對(duì)哈弗的評(píng)價(jià)是:與最近上市的幾款轎車底盤SUV相比,哈弗確有獨(dú)特之處,最大的特點(diǎn)是它出自于純正的SUV平臺(tái),這樣的車型有兩個(gè)好處:一是采用越野化底盤,前懸掛獨(dú)立雙叉臂結(jié)構(gòu),后懸架為螺旋簧四連桿結(jié)構(gòu),行駛穩(wěn)定性和舒適性不遜于轎車,適應(yīng)各種不同路面的能力更強(qiáng),非承載車身,車架采用剛性強(qiáng)度大的梯型結(jié)構(gòu),堅(jiān)固、皮實(shí)。二是哈弗車體分為前后“沖擊潰縮區(qū)”和“高強(qiáng)度座艙區(qū)”兩個(gè)安全區(qū),這種結(jié)構(gòu)使車身不論是受到前方、后方還是側(cè)向撞擊時(shí),都能最大程度地保持座艙區(qū)的完整和人員的安全。

  今年上半年,國(guó)內(nèi)多款城市型SUV與哈弗同時(shí)上市,顯示了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)都市休閑車的熱情,但業(yè)界認(rèn)為,真正能與哈弗CUV形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的,依然是此前各合資企業(yè)引入的國(guó)際車型。與他們相比,哈弗在品質(zhì)上毫不遜色,而價(jià)格卻低了至少幾萬元,上市便受熱捧,也在情理之中。

  后記:

  雖然MPV市場(chǎng)出現(xiàn)高增長(zhǎng),但競(jìng)爭(zhēng)依舊殘酷,既是產(chǎn)品的競(jìng)賽,也是營(yíng)銷的競(jìng)賽。無論是處于尷尬境地的產(chǎn)品還是已經(jīng)被人遺忘的產(chǎn)品;無論是觀望著的廠商,還是享受成果的廠商。他們所期待看到的是一個(gè)欣欣向榮的MPV市場(chǎng),一個(gè)百花齊放的市場(chǎng),而這個(gè)市場(chǎng)的培育需要的正是大家的力量。 

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