養(yǎng)車費(fèi)用不升反降 消費(fèi)者趨理性靜觀其變

    養(yǎng)車費(fèi)兩年降145元

    2005年7月的調(diào)查結(jié)果顯示，包括保險(xiǎn)、汽油、維修保養(yǎng)、停車費(fèi)等各種費(fèi)用在內(nèi)，用戶平均每月的花費(fèi)為1293元。與2003年12月調(diào)查所得的1438元相比，2005年的平均養(yǎng)車費(fèi)用有所降低。

    雖然油價(jià)不斷上漲，一定程度上拉升了平均養(yǎng)車費(fèi)用，但隨著消費(fèi)觀念的成熟和市場環(huán)境的變化，影響消費(fèi)者決策的因素越來越向售后市場轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者越來越傾向于使用油耗低、保養(yǎng)和維修費(fèi)用較低的車型。這一因素使得平均養(yǎng)車費(fèi)用不升反降，這也是消費(fèi)者消費(fèi)進(jìn)一步理性化的體現(xiàn)。

    燃油是養(yǎng)車支出大頭

    車主養(yǎng)車的費(fèi)用與購車價(jià)格之間成正比關(guān)系，20萬元以下價(jià)位的汽車養(yǎng)車費(fèi)用都在1500元以下，各價(jià)位的養(yǎng)車費(fèi)用相差不大；而20萬元以上的汽車養(yǎng)車費(fèi)則高達(dá)2153元。

    在所有的養(yǎng)車費(fèi)用中，燃油費(fèi)用占到44.8%，月均支出597元。

    轎車消費(fèi)趨勢

    兩成家庭今明兩年買車調(diào)查結(jié)果顯示，在2005年下半年，總共有7.4%的家庭有購買轎車的意向，2006年總共有15.8%的家庭有購車意向。

    在所有有購車意向的家庭中，無車家庭的比例達(dá)到80.8.%，有車家庭占19.2%。

    與2003年12月相比，未來一年內(nèi)有購車意向的消費(fèi)者比例有了較大的下降。調(diào)查結(jié)果顯示，一大部分消費(fèi)者認(rèn)為市場的變化很難預(yù)料，汽車進(jìn)一步降價(jià)的可能性很大，于是紛紛選擇持幣待購，靜觀市場的進(jìn)一步變化再作決定。

    購車預(yù)算略有提升

    與2003年12月同類調(diào)查結(jié)果相比，消費(fèi)者的購車預(yù)算有向高價(jià)位轉(zhuǎn)移的趨勢，但中低檔的經(jīng)濟(jì)普及型轎車仍是市場的主導(dǎo)車型。

    2005年下半年和2006年，在潛在消費(fèi)者認(rèn)可的最高價(jià)位上，選擇5萬－10萬元價(jià)位的為21.2%（2003年為39%），選擇10萬－15萬元價(jià)位的為22.1%，選擇15萬－20萬元價(jià)位的為23.2%；選擇20萬—30萬元價(jià)位的為14.6%；選擇30萬元以上價(jià)位的高達(dá)15.6%（2003年僅為4%）。

    在消費(fèi)者認(rèn)為的最低價(jià)位上，選擇5萬元及以下的為17.5%，選擇5萬－10萬元價(jià)位的潛在消費(fèi)者為44.8%，選擇10萬－15萬元價(jià)位的為14.8%。這是消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，購車花費(fèi)提高的直接表現(xiàn)。

    一半人想買三廂車

    三廂轎車擁有轎車的氣派，又有足夠大的空間成為消費(fèi)者的最優(yōu)選擇，占了被調(diào)查者一半還多（52%）。

    值得注意的是，在10萬元以下的潛在購車者中，選擇兩廂車的比例占到了35%；而在20萬元以上的購車者中，選擇越野車的比例占到21%。

    55%的消費(fèi)者要買自動擋

    調(diào)查結(jié)果顯示，在2005年下半年和2006年，選擇手動擋的購車者比例是45%。與2003年12月調(diào)查結(jié)果相比，這一比例有所下降。城市擁堵、駕駛者將車作為交通工具是最直接的原因。

    在未來的一年里，高檔次的家庭轎車安裝自動變速箱和手自一體變速箱的比例越來越高，10萬元以上車型的累計(jì)比例超過50%。

    安全性是考慮重點(diǎn)

    調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者希望能夠選購到安全性能高、總體性能優(yōu)良、耗油少、操控方便、性價(jià)比較高、有強(qiáng)大的售后服務(wù)的轎車。

    其中安全性為9.32分（10分制）、廠商或經(jīng)銷商提供的售后服務(wù)為9.06分；汽車的總體性能的看重程度為8.94分。

    價(jià)格優(yōu)惠最吸引眼球

    總體來看，汽車價(jià)格優(yōu)惠的促銷方式最能吸引消費(fèi)者。其次為維修保養(yǎng)服務(wù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，15%的養(yǎng)車費(fèi)用用于保養(yǎng)、維修。實(shí)實(shí)在在的有關(guān)消費(fèi)者切身經(jīng)濟(jì)利益的促銷方式最為消費(fèi)者所歡迎。

    口碑影響買車決策

    在信息渠道接觸方面，有經(jīng)驗(yàn)的朋友介紹是購車者了解和購買家庭轎車的主要信息來源。說明口碑傳播，即親朋好友介紹不可忽視。同時(shí)，廣告仍是塑造、強(qiáng)化品牌的利器，可以起到長期積累，潛移默化的作用，但對購買決策不構(gòu)成決定性影響。