冰火兩重天 五大熱銷車與五大雞肋車一覽

　　對于汽車制造商來說，他們最希望的無非就是擁有過人的銷量和良好的口碑，但這并非是所有廠家都能達(dá)到的，因為有好就有壞，有成功的就有失意的。今天，編者就為讀者帶來了當(dāng)今車市中幾款最受歡迎的車型和幾款受人冷落的車型。

　　失意排行榜

　　第五位：奇瑞A3

　　失意星級：★★★

　　A3是奇瑞歷時多年研發(fā)的一款B00級家轎，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入第二階段的第一款車型，廠家期望該車月銷量值為6000輛，然而在A3上市前半年內(nèi)，銷量卻是差強(qiáng)人意。雖然在進(jìn)入09年后，A3的銷量有所抬頭，但依然無法進(jìn)入主流家轎的行列。

　　對于這樣的情況，不少4S店工作人員都表示，A3的定位顯然有些高了，其售價根本無法與合資車型拉開差距，這個價格突破了不少購車族的心理防線。相比其他車型，奇瑞A3雖然安全配置較多，但實用的舒適配置卻少的可憐，而這也是A3無法吸引消費者的另一個原因。

　　第四位：新威馳

　　失意星級：★★★☆

　　在新威馳上市之前，一汽就為新威馳做了大量的宣傳，然而高調(diào)的入市卻沒有換來理想的銷售業(yè)績，與廠家的月銷量5500輛的期望還有不小的差距。

　　雖然高調(diào)的新威馳打出了高配置的旗號，但似乎消費者并不買賬，究其原因還是出現(xiàn)在了產(chǎn)品的定位上。新威馳在上市初期的售價介于8.99至13.2萬元之間，這比它的對手高出近萬元，而在該車上市一個月后，新威馳就出現(xiàn)了首次價格松動，而在今年3月，豐田也對新威馳進(jìn)行了一次高達(dá)7000元的官降。

　　第三位：兩廂標(biāo)致307

　　失意星級：★★★★

　　這輛來自法國的時尚兩廂車在國內(nèi)卻沒有出現(xiàn)銷售火爆的場景，月均銷量僅兩千出頭，與此前月銷量6600輛的預(yù)計相差了十萬八千里。

　　對于這樣的情況，可以說是東風(fēng)標(biāo)致在定位上犯了大忌。兩廂版307售價區(qū)間為10.98至16.98萬，它的三廂兄弟售價則定在10.98萬至16.59萬元，從而造成了307內(nèi)斗的局面，加之受到召回事件的影響，307兩廂的銷量自然無法達(dá)標(biāo)。

　　第二位：馬自達(dá)2

　　失意星級：★★★★☆

　　說起馬自達(dá)，或許國人的第一反應(yīng)就是馬6和馬3，而將馬自達(dá)2望到了九霄云外。在市場銷量上，月均僅千輛的車與此前預(yù)計的4584輛相差甚遠(yuǎn)，而在去年奧運期間，馬2的銷量更是只有可憐的九百臺。

　　對于馬自達(dá)2遭冷落的原因，我們分析一下該車型的售價便不難得出結(jié)論。馬2的售價介于8.38萬至11.08萬之間，這不但與三廂版馬自達(dá)2沒有拉開價格，同時也與自己的兄長馬自達(dá)3的售價過于接近，高配車型僅與馬自達(dá)3的低配差了幾千元，大部分消費者寧可多添點錢購買一輛更大的馬自達(dá)3。

　　第一位：雅力士

　　失意星級：★★★★★

　　全球累積銷量超過300萬，僅在歐洲的銷量就已超過了160萬輛，這就是雅力士在全球的銷量，毫無疑問，它已成為當(dāng)今世界最受歡迎的小車之一。但當(dāng)它以高姿態(tài)進(jìn)入國內(nèi)市場之后，卻備受冷落。

　　令雅力士遭遇冷場的原因不是別的，正是雅力士超高的價格定位。上市時雅力士公布的最低售價就已高達(dá)9.19萬，而高配車型的售價更是達(dá)到驚人的13.63萬，這樣的價格在上市之初就嚇走了不少消費者。在去年年底，雅力士還出現(xiàn)了該級別少見的跳水式降價，部分地區(qū)的最高降幅達(dá)到了3.2萬，售價區(qū)間直降至6至10萬元，不少消費者更是對廣豐此舉產(chǎn)生了質(zhì)疑，普遍認(rèn)為雅力士價格虛高。如此看來，雅力士在中國吃到這樣的閉門羹也并不意外。

　　點評：不難看出，以上五款受冷落車型都有一個通病：定位過高�？梢姾侠淼亩ㄎ粚τ谲囆弯N量起著至關(guān)重要的作用。

　　得意排行榜

　　第五位：駿捷

　　熱銷指數(shù)：★★★

　　作為一款自主車型能夠上榜，中華駿捷實屬不易。記得在駿捷上市初期，其銷量一度曾超越萬輛，而近期駿捷的銷量也一直維持在8000輛左右。

　　駿捷之所以能夠達(dá)到如此的銷量，首先應(yīng)歸功于它成功的造型設(shè)計，沉穩(wěn)大氣又不乏活力，十分適合國人口味。其次，駿捷還擁有更加豐富的配置，正因為如此，駿捷還被冠以了國產(chǎn)車性價比之王的美譽，加之合理的價格定位，駿捷銷量自然不成問題。

　　第四位：捷達(dá)

　　熱銷指數(shù)：★★★☆

　　雖然在國內(nèi)市場銷售時間長達(dá)數(shù)十年，但略顯老邁的捷達(dá)依然能夠保持穩(wěn)定的高銷量，月銷量過萬的它依然可以和很多新生力量進(jìn)行抗衡。

　　大眾非常明白捷達(dá)的優(yōu)勢與劣勢，所以不斷降低價格來保持穩(wěn)定的市場份額。對于講求實用的消費者來說，捷達(dá)倒是一個不錯的選擇。

　　第三位：比亞迪F3

　　熱銷指數(shù)：★★★★

　　在自主品牌當(dāng)中，比亞迪F3的銷量無疑是上升勢頭最猛的一個，而在今年銷量超越QQ之后，F(xiàn)3也順理成章的坐上了自主品牌銷量之王的寶座。

　　分析F3的成功，我們發(fā)現(xiàn)了它的兩大武器，首先是寬大的車身和一個酷似豐田卡羅拉的造型，這無疑給足了車主面子。另一個就是F3的定價，最低5.58萬的售價就可以擁有一臺如此大氣的車型，這點也是最吸引購車預(yù)算并不多的車主。

　　第二位：伊蘭特悅動

　　熱銷指數(shù)：★★★★☆

　　在緊湊級別的家轎當(dāng)中，伊蘭特可以說是相當(dāng)成功的一款車型，而北京現(xiàn)代新推出的伊蘭特悅動也同樣繼承了老伊蘭特的特點，在市場上受到消費者熱捧，4S店曾一度賣到斷貨。據(jù)統(tǒng)計，第一季度中悅動的銷量達(dá)到了6.95萬輛，月銷量高達(dá)1.74萬輛！

　　對比其他車型，韓系車最大的特點就是造型動感，性價比高，而這也正好迎合了大部分消費者的需求，于是北京現(xiàn)代新推出的悅動便成了不少消費者的首選車型。

　　第一位：別克新凱越

　　熱銷指數(shù)：★★★★★

　　09年1至4月份，別克新凱越累積銷量高達(dá)7.12萬輛，月銷量1.78萬輛，這也讓別克新凱越重回該級別銷售排行榜一哥的位置，或許新凱越在今年能夠獲得該級別的銷量王稱號。

　　對比其他幾款成功車型，新凱越的方式顯得與眾不同。沒有過人的技術(shù)，沒有超高的配置，凱越憑的是別克品牌在中國的影響力，很多購車者就是沖著別克這個品牌而來的。這也是通用最成功，應(yīng)用最多的營銷策略�？梢韵胂笠幌拢�如果凱越掛上了大宇或者歐寶的標(biāo)致，情況將會是怎樣。

　　總結(jié)：相比失意車型的共同不足，熱銷車的成功之道各有不同，但總歸一句，他們都能夠把握住消費者的心理。(來源：網(wǎng)上車市)