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此次在北京車展上亮相的東風(fēng)汽車有限公司、神龍汽車公司的東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部和東風(fēng)標(biāo)致商務(wù)部、東風(fēng)本田(武漢)汽車公司、東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車公司、東風(fēng)柳州汽車公司等，是東風(fēng)汽車公司提升國(guó)際合作后，下屬各合資子公司首次在全國(guó)觀眾面前“整體亮相”，既展示了東風(fēng)公司強(qiáng)大的陣容，也反映了東風(fēng)公司這個(gè)汽車“大家庭”中，各成員獨(dú)具特色、生機(jī)勃勃的精神風(fēng)貌。這一切，標(biāo)志著東風(fēng)公司進(jìn)入一個(gè)嶄新的高速發(fā)展時(shí)期。
凸現(xiàn)東風(fēng)乘用車后來居上的雄心
作為中國(guó)汽車工業(yè)三強(qiáng)之一的東風(fēng)公司，早在上世紀(jì)八十年代就“身在山溝、放眼世界”，朦朧地意識(shí)到：隨著改革開放的深入發(fā)展和國(guó)人生活水平的提高，一個(gè)“轎車走入千家萬戶”的時(shí)代在向我們走來。于是，東風(fēng)主動(dòng)向國(guó)家有關(guān)部門請(qǐng)纓上轎車項(xiàng)目。
神龍轎車項(xiàng)目就是在這種大背景下，經(jīng)過千難萬險(xiǎn)、無數(shù)周折，終于在1992年5月18日破土動(dòng)工的。在東風(fēng)乘用車產(chǎn)品導(dǎo)入和性能推廣階段，通過“一撞”、“一漂”、“一貼”等成功的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，塑造了東風(fēng)乘用車產(chǎn)品性能安全、技術(shù)可靠、環(huán)保先進(jìn)的產(chǎn)品形象。
2003年，我國(guó)人均GDP突破1000美元大關(guān)。經(jīng)驗(yàn)表明，1000美元是汽車工業(yè)加速發(fā)展的起跑線，跨過這道“門檻”，汽車工業(yè)將進(jìn)入加速發(fā)展的起飛期。另據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：到2005年，我國(guó)有購車能力的家庭將達(dá)到4200萬戶。到2010年，中國(guó)有可能成為全球第三大汽車市場(chǎng)，占全球份額的 6% ，僅次于美國(guó)和日本。今后5到10年將是我國(guó)汽車工業(yè)大發(fā)展時(shí)期。為抓住這難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期，實(shí)現(xiàn)東風(fēng)乘用車后來居上的宏圖大志，近幾年，東風(fēng)強(qiáng)勁發(fā)力，在轎車領(lǐng)域大步挺進(jìn)：
——神龍推行雙品牌戰(zhàn)略，打造中國(guó)家轎第一品牌。2001年以來，神龍公司接連推出了滿足消費(fèi)者多種需求的東風(fēng)雪鐵龍畢加索、愛麗舍、賽納等系列產(chǎn)品，并成功導(dǎo)入世界馳名的標(biāo)致品牌。今年4月21日，東風(fēng)標(biāo)致307已在神龍武漢工廠正式下線。待2006年神龍二期工程全面建成后，將擁有3個(gè)共用生產(chǎn)技術(shù)平臺(tái)，并形成年產(chǎn)30萬輛轎車、40萬臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)并確保每年投放一款新車型的能力。
——“東風(fēng)有限”推出中期事業(yè)計(jì)劃，把乘用車品牌價(jià)值提升到國(guó)內(nèi)第一。2003年6月，東風(fēng)與日產(chǎn)繼風(fēng)神“藍(lán)鳥”之后，在廣州花都聯(lián)合推出了雙方合作后的首款新車“陽光”。在本次車展上，排量達(dá)3.5L的“天籟”又將掀起“紅蓋頭”。“天籟”的推出，將改變東風(fēng)缺少高檔轎車的局面。到2007年，隨著東風(fēng)有限乘用車新品的不斷導(dǎo)入，東風(fēng)有限乘用車的年產(chǎn)銷量將突破30萬輛。
——牽手江蘇悅達(dá)和現(xiàn)代起亞，打造性價(jià)比卓越的行業(yè)標(biāo)桿。今年1-4月，東風(fēng)悅達(dá)起亞“千里馬”轎車跨入全國(guó)轎車銷量“十強(qiáng)”。本次車展上將隆重推出其五星級(jí)商務(wù)多功能車“嘉華”，進(jìn)一步凸顯東風(fēng)公司在乘用車上“后來居上”的鋒芒。
——攜本田閃電般推出“CR-V”，實(shí)現(xiàn)東風(fēng)全系列轎車布局。2003年，我國(guó)SUV市場(chǎng)奇跡般地實(shí)現(xiàn)了近一倍的銷量增長(zhǎng)，年產(chǎn)銷達(dá)18.5萬輛。今年，這一品種的市場(chǎng)規(guī)模還將增長(zhǎng)50%以上。為搶占這一市場(chǎng)，東風(fēng)本田(武漢)汽車有限公司及時(shí)推出了SUV 類的“CR-V”運(yùn)動(dòng)型多功能休閑車，今年4月24日正式下線并投放入市，立即成為我國(guó)SUV愛好者的“最愛”。
目前，東風(fēng)旗下的乘用車，幾乎涉及乘用車各個(gè)品種，涵蓋市場(chǎng)的各個(gè)層面，產(chǎn)銷規(guī)模也在不斷擴(kuò)張。去年，在東風(fēng)系列產(chǎn)品的銷售構(gòu)成中，轎車的銷售份額已達(dá)45%以上，并呈現(xiàn)出市場(chǎng)占有率不斷攀升，產(chǎn)銷增幅高于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的局面。
彰顯“體驗(yàn)東風(fēng) 魅力生活”的人文主題
在這次北京車展上，東風(fēng)特別提出了“體驗(yàn)東風(fēng)，魅力生活”的主題，其核心就是體現(xiàn)東風(fēng)汽車公司“關(guān)懷每一個(gè)人、關(guān)愛每一部車”的企業(yè)理念。這一理念，表述了東風(fēng)公司與內(nèi)部員工、社會(huì)、股東、經(jīng)銷商、用戶、環(huán)境、汽車產(chǎn)品等諸要素的互動(dòng)關(guān)系，是東風(fēng)公司企業(yè)價(jià)值觀深刻內(nèi)涵的集中體現(xiàn)。此次車展，東風(fēng)公司在1號(hào)館用1023平方米面積，展示了乘用車系列的天籟、陽光、藍(lán)鳥，東風(fēng)雪鐵龍畢加索、愛麗舍，東風(fēng)標(biāo)致307，東風(fēng)本田CR-V，東風(fēng)悅達(dá)起亞千里馬、嘉華、東風(fēng)風(fēng)行等10款新車；其中東風(fēng)汽車有限公司的天簌、東風(fēng)悅達(dá)起亞的嘉華、東風(fēng)標(biāo)致307等還是即將上市的新品。
●令您心馳神怡的東風(fēng)NISSAN“天籟”。 VQ350引擎，動(dòng)力性能卓越，在美國(guó)連續(xù)10年獲選年度十大最佳引擎；VDC(車輛動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng))，可以隨時(shí)根據(jù)行駛狀況調(diào)整動(dòng)力及制動(dòng)力，行車更安全；在倒車時(shí)通過前方液晶屏顯示大后方路況，安全系數(shù)大大提高；氣動(dòng)按摩椅有力支撐腰椎部，讓肩部和腰部緊貼座椅靠背，大大提升安全舒適度；左右雙區(qū)獨(dú)立式空調(diào)，細(xì)微之處盡顯體貼關(guān)懷。
●經(jīng)典設(shè)計(jì)的高級(jí)轎車——東風(fēng)NISSAN新藍(lán)鳥。卓越的駕駛性能和豪華的外部設(shè)計(jì)，完美先進(jìn)的 E配備組合。新藍(lán)鳥04款是專為馳聘于繁忙商務(wù)、享受高尚生活的成功人士量身定做的轎車。它內(nèi)外臻美，豪華氣派，是集尊貴外觀、豪華內(nèi)飾、前瞻性的e化智能配置于一體的典范。
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