哪些營(yíng)銷策略推動(dòng)了領(lǐng)克 03 的銷量？

領(lǐng)克 03 的銷量之所以能夠取得成功，得益于多種營(yíng)銷策略。

首先是深度經(jīng)營(yíng)用戶，推出集多種功能于一身的領(lǐng)克 APP，注冊(cè)用戶超 122 萬(wàn)，月活用戶近 70 萬(wàn)人次，成為鏈接用戶的重要平臺(tái)，及時(shí)捕捉用戶新訴求，用于車型革新?lián)Q代。

其次，圍繞領(lǐng)克 03 推出駕控營(yíng)系列活動(dòng)，讓車主、參賽選手、愛(ài)好者均可參與，還升級(jí)活動(dòng)，增設(shè)線上電競(jìng)賽事，讓更多人群參與，選拔精英選手征戰(zhàn)世界賽場(chǎng)。

再者，成立領(lǐng)克運(yùn)動(dòng)車俱樂(lè)部（LPCC），用戶能享受專業(yè)駕駛培訓(xùn)指導(dǎo)等服務(wù)，還能獲得多種專屬機(jī)會(huì)。

此外，領(lǐng)克積極參與國(guó)際汽車賽事，領(lǐng)克車隊(duì)在 WTCR 中奪冠，驗(yàn)證了領(lǐng)克 03 的運(yùn)動(dòng)能力，向世界證明中國(guó)車企能造好運(yùn)動(dòng)車。同時(shí)，領(lǐng)克依托系列活動(dòng)打造中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)種子計(jì)劃，建立城市玩家運(yùn)動(dòng)圈，以跨界聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大 03 家族運(yùn)動(dòng)價(jià)值影響力。

另外，領(lǐng)克 03 的主銷車型價(jià)格在 15 萬(wàn)元左右，瞄準(zhǔn)年輕群體，90 后車主近 40%，85+90 后車主超過(guò) 2/3，形成年輕態(tài)用戶圈層，獲得高度認(rèn)同。保有車主愿意向親友介紹、推薦的比例高達(dá) 71%，復(fù)購(gòu)現(xiàn)象明顯，依托高復(fù)購(gòu)率提升銷量。

在設(shè)計(jì)上，領(lǐng)克 03 的品牌 DNA 辨識(shí)度極高，“蛙式”前臉個(gè)性顯高端，內(nèi)飾簡(jiǎn)約有北歐感，且運(yùn)動(dòng)定位明確。配置方面，標(biāo)配主流科技智能配置，軸距長(zhǎng)達(dá) 2730mm，空間表現(xiàn)出色。動(dòng)力上，搭載沃爾沃系列發(fā)動(dòng)機(jī)，有多種版本可選，還有性能炸裂的 03+版本，填補(bǔ)國(guó)產(chǎn)車在性能車領(lǐng)域的空白。領(lǐng)克 03 找準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)轎車這一細(xì)分市場(chǎng)突破口，基于沃爾沃與吉利共同開(kāi)發(fā)的 CMA 基礎(chǔ)模塊架構(gòu)打造，動(dòng)力性能和操控性能出色。