車市激戰(zhàn):上半年新車上市奇招怪招面面觀

    以前市場上只有幾種品牌的汽車，賣都賣不過來。而近兩年來，新車如雨后春筍般層出不窮，一年之內(nèi)上市七八十款新車不足為奇。為了與眾不同，為了吸引眼球，為了贏得市場，各汽車制造商也是八仙過海、各顯其能，在上市活動中頻頻使出奇招怪招，以期獲得轟動效應(yīng)。這里，記者總結(jié)幾個車型的發(fā)布形式，可以看到車市競爭的另一面。

    凱旋亮相玩概念

　　上市回放：2006年2月18日，東風(fēng)雪鐵龍新車凱旋在深圳舉行了隆重的發(fā)布儀式，“全球投放中國首發(fā)”的主題吸引了眾多消費者的注意力。

　　評價：“全球投放中國首發(fā)”的概念成功吸引了眾多消費者對于這款新車的期待。

　　市場表現(xiàn)：凱旋是東風(fēng)雪鐵龍首款針對中高級轎車市場的B級車，由于應(yīng)用了眾多高科技配置，且17—20萬元的定價也相對合理，因此市場反應(yīng)熱烈，很多消費者都在排隊等待提車。

    凱美瑞包機上市

　　上市回放：2006年6月17日，廣州白云機場，一架波音777寬體飛機的機身上印著碩大醒目的豐田凱美瑞LOGO，簡短的包機首航儀式之后，客戶代表登上這架可以承載380名乘客的飛機，從廣州飛到北京，參加下午進行的上市發(fā)布會。據(jù)稱，這架飛機將在廣州至北京進行一年的飛行。

　　評價：從凱美瑞的出產(chǎn)地包機飛往北京舉行上市發(fā)布會，創(chuàng)意獨特，聲勢浩大，特別是包機上市與其4S店門頭設(shè)計中頗像一對翅膀的裝修元素寓意一致。這場高調(diào)豪華的活動也彰顯出凱美瑞的實力與信心。

　　市場表現(xiàn)：凱美瑞上市，引起了多款同級別車型的高度警惕，有人將其稱為殺手，可見與競爭對手的殘酷關(guān)系。凱美瑞剛下線，同級別車型中有很多就開始降價或改變銷售策略，從目前的訂單情況來看，凱美瑞未來的市場表現(xiàn)不容小覷。

    新天籟借勢亞洲論壇

　　上市回放：作為博鰲亞洲論壇官方用車贊助商，東風(fēng)日產(chǎn)非常便利地把新天籟上市活動放到了論壇開幕前。

　　評價：借博鰲亞洲論壇之勢，新天籟與亞洲論壇的經(jīng)濟主題相契合，通過贊助，提高了車型的品牌定位。

　　市場表現(xiàn)：日產(chǎn)新天籟上市以來，市場表現(xiàn)尚可，屬于中規(guī)中矩型。但從天籟車型一貫的市場表現(xiàn)來看，天籟車的銷售始終穩(wěn)健而有序，并有強烈的加入政府采購備選車型的傾向，這可是一塊令眾商家覬覦的大蛋糕。

    速騰上市秀名人

　　上市回放：2006年4月9日，一汽大眾在上海舉辦速騰上市儀式。奧運明星到場并成為第一批速騰車用戶，而歌手許巍為速騰所創(chuàng)作并親自演唱的廣告歌曲，則把全場的氣氛推向了高潮。簡約的上市活動搞得有聲有色，令當(dāng)日到場人員贊不絕口，向來刻板、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡�，不得不讓人重新審視�?/P>

　　評價：把一場上市活動變成了一場娛樂味十足的名人秀，創(chuàng)意不錯。

　　市場表現(xiàn)：速騰的上市，令部分廠家非常關(guān)注，而其17-21萬元的價格區(qū)間，讓競爭對手長出了一口氣，價格與�？怂�、馬自達3的定價無明顯的“重合”。那些對德系車情有獨鐘的消費者，對該車的喜愛程度也是“發(fā)燒級”的。從市場的表現(xiàn)來看，其銷售還是比較理想的。