德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略是什么？

德國(guó)大眾汽車(chē)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略主要包括以下幾個(gè)方面。

在品牌組合方面，大眾汽車(chē)集團(tuán)涵蓋了眾多品牌，如本特利、保時(shí)捷、蘭博基尼、布加迪等覆蓋高端豪華轎車(chē)和跑車(chē)市場(chǎng)，西亞特 Arosa 和大眾 Lupo 等進(jìn)入緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)，未來(lái)還將積極拓展市場(chǎng)空白點(diǎn)。

通過(guò)情感滿(mǎn)足構(gòu)建品牌個(gè)性，進(jìn)行清晰的品牌定位，每個(gè)品牌都根植于自身歷史淵源和集團(tuán)內(nèi)定位，成為集團(tuán)整體形象的一部分，并發(fā)展為具有個(gè)性?xún)r(jià)值的品牌。

在利益導(dǎo)向結(jié)構(gòu)上，大眾品牌非常復(fù)雜，覆蓋了國(guó)產(chǎn)乘用車(chē)所有主流利益導(dǎo)向市場(chǎng)，從強(qiáng)調(diào)小資貴族氣質(zhì)到技術(shù)造山，從商務(wù)車(chē)型到情趣車(chē)型，從商用-家用到家用-代步車(chē)型。

另外，大眾汽車(chē)正在加速轉(zhuǎn)型，向軟件驅(qū)動(dòng)型移動(dòng)出行服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變。推出新的 ACCELERATE 戰(zhàn)略，將車(chē)載軟件集成與數(shù)字化用戶(hù)體驗(yàn)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，憑借基于數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)模式吸引新用戶(hù)群體，開(kāi)拓新收入來(lái)源。

至 2030 年，讓自動(dòng)駕駛技術(shù)惠及更多人，致力于轉(zhuǎn)型成為“最具吸引力的可持續(xù)出行品牌”。

總之，大眾汽車(chē)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)且全面的規(guī)劃，不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。