在j.d.power剛剛公布的2009年質(zhì)量報(bào)告中,旗下的mini品牌以165個(gè)問題名列所有品牌末尾,比位居第一位的雷克薩斯整整多了81個(gè)問題。與此同時(shí),寶馬正在國(guó)內(nèi)給敞篷版mini大做廣告——“君子坦蕩蕩”的廣告語(yǔ)充斥在各種報(bào)紙雜志上。而最為致命的消息來(lái)自寶馬新7系的召回,6月下旬,寶馬中國(guó)向國(guó)家質(zhì)檢總局遞交了召回報(bào)告,召回2008年7月1日至2009年5月6日期間生產(chǎn)的部分新7系(740li和750li)轎車,中國(guó)內(nèi)地涉及數(shù)量共計(jì)1694輛。由于零配件材料原因,新7系密閉油箱中的一個(gè)油管接頭有可能因連接力變?nèi)醵谶B接處脫落,導(dǎo)致無(wú)法正常向發(fā)動(dòng)機(jī)供油?! ?duì)于寶馬中國(guó)來(lái)說(shuō),在前有奧迪后有奔馳的情況下,它似乎成了德系豪華品牌中,棋最難下的一位。從上半年銷量來(lái)看,雖然還保持增長(zhǎng)勢(shì)頭,但已經(jīng)明顯趨緩。 寶馬顯然已經(jīng)按捺不住,決定放低傳統(tǒng)豪華車的姿態(tài)。6月初,華晨寶馬宣布將推出520li和318li兩款低端車型,售價(jià)將分別下探至41.26萬(wàn)元和28.3萬(wàn)元,成為寶馬5系(參數(shù)配置 圖庫(kù))和3系中最為便宜的車型?! ≡诤廊A車陣營(yíng)中,寶馬需要尋找到自己的位置。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年1至5月,入門級(jí)豪華車增幅達(dá)20%左右,但是寶馬3系(參數(shù)配置 圖庫(kù))并沒有享受增長(zhǎng)的喜悅,反而出現(xiàn)12.9%的下滑;高端豪華車市場(chǎng)則下滑了19%,寶馬7系同比下降了26.4%,而最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳s級(jí)仍然保持增長(zhǎng)。
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