三十而已逆風(fēng)翻盤(pán) 凱迪拉克不再是“洗浴王”

　　【太平洋汽車網(wǎng) 文化頻道】說(shuō)到最近比較火的國(guó)產(chǎn)電視劇，除了《隱秘的角落》，那就非《三十而已》莫屬了，熱播期間幾乎隔三差四占領(lǐng)熱搜榜位。就連大結(jié)局網(wǎng)友們吐槽不買(mǎi)賬，編劇張英姬回應(yīng)大結(jié)局爭(zhēng)議一事也上了一波熱搜，可見(jiàn)大家對(duì)該劇的狂熱。不過(guò)，其實(shí)真正讓我關(guān)注到這部劇的，還要從富太太們和愛(ài)馬仕合照的這波熱搜說(shuō)起，也因?yàn)楦惶珎兊膼?ài)馬仕，我才留意到劇中的汽車贊助商-凱迪拉克。

　　 《三十而已》主要以三位三十歲女性視角展開(kāi)，講述三位主角在三十歲這一重要年齡節(jié)點(diǎn)時(shí)，遭遇多重壓力最后乘風(fēng)破浪的人生故事。而主角之一的顧佳一擲萬(wàn)金買(mǎi)愛(ài)馬仕包只為打入富太太圈的劇情，更是被刷屏。而下面的合照就是該劇的名場(chǎng)面之一，你沒(méi)看錯(cuò)，C位李太太背的是價(jià)值260萬(wàn)喜馬拉雅。

　　包包都這么貴了，那劇里面的汽車怎么也得百萬(wàn)級(jí)豪車吧？本著好奇的心，煲劇期間順便留意了劇里面的汽車，劇中除了出現(xiàn)了頂樓王太太的座駕賓利、和海王梁正賢的邁巴赫、奔馳S級(jí)外，出場(chǎng)率最高的就是凱迪拉克，就連三位主角的座駕都是凱迪拉克。

　　說(shuō)到凱迪拉克，它“洗浴王”的梗相信早已深入人心了吧，這稱號(hào)還得怪高德地圖。2017年初，高德地圖通過(guò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)布了《2016年度中國(guó)主要城市交通分析報(bào)告》。公布了豪華車主最常去的地方，BBA等豪華品牌都是些平常的地方，而凱迪拉克車主直接就只有一個(gè)地方，而且還是洗浴中心，所以被網(wǎng)友冠以“洗浴王”的稱號(hào)。

　　當(dāng)然，調(diào)侃歸調(diào)侃。其實(shí)此前不少熱播劇中，都能看到凱迪拉克的身影。如《急診科醫(yī)生》中張嘉譯的座駕是凱迪拉克XT5；《放棄我，抓緊我》中，王凱飾演的DU集團(tuán)董事長(zhǎng)，座駕是凱迪拉克CT6;《我的！體育老師》中，主角座駕是凱迪拉克CT6等等。給消費(fèi)者呈現(xiàn)的感覺(jué)就是，凱迪拉克都是精英中產(chǎn)、小康家庭、青年才俊的首選座駕。

　　凱迪拉克為了進(jìn)一步精準(zhǔn)投放加深這種設(shè)定，毫無(wú)懸念，這次《三十而已》電視劇中三位女主角們也都是精英中產(chǎn)、小康家庭的人設(shè)。首先是精英中產(chǎn)階級(jí)的女主之一顧佳，家里就有凱迪拉克CT6和XT5這兩臺(tái)座駕；小康之家的鐘曉芹夫婦開(kāi)的則為XT4；漂泊異鄉(xiāng)的窮得很精致的打工仔王漫妮，她的油膩海王男友送給她的座駕也是XT4。

　　1、凱迪拉克CT6：西裝暴徒

　　繼北美停產(chǎn)后，CT6（官方指導(dǎo)價(jià): 37.97-52.77萬(wàn)）依然在中國(guó)繼續(xù)生產(chǎn)，也就是說(shuō)現(xiàn)在這個(gè)車型可能是CT6歷史上最后一個(gè)版本了。從此以后，CT6就和GL8一樣成為中國(guó)市場(chǎng)的特供車。對(duì)于這樣一臺(tái)美式豪華轎車，劇中使用得最多的就是顧佳老公許總，基本上都是司機(jī)開(kāi)著CT6接送許總外出接待見(jiàn)客，這也是顧佳他們家的王牌商務(wù)見(jiàn)客座駕。許總除了日常使用CT6接待客戶外，還會(huì)開(kāi)著出去密會(huì)小三林有有。

　　相比BBA的德式大氣，凱迪拉克則表現(xiàn)出美式粗獷中的細(xì)膩，體現(xiàn)出不一樣的霸氣。作為旗艦車型的凱迪拉克CT6，其商務(wù)格調(diào)也令其受到不少中產(chǎn)階級(jí)的追捧。不管在外觀和內(nèi)飾上，都呈現(xiàn)出時(shí)尚感和科技感，做足了面子。其次在配置方面，日常使用的功能都有配備，而且2.0T的動(dòng)力在同級(jí)別車型中處于領(lǐng)先水平，豪華感與運(yùn)動(dòng)感兼?zhèn)?，可以說(shuō)在產(chǎn)品力方面絲毫不差，性價(jià)比十足。

　　特別要提一下CT6的車身尺寸，它長(zhǎng)寬高分別是：5223/1879/1498mm，軸距3109mm。這是因?yàn)橐环矫孢@個(gè)價(jià)位能買(mǎi)到這么大的豪華轎車實(shí)在少有，也算是花小錢(qián)撐大面子了，整體吻合劇中顧佳夫婦這種精打細(xì)算、又不失面子的中產(chǎn)階級(jí)會(huì)考慮的座駕。

　　CT6作為許總商務(wù)接待的座駕，后排乘坐空間方面那必須是不能含糊。幸好，尊貴的乘坐體驗(yàn)也是CT6的拿手好戲。全系標(biāo)配BOSE音響，高配車型34個(gè)揚(yáng)聲器依舊是保留大招，劇院式的音質(zhì)享受令人難忘。CT6很注重后排座椅的承托性和包裹感，后排座椅電動(dòng)調(diào)節(jié)、座椅按摩等讓后排乘客的尊貴身份得以體現(xiàn)。即便是中配車型，也有后排電動(dòng)遮陽(yáng)簾作為保護(hù)，全景天窗自然也是少不了的?？偠灾虅?wù)接待氣場(chǎng)一點(diǎn)也不差。

　　2、凱迪拉克XT5：穩(wěn)重大氣

　　除了CT6，顧佳家里還有一臺(tái)SUV，這倒也符合一個(gè)中產(chǎn)家庭兩臺(tái)車的需求。CT6作為商務(wù)接待，而日常顧佳出行開(kāi)得最多的就是這臺(tái)XT5（官方指導(dǎo)價(jià): 32.97-46.97萬(wàn)）。XT5穩(wěn)重大氣的造型，整體和顧佳這種剛?cè)岵?jì)、穩(wěn)重端莊的人設(shè)挺吻合。

　　XT5作為凱迪拉克的主打SUV車型，也是凱迪拉克如今最走量的車型，在豪華品牌中型SUV這個(gè)領(lǐng)域中一直是傳統(tǒng)豪華品牌車型的最硬核競(jìng)爭(zhēng)者，一直以來(lái)都是以不錯(cuò)的駕乘體驗(yàn)以及豐富的配置作為賣(mài)點(diǎn)。

　　像顧佳這么完美的家庭主婦，代步座駕方面氣場(chǎng)不能輸。凱迪拉克XT5點(diǎn)陣式鍍鉻中網(wǎng)替換了之前大面積的鍍鉻設(shè)計(jì)，并且內(nèi)部均為凱迪拉克的“盾型元素”細(xì)節(jié)，得益于凱迪拉克新一代家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言的“下放”，XT6同款“星瀑式”LED大燈組被應(yīng)用到了XT5上。

　　內(nèi)飾運(yùn)用了大面積皮革包裹，幾根簡(jiǎn)單的線條勾勒出一幅十分寬闊的車內(nèi)視覺(jué)空間，頗具美式經(jīng)典奢華韻味。全新CUE系統(tǒng)被集成在一塊8英寸的屏幕中，內(nèi)含GPS導(dǎo)航、4G WIFI等豐富功能，同時(shí)支持Apple CarPlay以及百度CarLife。

　　高配版本還配備了14喇叭的BOSE音響系統(tǒng)，在音質(zhì)的表現(xiàn)上偏向于中低音，對(duì)乘員情緒的調(diào)動(dòng)能力一流。寬大柔軟的前排座椅舒適柔軟，對(duì)身體的承托性可圈可點(diǎn)，頗有美式風(fēng)味。頂配車型有著主駕8向可調(diào)、副駕6向電動(dòng)可調(diào)的設(shè)定，足夠滿足日常所需。

　　3、凱迪拉克XT4：年輕時(shí)尚

　　劇中另外的女主角之一，上海本地小康之家的鐘曉芹她的嫁妝就是一臺(tái)XT4（官方指導(dǎo)價(jià): 25.97-39.17萬(wàn)）。由于鐘曉芹還沒(méi)有孩子，所以XT4對(duì)于兩口之家來(lái)說(shuō)代步是完全夠用。而漂泊異鄉(xiāng)的窮得很精致的打工仔王漫妮，她海王男友送的代步座駕也是XT4，作為品牌旗下的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，凱迪拉克XT4除了外觀時(shí)尚年輕外，在各方面的綜合表現(xiàn)都符合了豪華品牌應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)。而且30多萬(wàn)送女友豪華品牌緊湊型SUV既不會(huì)掉面子，也不會(huì)讓漫妮覺(jué)得不好意思收下。

　　雖然凱迪拉克XT4在家族SUV成員中個(gè)子最為苗條，不過(guò)在風(fēng)格上延續(xù)XT5獨(dú)特的美式霸氣質(zhì)感，同時(shí)為了吸引一批年輕都市精英們，融入了更加動(dòng)感和科技的元素。25.97-39.17萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間可以看出，不論是踮起腳尖就能夠得著的年輕人，還是不差錢(qián)就要配置齊全的消費(fèi)者，XT4都能實(shí)現(xiàn)全覆蓋，從性價(jià)比來(lái)說(shuō)也是很值的。這也符合劇中小康家庭鐘曉芹夫婦的選擇，性價(jià)比賽高。

　　雖然，XT4前臉的整體風(fēng)格同更高級(jí)別的XT5有著極高的相似度，大面積的黑色運(yùn)動(dòng)包圍為其運(yùn)動(dòng)屬性加成。不過(guò)其實(shí)整體看起來(lái)，相比XT5大氣穩(wěn)重的感覺(jué)，XT4會(huì)顯得更年輕世行。所以，鐘曉琴的老公陳主編和王漫妮開(kāi)起來(lái)也不會(huì)顯得很違和。

　　另外，凱迪拉克XT4長(zhǎng)寬高分別為4600×1881×1625mm，軸距為2779mm，這樣的尺寸在緊湊型級(jí)別中比較出眾。側(cè)面造型飽滿敦實(shí)，貫穿頭尾燈的俯沖式腰線在車身兩側(cè)游走，勾勒出精致流動(dòng)的線條，短車尾的設(shè)計(jì)也顯得相當(dāng)干練有力。

　　雖然XT4內(nèi)飾并未像同時(shí)期的凱迪拉克XT5以及凱迪拉克ATS-L那樣采用觸摸按鍵，反倒是用了更多柔和的線條，依稀可見(jiàn)一些盾型元素的設(shè)計(jì)，卻相比外觀沒(méi)有那么犀利，雖然是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，但是凱迪拉克XT4的車內(nèi)卻用了大面積的真皮包裹，在做工用料方面維持了品牌一貫的水準(zhǔn)。

　　全新一代CUE系統(tǒng)是凱迪拉克XT4最亮眼的配置之一，相比較上一代產(chǎn)品在流暢度和人機(jī)工程學(xué)方面有很大改進(jìn)，并且支持終身免費(fèi)流量服務(wù)以及OTA升級(jí)。還支持混合語(yǔ)音人聲識(shí)別、實(shí)時(shí)互聯(lián)導(dǎo)航、多藍(lán)牙設(shè)備接入等功能?？赏嫘愿鼜?qiáng)，年輕人最愛(ài)。

　　隨著《三十而已》這部電視劇的爆紅，整體來(lái)看劇中主角們汽車的選擇和定位也算合理恰當(dāng)，這使得凱迪拉克的曝光率再度提升，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)凱迪拉克的印象，精英中產(chǎn)、小康家庭的首選座駕。另一方面，如今的凱迪拉克可謂是一匹黑馬，在經(jīng)歷了降價(jià)、保值率低以及品牌名譽(yù)受損等一系列挫折后，凱迪拉克終于找到了適合自己的路線，而隨著產(chǎn)品不斷豐富，銷量也一直呈上升趨勢(shì)。

　　除了在影視作品中植入廣告外，借助流量明星的影響力去吸引更年輕的消費(fèi)者，也是行之有效的轉(zhuǎn)化手段，尤其是頂流藝人的帶貨能力。畢竟最年輕的80后和最老的90后都已經(jīng)30歲了，消費(fèi)趨勢(shì)也越來(lái)越年輕化。就今年，繼王俊凱成為雷克薩斯的新勢(shì)力代言人后，凱迪拉克也官宣了CT4車型的代言人許光漢。不難看出，從這些傳播營(yíng)銷層面來(lái)看，越來(lái)越多的豪華品牌現(xiàn)在也在向更年輕的消費(fèi)階層試探，吸納更多的年青一代的潛在消費(fèi)者。

　　除了《三十而已》外，另一部網(wǎng)絡(luò)懸疑爆劇《隱秘的角落》劇中出現(xiàn)的汽車也挺有意思。作為一部豆瓣9分的國(guó)產(chǎn)懸疑劇，《隱秘的角落》講述了南方沿海小城的三個(gè)孩子在景區(qū)游玩時(shí)無(wú)意拍攝記錄了一次謀殺，然后展開(kāi)了一系列的劇情。劇中雖然沒(méi)有汽車贊助商，不過(guò)里面也完美展現(xiàn)了那個(gè)時(shí)代，廣東人對(duì)日系車的鐘愛(ài)。

　　1、豐田皇冠：傳奇再難延續(xù)

　　劇中出現(xiàn)最多的汽車就是豐田皇冠，三個(gè)小孩找殺人犯張東升時(shí)也是通過(guò)汽車來(lái)找到的。普普說(shuō)像廚師帽子的那個(gè)車標(biāo)就是皇冠，和主角之一的朱朝陽(yáng)父親朱永平一樣，殺人犯張東升開(kāi)的也是第十二代皇冠。早年間，同為“粵語(yǔ)圈”的廣東受香港的影響比較大，當(dāng)時(shí)的香港影視作品、街上跑的都是日系車，為啟蒙廣東人的汽車文化打下了基礎(chǔ)。到了上個(gè)世紀(jì)八九十年代，迎著改革開(kāi)放的春風(fēng)，廣東人先富了起來(lái)。跟北方人買(mǎi)捷達(dá)、桑塔納不同，大批的走私車從香港來(lái)到了廣東，廣東人一上來(lái)開(kāi)的就是從香港走私過(guò)來(lái)的皇冠、凌志。 

　　由于豐田的第十一代皇冠并未對(duì)中國(guó)銷售，所以自皇冠155后，國(guó)內(nèi)直接面對(duì)的皇冠就是第十二代車型了。第十二代皇冠是豐田在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最重要的一款車，它也是第一代國(guó)產(chǎn)的皇冠，由一汽豐田投產(chǎn)制造，而不是像以往那般采用全進(jìn)口的渠道。這款車是2003年12月正式推出的，一汽豐田于2005年3月21日在天津正式下線國(guó)產(chǎn)的第十二代皇冠，而電視劇的劇情發(fā)生在2005年的夏天，可見(jiàn)編劇走心了。

　　由于十二代皇冠是以一汽豐田國(guó)產(chǎn)的形式進(jìn)行生產(chǎn)銷售，所以其售價(jià)也得以拉低。要知道，以前皇冠全進(jìn)口的時(shí)候，60萬(wàn)也只是起步價(jià)，國(guó)產(chǎn)化后40萬(wàn)出頭就能擁有。而劇中，朱朝陽(yáng)的父親朱永平作為“永平水產(chǎn)廠”的老板，選擇一臺(tái)40多萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)皇冠作為代步工具，整體符合老板設(shè)定。畢竟那個(gè)時(shí)候，皇冠的車型特質(zhì)很好地與時(shí)代契合，特別是廣東的老板們很樂(lè)意選擇這款車，企業(yè)也會(huì)用它來(lái)作商務(wù)接待。

　　皇冠除了是老板們的最愛(ài)，當(dāng)時(shí)也是不少中產(chǎn)、富裕家庭的首選座駕，劇中，本地中產(chǎn)張東升的老婆徐靜開(kāi)的也是國(guó)產(chǎn)皇冠。這也得益于豐田皇冠在上世紀(jì)的口碑積累，所以第十二代皇冠在國(guó)內(nèi)獲得了極佳的銷量，口碑與銷量的雙豐收造就了一個(gè)很直觀的情況，那就是第十二代皇冠在國(guó)內(nèi)街面上有著很高的能見(jiàn)度，一度可與奧迪A6L相爭(zhēng)鋒，這也是皇冠在國(guó)內(nèi)的高光時(shí)刻了。

　　不過(guò)自2010年后，豐田皇冠的銷量開(kāi)始逐年下滑?？赡苁秦S田這個(gè)品牌撐不起這個(gè)級(jí)別的轎車，又或者是一汽豐田的營(yíng)銷不到位，再或者是消費(fèi)者有了更多的選擇。2009年底十三代皇冠正式上市，這一代的皇冠車身尺寸、外觀等方面雖然都有了較大的變化。不過(guò)，相比同時(shí)期的BBA對(duì)手們，設(shè)計(jì)感上的欠缺讓本來(lái)就沒(méi)有品牌溢價(jià)的第十三代豐田皇冠，開(kāi)始被對(duì)手拋離。

　　本來(lái)可以跟奧迪A6L、5系和E級(jí)爭(zhēng)鋒的豐田皇冠，自從被銷售量所掣肘之后，開(kāi)始定位降級(jí)走偏了。到了2015年，十四代皇冠如期到來(lái)，調(diào)整了售價(jià)27.98萬(wàn)-38.98萬(wàn)，而這個(gè)售價(jià)區(qū)間能選擇的車型已經(jīng)很多了，其中包括自家的銳志、本田思鉑睿、BBA的3系/C級(jí)/A4L等等。

　　重要的是，30多萬(wàn)的定價(jià)讓皇冠很是尷尬，這個(gè)售價(jià)和自家高端品牌雷克薩斯入門(mén)級(jí)家轎ES重合了。為了這個(gè)高端品牌，豐田邊緣化皇冠是遲早的事。這不，TNGA平臺(tái)戰(zhàn)略的主打年輕化的亞洲龍也入場(chǎng)了。豐田將這個(gè)價(jià)位跨度低配售價(jià)留給亞洲龍，中高配留給了ES。一低一高繼續(xù)蠶食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，似乎已經(jīng)沒(méi)有皇冠什么事兒了。不過(guò)，不論怎樣，高光時(shí)刻的第十二代皇冠和這部神劇一樣依舊烙印在大家心中。

　　2、思域：還在秒天秒地秒空氣

　　另外，劇中朱永平妻子王瑤雖然開(kāi)的不是豐田，不過(guò)也是日系車-本田第八代思域。第八代思域于2005年誕生，除歐洲外，其他地區(qū)都摒棄的兩廂版，只保留三廂版。但是，它是2006年才走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的，所以劇中王瑤開(kāi)的八代思域也算一個(gè)bug了。

　　不過(guò)，bug不bug的都不是問(wèn)題。主要是八代思域售價(jià)14.78-18.88萬(wàn)元，開(kāi)皇冠的老板朱永平送給妻子王瑤用以代步，這個(gè)設(shè)定也十分合理。畢竟在當(dāng)時(shí)日系車根深蒂固的背景下，這個(gè)價(jià)位的緊湊型家轎，相比大眾速騰什么的，思域更合適。

　　自第八代思域起，思域就走向了國(guó)產(chǎn)化的道路。不過(guò)真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2016年第十代思域的上市，十代思域可謂扛著挽救銷售數(shù)量的重?fù)?dān)而來(lái)。相比上一代車型，其脫胎換骨般的改動(dòng)，如掀背式形象、以及能爆發(fā)177馬力的1.5L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)等。自上市場(chǎng)以來(lái)至今，十代思域在國(guó)內(nèi)緊湊型轎車的細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)了舉足輕重的地位。2019年銷售量為243966輛，相比2015年激增746%。而隨著兩廂思域的到來(lái)，十代思域的銷售量會(huì)不會(huì)再次引爆市場(chǎng)，咱們拭目而待。

　　《隱秘的角落》這部網(wǎng)劇雖然沒(méi)有汽車贊助商，卻勝有汽車贊助商。劇中主角們的座駕，也正正影射了現(xiàn)實(shí)中華南地區(qū)消費(fèi)者的購(gòu)車喜好。不刻意植入汽車贊助商，反而將汽車文化融入到劇中情節(jié)，可見(jiàn)編劇對(duì)細(xì)節(jié)的把關(guān)可謂是下足了功夫。連汽車的細(xì)節(jié)都這么上心、劇中其他細(xì)節(jié)更不必說(shuō)了，加上環(huán)環(huán)緊湊的劇情，這9.0的評(píng)分實(shí)至名歸。

　　全文總結(jié)：都說(shuō)藝術(shù)源于生活而高于生活，這兩部熱門(mén)電視劇都有一個(gè)共同的細(xì)節(jié)。劇中主角們所開(kāi)的汽車基本吻合劇中人物的人設(shè)，雖然凱迪拉克是《三十而已》的汽車贊助商，不過(guò)好歹和劇中人物的搭配毫無(wú)違和感，而《隱秘的角落》，編劇對(duì)那個(gè)時(shí)候華南沿海地區(qū)消費(fèi)者對(duì)日系車的喜好完美展示出來(lái)。所以，對(duì)于這兩部熱門(mén)劇里面的主角們的座駕，你覺(jué)得那部會(huì)更真實(shí)更貼合劇情？（文：太平洋汽車網(wǎng) 宇智波民   圖：官圖/視頻截圖）