什么是 BMW Joy 的核心內(nèi)涵？

BMW Joy 是寶馬品牌在中國(guó)社會(huì)和文化背景下對(duì)其核心訴求“JOY”的豐富內(nèi)涵提煉。

它涵蓋了多個(gè)方面，包括駕駛樂趣之悅、成就夢(mèng)想之悅、責(zé)任和分享之悅。

駕駛樂趣之悅體現(xiàn)在寶馬高性能且具有純粹駕駛樂趣的汽車產(chǎn)品和技術(shù)上，像全新 BMW3 系的黃金動(dòng)力組合、精準(zhǔn)的前后軸配重等強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)性能。

成就夢(mèng)想之悅代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂觀精神，寶馬不斷推出新產(chǎn)品，如新能源車型和搭載先進(jìn)技術(shù)的車型，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想提供更多可能。

責(zé)任和分享之悅則體現(xiàn)在寶馬關(guān)心社會(huì)和關(guān)注未來(lái)的公益心與責(zé)任心。寶馬中國(guó)開展了眾多公益項(xiàng)目，像“X 之旅”“BMW 中國(guó)文化之旅”“BMW 優(yōu)秀大學(xué)生獎(jiǎng)勵(lì)基金”“BMW 兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”“寶馬愛心基金”“BMW 綠蔭行動(dòng)”等，還通過(guò)參與保護(hù)“非遺”等活動(dòng)為社會(huì)做貢獻(xiàn)。

此外，“BMW 之悅”的電視廣告保持全球統(tǒng)一形象，平面廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素，專門注冊(cè)了書法字體的“悅”字作為統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)。

在環(huán)保方面，力推“BMW 高效動(dòng)力策略”降低車輛油耗和排放。

在文化藝術(shù)方面，發(fā)起并贊助多項(xiàng)活動(dòng)。

在教育方面，開展兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目，支持災(zāi)區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū)教育發(fā)展。

總之，“BMW 之悅”豐富了寶馬的品牌內(nèi)涵，讓其不僅是汽車品質(zhì)的象征，更是充滿人文關(guān)懷、激情與責(zé)任的品牌。