車企為何酷愛(ài)換標(biāo)？

其實(shí)現(xiàn)在車企都陸續(xù)的進(jìn)行更換車標(biāo)的改變，很大程度上是為了迎合市場(chǎng)的不斷變化和大眾審美的改變，尤其是現(xiàn)在汽車技術(shù)的不斷進(jìn)步和突破，汽車所承載的東西是更加多樣的。我們都知道，車企的發(fā)展動(dòng)輒都是以幾十上百年的發(fā)展歷程來(lái)計(jì)算，所以在不同時(shí)代的市場(chǎng)定位群體也是不同的。這樣當(dāng)時(shí)比較受歡迎的車標(biāo)設(shè)計(jì)，可能經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的發(fā)展就顯得比較落后了。這也就意味著車企需要緊跟時(shí)代潮流。畢竟吸引用戶關(guān)注才是自己生存下去的關(guān)鍵。而且一般老牌車企的車標(biāo)都是帶著當(dāng)時(shí)的時(shí)代元（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）素和印記。對(duì)于更多年輕用戶群體來(lái)說(shuō)，可能是不大容易接受的。所以經(jīng)常更換車標(biāo)就勢(shì)在必行了。還有就是現(xiàn)在能夠進(jìn)行更換車標(biāo)的車企，很大一部分是實(shí)力比較強(qiáng)大的，畢竟重新更換一個(gè)全新的標(biāo)識(shí)如果沒(méi)有強(qiáng)大的自信支撐是不敢嘗試的。所以一般在車企更換車標(biāo)之后，也會(huì)吸引很大一部分用戶的關(guān)注，這樣也從側(cè)面進(jìn)行了自己品牌的一波營(yíng)銷，可謂是一舉數(shù)得。尤其是現(xiàn)在汽車和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、新能源技術(shù)等等這些之前從未出現(xiàn)過(guò)的技術(shù)結(jié)合越發(fā)的緊密。所以在車標(biāo)上也需要展現(xiàn)自己的全新市場(chǎng)定位。這樣對(duì)于車企更換車標(biāo)來(lái)說(shuō)，肯定是宜早不宜遲。其實(shí)不管車企如何更換車標(biāo)，用戶最為關(guān)注的還是汽車產(chǎn)品性能，而不是說(shuō)因?yàn)橐粋€(gè)車標(biāo)的改變而去選擇，這也意味著車企需要把更多的關(guān)注點(diǎn)集中到汽車產(chǎn)品當(dāng)中，而不是頻繁的去更換車標(biāo)。

車標(biāo)對(duì)于車企來(lái)說(shuō)的話，其實(shí)就是一種品牌的裝飾，同時(shí)也能夠快速的，辨認(rèn)出汽車的品牌，另外也是一種形象，就相當(dāng)于我們?nèi)艘粯?，名字就是我們?nèi)说囊环N代表。車企換標(biāo)其實(shí)從換標(biāo)的角度上面去講，是一種自信的體現(xiàn)，因?yàn)閾Q標(biāo)的話，其實(shí)能夠?yàn)檐囕v提供更好的定位，可以使更多的消費(fèi)者能夠接觸到這個(gè)品牌，也能夠快速的幫自己打開(kāi)一種市場(chǎng)，但是這一些都是建立在車企的自信上面，甚至是對(duì)自己品牌足夠的認(rèn)知感上的。在這個(gè)看臉的時(shí)代，要想車的價(jià)格賣得高，車輛的外形也很重要，通過(guò)車標(biāo)可以讓車看起來(lái)能夠是更高端的產(chǎn)品。企業(yè)都喜歡扎堆的區(qū)進(jìn)行換標(biāo)，或者是說(shuō)在原標(biāo)上面進(jìn)行一種改進(jìn)，從標(biāo)志上面就能夠看得出企業(yè)都是在努力的提升自身的形象，通過(guò)換標(biāo)可以樹(shù)立一種全新的品牌觀念。從營(yíng)銷的角度上面來(lái)講可以讓子品牌能夠更加聚集在同一品牌里面。比如說(shuō)長(zhǎng)安汽車早年事已乘，用車為主，所以使用盾牌車標(biāo)將長(zhǎng)安汽車的微型汽車跟轎車來(lái)進(jìn)行區(qū)分。換標(biāo)能夠更加的跟國(guó)際進(jìn)行接軌，所以對(duì)于初戀而言，煥標(biāo)一定要換成有國(guó)際品牌的樣子，同時(shí)呢，也是自己車輛的一種傳承，一個(gè)車標(biāo)就是一個(gè)企業(yè)的臉，不僅肩負(fù)著花瓶的使命，同時(shí)還肩負(fù)著向外界傳達(dá)企業(yè)理想的使命。隨著時(shí)代的變遷，每個(gè)人的口味也跟著時(shí)代在變化，所以如果，車企的logo沒(méi)有太多的變化，那么可能會(huì)讓買車的人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，就是沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，落后于時(shí)代，所以換標(biāo)的話可以理解，車企也是在跟隨時(shí)代的觀念在進(jìn)步的。

標(biāo)識(shí)LOGO是一個(gè)品牌對(duì)外宣稱的一種門面。豪華品牌中，小編最喜歡藍(lán)天白云的寶馬logo，造車新勢(shì)力中，小編最喜歡蔚來(lái)的標(biāo)。這些標(biāo)首先看著就很舒服，其次又具有非常好的寓意，可以體現(xiàn)自身品牌定位和調(diào)性。那為什么車企又會(huì)換標(biāo)呢？尤其是今年，吉利換標(biāo)了，寶駿換標(biāo)了，大眾換標(biāo)了等，小編覺(jué)得主要有以下幾個(gè)原因： 審美隨著時(shí)代變遷會(huì)發(fā)生改變：一個(gè)馬頭的標(biāo)，怎么看都像是一個(gè)不入流的品牌。借勢(shì)全新SUV車型寶駿RS-5到來(lái)，寶駿推出了全新樣式的車標(biāo)。相比于過(guò)于直白的舊車標(biāo)，寶駿新車標(biāo)更加注重抽象美。表面看起來(lái)形似菱形寶石，內(nèi)部由兩部分組成，并融入了切割工藝，看起來(lái)與舊車標(biāo)完全兩樣，新車標(biāo)一看，還是有點(diǎn)檔次的。 品牌定位發(fā)生改變：品牌發(fā)布之后，發(fā)現(xiàn)用戶群體和之前的定位的很不一樣，同時(shí)也融入了很多文化元素，老的logo標(biāo)無(wú)法完全涵蓋。同時(shí)，這個(gè)時(shí)候也會(huì)進(jìn)行l(wèi)ogo調(diào)整。吉利的幾次換標(biāo)，背后所蘊(yùn)含的寓意都是不一樣的，但有一點(diǎn)是不變的，就是一種品牌向上的愿望。 品牌新業(yè)務(wù)的要求：現(xiàn)在很多品牌都發(fā)布了電動(dòng)汽車，為了體現(xiàn)電動(dòng)汽車和傳統(tǒng)燃油車不一樣的品牌調(diào)性，這個(gè)時(shí)候，也會(huì)進(jìn)行l(wèi)ogo調(diào)整。類似吉利的新標(biāo)，融入了一些金屬質(zhì)感，灰色主基調(diào)，給人一種科幻的氣息。 小結(jié)：審美發(fā)生變化、定位的用戶群體發(fā)生變化，核心業(yè)務(wù)發(fā)生變化等，都是各大主機(jī)廠換標(biāo)的原因。希望此文可以回答樓主問(wèn)題。