寶馬汽車廣告的營銷策略是什么

寶馬汽車的廣告營銷策略豐富多樣。

品牌定位方面，強(qiáng)調(diào)駕駛極品車帶來的駕駛樂趣，將廣告宣傳重點(diǎn)放在駕駛性能優(yōu)勢與消費(fèi)者自我實(shí)現(xiàn)心理的銜接上，比如針對(duì)自信駕車技術(shù)高超、注重家庭與安全、渴望成為專業(yè)車手并急于夸耀自己的群體，讓廣告真實(shí)可信，從而促使銷售形勢好轉(zhuǎn)。

品牌高檔化策略上，寶馬注重“卓越動(dòng)力性能”和“品牌形象”這“兩只眼”，不僅保持技術(shù)領(lǐng)先，還維持與拓展高檔品牌形象，只以高檔產(chǎn)品供應(yīng)商身份出現(xiàn)。

在營銷打法上，呈現(xiàn)體驗(yàn)化、年輕化與科技化特點(diǎn)。

體驗(yàn)化方面，通過豐富的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，如 M 駕控體驗(yàn)日、M 嘉年華等，建立品牌與用戶間的情感紐帶，還長期贊助體育項(xiàng)目，并與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

年輕化方面，在影視、音樂、電競、內(nèi)容、聯(lián)合、電商、KOL 營銷等領(lǐng)域發(fā)力。比如在影視中植入，與漢斯·齊默爾合作開發(fā) EV 車型駕駛聲浪，簽約電競俱樂部，與孟京輝戲劇工作室合作拍攝短片，與 iQOO 7 合作推出聯(lián)名款，在京東上線旗艦店，官宣易烊千璽為代言人等。

科技化方面，開展 AR 營銷，發(fā)布寶馬藝術(shù)車系列，贊助科技大會(huì)展示未來下一代 iDrive 技術(shù)。

此外，寶馬還積極履行社會(huì)責(zé)任，比如“BMW 中國文化之旅”項(xiàng)目支持非遺保護(hù)。