關于奧迪的品牌價值問題,一直爭議很大,在我看來,不是定價,配置,甚至車好壞的問題,而是在車的本身。與雷克薩斯被人貶稱升級版豐田車一樣,奧迪也存在升級版的大眾這種群眾影像,很多奧迪車款都在大眾車系里有對應的同平臺的款。同時相對保時捷大量保存自己的設計風格與技術,奧迪同款發(fā)動機,同款變速箱,甚至內飾設計風格等,都太大眾。這無形中拉低了奧迪自己的品牌價值。而奔馳寶馬沒有這么做,低端價位的迷你和smart走的也是個性化路線,不會在車子本身上有對應的低價產品。這種情況用通俗的解釋就是,五星級酒店里吃海鮮、牛排與雞,奧迪對應的是這只雞,雖然你可以說這雞原材料怎么怎么好,但是你請的是隔壁大排檔的廚師來作的,除了材料好,味道和大排檔的差別不很大,加上那大排檔廚師不講究,裝盤賣相也和大排擋區(qū)別不大,與在高檔酒店吃不怎么搭調,這時這只雞是不是給你一種不如旁邊好看且好吃的海鮮和牛排看起來要差一些?
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