雷克薩斯為什么不國(guó)產(chǎn)？讓我告訴你為什么

最近一個(gè)新聞讓汽車(chē)圈沸騰了，那就是一萬(wàn)年沒(méi)有國(guó)產(chǎn)的雷克薩斯終于要國(guó)產(chǎn)了。雷克薩斯雖然想做國(guó)內(nèi)新聞，但也不稀奇。隔幾個(gè)月來(lái)一次，都不是真的。但這個(gè)消息的來(lái)源是著名的路透社。是真的嗎？/你不說(shuō)。幾天后，我被雷克薩斯官方打臉。上圖：路透社關(guān)于中國(guó)制造雷克薩斯的報(bào)道。上圖：雷克薩斯回應(yīng)在華生產(chǎn)傳聞。這時(shí)候人們就不理解了。中國(guó)的市場(chǎng)如此之大，以至于連BBA都是國(guó)產(chǎn)的來(lái)?yè)屨贾袊?guó)市場(chǎng)。就像雷克薩斯，你太驕傲了。仔細(xì)想想，雷克薩斯這么做是有原因的。第一，國(guó)內(nèi)的價(jià)格不一定比進(jìn)口產(chǎn)品便宜多少，甚至更貴。一個(gè)很普遍的想法是，雷克薩斯國(guó)產(chǎn)后，肯定會(huì)在沒(méi)有進(jìn)口稅的情況下降價(jià)，從而促進(jìn)銷(xiāo)量。確實(shí)如此，但實(shí)際情況可能更復(fù)雜。有些國(guó)產(chǎn)的甚至比進(jìn)口的還貴。停產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)豐田陸地巡洋艦就是一個(gè)例子。一汽豐田生產(chǎn)的陸地巡洋艦77萬(wàn)，中東進(jìn)口的陸地巡洋艦才59萬(wàn)。不用說(shuō)，大家都知道該買(mǎi)哪個(gè)。上圖：陸地巡洋艦的怪現(xiàn)象是國(guó)人買(mǎi)車(chē)非常注重配置。一些國(guó)產(chǎn)機(jī)型為了迎合國(guó)人口味，會(huì)瘋狂堆配置，從而抬高價(jià)格。當(dāng)然，陸地巡邏的例子更極端。但按照雷克薩斯的風(fēng)格，肯定不愿意因?yàn)榕渲玫奶嵘鴿q價(jià)，所以會(huì)從其他地方偷工減料降價(jià)。在一般人看來(lái)，在國(guó)內(nèi)做了之后不大幅降價(jià)，反正會(huì)造成不好的印象，不厚道。另外，相比其他進(jìn)口車(chē)，雷克薩斯還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是到中國(guó)的運(yùn)輸成本要低很多。雷克薩斯在日本有九州工廠，主要供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)工廠離上海港只有800多公里，差不多一兩天就能送到。相比歐美，運(yùn)費(fèi)簡(jiǎn)直就是白菜價(jià)。所以就算雷克薩斯不國(guó)產(chǎn)，運(yùn)費(fèi)上漲的成本除了關(guān)稅也沒(méi)漲多少，所以豐田可能不會(huì)在意。上圖：雷克薩斯九州工廠與上海的距離。二是家里質(zhì)量難以保證。雷克薩斯一直以高品質(zhì)為傲，得到了車(chē)友們的高度認(rèn)可。擔(dān)心國(guó)產(chǎn)后質(zhì)量下降是政府反復(fù)暗示的說(shuō)辭。據(jù)了解，每輛雷克薩斯出廠前都有1700項(xiàng)檢查項(xiàng)目，這在所有汽車(chē)品牌中是絕無(wú)僅有的?？赡苡腥藭?huì)問(wèn)，引入相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，加強(qiáng)監(jiān)管，難道不能保證質(zhì)量嗎？你鄙視中國(guó)人的手藝嗎？這個(gè)問(wèn)題也有道理，不過(guò)雷克薩斯可能也會(huì)考慮。就目前而言，并不是國(guó)產(chǎn)后的全資制作，沒(méi)有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。有些事情難免會(huì)產(chǎn)生分歧。上圖：雷克薩斯九州工廠三。國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量不一定上來(lái)。這個(gè)時(shí)候我會(huì)帶著謳歌和菲尼迪出去跑兩圈。2017年這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)奢侈品牌的國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)量分別為16348輛和29134輛，相比BBA 5050萬(wàn)的銷(xiāo)量真的是慘不忍睹。雷克薩斯的銷(xiāo)量超過(guò)31萬(wàn)輛，好于謳歌和菲尼迪，但仍落后于BBA。BBA在中國(guó)的認(rèn)知度占主導(dǎo)地位，但其對(duì)日系豪華車(chē)的認(rèn)知度仍然有限。雷克薩斯可能是擔(dān)心國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折騰，結(jié)果會(huì)因?yàn)槠放屏^續(xù)被BBA打敗。另外，目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)雷克薩斯的原因是其高品質(zhì)，而“國(guó)產(chǎn)后品質(zhì)差”不僅僅是雷克薩斯本身的擔(dān)憂，也是消費(fèi)者的擔(dān)憂。即使國(guó)貨質(zhì)量不變質(zhì)，也不容易消除消費(fèi)者的偏見(jiàn)。國(guó)產(chǎn)雷克薩斯，沒(méi)寫(xiě)八字。除非豐田自己說(shuō)以后聽(tīng)到這個(gè)消息就完了。