品牌價值292.69億 成山打造輪胎發(fā)展新模式

　　8月5日，2020年“中國500最具價值品牌”榜單在京揭曉。本次評選由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦，被譽為“中國品牌奧斯卡”，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。成山已292.69億元的品牌價值登榜。

　　品牌蓄能，鞏固行業(yè)龍頭地位

　　近年來，輪胎行業(yè)加速淘汰落后產(chǎn)能，迎來快速發(fā)展與變革的新局面。同時，面對日益嚴(yán)峻的國際貿(mào)易摩擦，眾多輪胎企業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)能、研發(fā)，探索智能制造之余，將更多精力投入到品牌建設(shè)中，為更好地打開海內(nèi)外市場蓄能。

　　成山品牌作為擁有四十多年歷史的老牌輪胎品牌，其產(chǎn)品在全鋼子午線輪胎細(xì)分市場擁有良好的口碑積淀。2018年，成山品牌所屬公司浦林成山在港股成功上市，成為中國唯一一家在港股上市的輪胎企業(yè)，品牌勢能逐步釋放，鞏固了中國輪胎企業(yè)的龍頭地位。

　　浦林成山以工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的泰國工廠即將落成，產(chǎn)能將進(jìn)一步優(yōu)化、提升。未來，隨著行業(yè)馬太效應(yīng)的加劇，品牌頭部紅利將愈發(fā)凸顯。

　　多維突破 打造浦林成山模式

　　除港股上市與出海建廠之外，浦林成山在品牌建設(shè)的道路上做了更多嘗試。目前，浦林成山旗下?lián)碛衅至郑≒rinx）、成山（Chengshan）、 澳通 (Austone) 、富神 （Fortune）4 個品牌，全鋼子午線輪胎、半鋼子午線輪胎、斜交胎三個產(chǎn)品大類，涵蓋乘用、商用、工業(yè)、農(nóng)業(yè)及部分特種車輛輪胎。在拳頭品牌成山之外，浦林成山不斷豐富產(chǎn)品線與品牌線，補(bǔ)足市場，積極拓展。

　　2019年，浦林成山通過開辟電商平臺，快速提升乘用車旗艦品牌浦林的聲量覆蓋，面向C端市場搶灘、加強(qiáng)C端消費者的品牌心智。同時，針對深耕多年的商用運輸車市場，浦林成山推出服務(wù)品牌“智安達(dá)”， 以智能輪胎、智慧服務(wù)為核心，推動輪胎銷售和服務(wù)模式創(chuàng)新，通過資源整合、模式創(chuàng)變幫助集團(tuán)客戶、物流公司等節(jié)約輪胎使用成本，提高運營效率。

　　隨著電商與服務(wù)價值在輪胎行業(yè)的持續(xù)滲透，及用戶使用習(xí)慣的逐步成熟，積累品牌口碑以贏得更大的品牌溢價空間，成為輪胎企業(yè)一致的發(fā)展方向。“浦林成山模式”，則為中國輪胎企業(yè)的品牌化發(fā)展提供了一條行之有效的思路。