那些說(shuō)干就干的……酒文案

可口可樂(lè)說(shuō)：我們的飲料里95%的都是水，如果不認(rèn)真好做廣告，大概就沒(méi)人買(mǎi)我們的飲料了。一語(yǔ)道破商機(jī)，眼下的局勢(shì)就是，即使是曾被大學(xué)教授在微博上吐槽電視中酒類(lèi)廣告太多，依舊是擋不住酒類(lèi)廣告層出不窮的瘋狂，畢竟酒文件歷史悠久。講真，對(duì)于那些嗜酒如狂的發(fā)燒友而言，有木有廣告或者無(wú)論廣告多稀爛，該喝的還是會(huì)喝酒；對(duì)于不愛(ài)酒或滴酒不沾的人而言，面對(duì)各類(lèi)各色的酒類(lèi)廣告，只有特別出彩者，才可能想要去品嘗品嘗。所以嘍，廣告的重要性，文字的魅力，你懂的。

? ? 下面是市面上一些常見(jiàn)的酒類(lèi)廣告，大家會(huì)被哪句話(huà)打動(dòng)呢？

?那么，下面這些酒類(lèi)廣告中能否促使你“說(shuō)干就干”，開(kāi)啟了蘇軾所謂的“詩(shī)酒趁年華”模式。

1、與父親一起——芝華士威士忌

? ? ? ?如果說(shuō)算上外資品牌的廣告文案，蟬聯(lián)第一的一定是芝華士父親節(jié)的文案。國(guó)外有那種純文案創(chuàng)作的氛圍，廣告公司存在著50多歲的文案，一輩子只鉆研文字，妙筆生花。這是篇敘事詩(shī)般的長(zhǎng)文案，看文案的過(guò)程也是打開(kāi)自身回憶的過(guò)程，相信很多人在目光隨著文字一行行的跳躍時(shí)，思緒也逐漸走向了記憶深處。可以說(shuō)，這篇文案，是那些令人絕望的神文案中的一座高高峰。雖然我本人不怎么喜歡喝洋酒，但是起碼，看了這篇文案后，下一次父親節(jié)喝酒的時(shí)候或者是給父親的禮物，我會(huì)想到考慮下芝華士。

?“因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生。

因?yàn)橐惠v紅色的Rudge自行車(chē)曾經(jīng)使我成為街頭最幸福的男孩。

因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀。

因?yàn)槟憧偸窃趶N房里腰上圍著茶巾跳舞。

因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β怠?/p>

因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M(mǎn)書(shū)和笑聲。

因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球。

因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X(jué)的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚。

因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B(niǎo)類(lèi)和蜜蜂來(lái)使我難堪。

因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)。

因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿痢?/p>

因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多。

因?yàn)槲覀円?jiàn)面時(shí)你依然擁抱我。

因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I(mǎi)花。

因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫他們長(zhǎng)出來(lái)的。

因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔敗?/p>

因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員。

因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還想去麥當(dāng)勞。

因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊。

因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒(méi)有一次說(shuō)“讓我告訴你怎么做”。

因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡。

因?yàn)槲覜](méi)有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說(shuō)謝謝你。

因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。

因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲hivasRegal這樣的禮物，還有誰(shuí)值得?”

——芝華士父親節(jié)

2、給自己的標(biāo)榜——長(zhǎng)城干紅葡萄酒

? ? ??長(zhǎng)城干紅葡萄酒的《三毫米的旅途，一粒好葡萄要走十年》，算得上是比較走心的一段。采用平鋪直述的方式，來(lái)描述了一粒好葡萄一舉跳進(jìn)瓶中成為葡萄酒的過(guò)程?？此撇唤?jīng)意的說(shuō)辭，卻是很打動(dòng)人心，讓人很想為這粒執(zhí)著的葡萄點(diǎn)贊。也許，在給自己開(kāi)的職場(chǎng)慶功趴上，會(huì)很想開(kāi)瓶好葡萄來(lái)間接對(duì)自己也說(shuō)句：You ?Deserve ?It。

“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到里面的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；

坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò)，

剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。

它小時(shí)候，沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽(yáng)；

臨近成熟，沒(méi)有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻，

才把它摘下；

酒莊里最德高望重的釀酒師，

每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。

而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

天堂并非遙不可及，再走十年而已?！?/p>

地道好酒，天賦靈犀——長(zhǎng)城干紅葡萄酒? ?

3、戰(zhàn)壕的兄弟——紅星二鍋頭

這個(gè)是紅星二鍋頭前期的包裝，估計(jì)看了，立刻忘之腦后，印象不會(huì)深刻。而后面會(huì)記得它，純粹是因?yàn)楹笃诘奈陌??；蛟S，酒還是那個(gè)酒，味道還是那個(gè)味道，但是，換了個(gè)馬甲，確實(shí)不一樣了?；蛟S，這就是文案的力量。

白酒類(lèi)廣告印象中比較深刻的就是紅星二鍋頭，對(duì)它近期新的廣告文案要拍案叫絕。熟悉的紅星，懷舊的老照片，搭配上直至人心的文字，絲毫沒(méi)有老土之氣，反而親切無(wú)比?？吹萌藷嵝姆序v，完全周身已在回味那種一起喝過(guò)酒的感情，只想直呼：翠花，來(lái)瓶二鍋頭。放在KTV的環(huán)境中，再配上一首《朋友》作為背景音樂(lè)，瞬間可以讓嗆得眼淚流的二鍋頭，放倒一群血?dú)夥絼偟男值堋?/p>

“有兄弟才有陣營(yíng)，

人手一支是個(gè)好主義

讓干杯成為周末的解放宣言。

把激情燃燒的歲月，灌進(jìn)喉嚨；

將所有一言難盡，一飲而盡。

沒(méi)有痛苦，不算痛快。

用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟，

鐵哥們是這樣煉成的?！?/p>

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——紅星二鍋頭

4、濃厚中國(guó)風(fēng)——四特東方韻

? ? ? ??四特東方韻的廣告倒是看了幾次，每次都是對(duì)鏡頭中不斷出現(xiàn)的青花瓷的瓶子印象深刻，總以為是瓷器廣告，納悶了幾次才轉(zhuǎn)過(guò)彎來(lái)意識(shí)到是酒類(lèi)廣告。直白的一句“世界因我而不同”，簡(jiǎn)單粗暴，霸氣側(cè)漏無(wú)懈可擊，一舉奠定它與眾不同的地位，讓人不敢小覷。廣告的底色及飛天女神確實(shí)是中國(guó)風(fēng)古韻悠長(zhǎng)，定位也是十分的高大上。色彩度濃烈的酒瓶，精巧鏤刻的花紋，宛如一位中國(guó)古典美人，讓人過(guò)目難忘。在很多正式而隆重的場(chǎng)合，我想它一定是非常合適出席。

“四特東方韻，世界因我而不同”

——四特東方韻

5、青春小酒——江小白

? ? ? ?后來(lái)，無(wú)意間的在地鐵站上看到江小白的廣告。頓時(shí)感覺(jué)一股濃濃的文藝青年情懷范兒從屏幕鋪面而來(lái)，一改白酒類(lèi)原有的尊貴典雅風(fēng)。以一種文藝的腔調(diào)，用一種屌絲的姿勢(shì)，書(shū)寫(xiě)一顆文藝的心，猛戳無(wú)數(shù)文青及情懷人。這就是江小白，青春文化小酒，不一樣的白酒。也是由于出色的或者是不一樣的煙火味道，讓我關(guān)注了江小白的公眾號(hào)，幾乎每期的推送都看。不由感嘆道：原來(lái)白酒的廣告還可以這樣做。這個(gè)萬(wàn)分走心的文案，讓我頓時(shí)忙著腦海中搜尋可以一起喝點(diǎn)小酒的酒友。

?“有時(shí)候我覺(jué)得這個(gè)世界真的變的很滑稽，以前我寫(xiě)小說(shuō)只給一個(gè)人看，現(xiàn)在我寫(xiě)小說(shuō)是為了不讓自己挨餓給所有無(wú)聊的人看；以前，兩個(gè)有欲望有激情的人極力逃避對(duì)方，現(xiàn)在兩個(gè)毫無(wú)欲望毫無(wú)激情的人極力親近對(duì)方。也許，只有酒才能重新燃燒我的激情，酒是好東西！”?

?——王家衛(wèi)

“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”

——江小白

隨后，江小白出品了許多生活化場(chǎng)景的廣告語(yǔ)：逗比的逗比，時(shí)髦的時(shí)髦，經(jīng)典的經(jīng)典，煽情的煽情，情懷的情懷。反正種類(lèi)齊全，男女老少均可放心服用，保證總有一款能打動(dòng)你。

6、最具戰(zhàn)斗力——三碗不過(guò)崗

? ? ? ? 《水滸傳》中“三碗不過(guò)崗”作為一則很有水準(zhǔn)的酒肆招牌文案，出現(xiàn)在北宋元年。喝了“三碗不過(guò)崗”，后面的故事你也就知道了——可以赤手空拳打死老虎。于是，當(dāng)你覺(jué)得你體內(nèi)的洪荒之力無(wú)法引導(dǎo)而出時(shí)，或許你可以試試——“三碗不過(guò)崗”，無(wú)論是兇橫的母老虎還是狡詐的小野貓，相信都能被你收拾得服服帖帖。

“三碗不過(guò)崗”——三碗不過(guò)崗

7、最文藝——醉生夢(mèng)死

王家衛(wèi)風(fēng)格的電影，是一代文藝青年的最?lèi)?ài)，其中最為代表的就屬《東邪西毒》了。電影中就出現(xiàn)了一種神奇的文藝酒——醉生夢(mèng)死。在真實(shí)的世界中，應(yīng)該也有很多人在尋找它，希望它真能帶來(lái)醉生夢(mèng)死，一醉忘前塵。

“不久前，我遇上一個(gè)人，送給我一壇酒，她說(shuō)那叫”醉生夢(mèng)死”，喝了之后，可以叫你忘掉以做過(guò)的任何事。我很奇怪，為什么會(huì)有這樣的酒。她說(shuō)人最大的煩惱，就是記性太好，如果什么都可以忘掉，以后的每一天將會(huì)是一個(gè)新的開(kāi)始，那你說(shuō)這有多開(kāi)心。”

——東邪西毒

“人生難得幾回醉”——醉生夢(mèng)死

8、大文豪的情

大文豪寫(xiě)起情書(shū)來(lái)，也是情意綿綿、水準(zhǔn)一流，頓時(shí)可以從一個(gè)帶著金絲眼鏡的文弱書(shū)生搖身一變?yōu)橐粋€(gè)撩妹高手：“我行過(guò)許多地方的橋，看過(guò)許多次數(shù)的云，喝過(guò)許多種類(lèi)的酒，卻只愛(ài)過(guò)一個(gè)正當(dāng)最好年齡的人。”

話(huà)說(shuō)，沈從文當(dāng)年是不是在酒壯英雄膽的作用下寫(xiě)出了此封情書(shū)，成功撩到南京最后的大家閨秀的么。

美食與美酒，采摘一把好時(shí)光，均不可辜負(fù)。喝酒不需要太多的理由，有時(shí)候就是單純的想飲一些酒，讓靈魂失重，讓那些止于唇齒、淹于歲月的花事，好被風(fēng)吹走。一個(gè)人的獨(dú)飲，一群人的狂歡，一個(gè)動(dòng)作就可以將氣氛瞬間high起來(lái)：干。

嘮嘮叨叨安利了這么多的酒類(lèi)廣告，不知哪款比較中意你的taste。不管是被酒所代表的含義打動(dòng)，還是被酒的文案所打動(dòng)，都是因?yàn)樾闹杏型瑯拥母星榈玫结尫?。周末?lái)臨，家人、朋友、同學(xué)、同事，都可一起約伴，找個(gè)合適的小酒，倒上一盅，將那些一言難盡一飲而盡，讓干杯成為周末的代言，成功打開(kāi)一個(gè)high的節(jié)日氣氛。