國內(nèi)個性化汽車品牌再出大招，超境汽車上新高定1v1等個性化定制業(yè)務(wù)

隨著新消費群體和需求的出現(xiàn)，“個性化”正代替“性價比”成為消費新趨勢，消費者愿意為了“與眾不同”而花費時間和精力。

早在2021年，益普索聯(lián)合嗶哩嗶哩洞察完成的《Z世代汽車觀洞察報告》就提到，49%的Z世代購車者關(guān)注一臺車的“造型與設(shè)計”。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2027年中國汽車改裝市場規(guī)模有望突破4000億元，2022至2027年復(fù)合增長率約為30%。然而，如今國內(nèi)改裝行業(yè)尚未形成規(guī)?；?，消費者的個性化表達存在痛點。

為了實現(xiàn)個性化表達的無憂落地，國內(nèi)領(lǐng)先的個性化汽車品牌超境汽車率先打破僵局，走出了一條全新賽道。通過前裝量產(chǎn)的方式打造了賽博騎士、賽博坦克300等車型，并在個性化量產(chǎn)已經(jīng)能保證小批次規(guī)?；那疤嵯?，不斷嘗試“一車一定制”的高度個性化。

1月8日，超境汽車官方小程序正式上線“個性化定制”業(yè)務(wù)版塊，包含高定1v1、改色換新、常換常新三項新業(yè)務(wù)，目前僅為超境車主提供服務(wù)。

本次上線的重磅業(yè)務(wù)之一無疑是高定1v1，選用“一案一議”的定價形式。該服務(wù)給超境車主賦予了“為所欲為”的設(shè)計想象權(quán)力，超境汽車專業(yè)團隊則把車主的自定義想法轉(zhuǎn)換成創(chuàng)意設(shè)計方案，并通過系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的工藝，讓天馬行空實現(xiàn)無憂落地。

此外，賽博坦克300、賽博騎士車主均可選擇“常換常新”服務(wù)，官方價格分別為19,000元及28,000元。該服務(wù)對儀表板、方向盤、座椅、門板等原有皮料部件進行整體換新，并對部分原有TPO吸附件及注塑件、毛氈配件進行清潔。據(jù)悉，為了提升白色內(nèi)飾的耐臟特性，讓車主探索路上玩得更盡興，針對賽博坦克的常換常新包含了超纖的升級，將原普通超纖升級為耐污性更強、更易清潔護理的全新有機硅超纖。

針對賽博騎士車型，超境汽車還推出了“改色換新”服務(wù)，提供冰洋藍、繁花粉、麒麟黃、洛神紅四種全新配色方案，官方價格為33,000元。該服務(wù)涉及的車身部位涵蓋側(cè)踏、中網(wǎng)、車頂平臺等外飾件，以及門板、儀表板、方向盤、座椅等內(nèi)飾件。

與車主共創(chuàng)愿景：讓世界上沒有同樣的兩臺車

隨著人工智能的興起，超境汽車在高定1v1服務(wù)中也大量嘗試運用AI協(xié)助，擁抱更多可能，為未來的創(chuàng)新發(fā)展注入強大動力。

在傳統(tǒng)量產(chǎn)模式下，汽車產(chǎn)品是固定的，消費者只能被動選擇。隨著消費者對汽車個性化需求的增加，越來越多消費者希望根據(jù)自己的喜好和需求，選擇車身顏色、圖案等，甚至參加到車輛的設(shè)計和生產(chǎn)中。

另一方面，此前許多汽車個性化定制服務(wù)僅專屬于勞斯萊斯等超豪華品牌。但隨著中國汽車市場的壯大，如今像超境汽車等國產(chǎn)個性化汽車品牌也可在追求時尚、美觀、個性設(shè)計的同時，確保流程的系統(tǒng)和、規(guī)范化、標準化，與國外汽車品牌在個性化賽道上同臺競技。

在此次推出的高定1v1業(yè)務(wù)中，超境車主可隨心選擇外觀及內(nèi)飾的色彩、圖案等。超境汽車希望滿足超境車主各種天馬行空的創(chuàng)意想法，與車主一同實現(xiàn)“讓世界上沒有同樣的兩臺車”的愿景。

結(jié)合超境車主的天馬行空想法，設(shè)計師會利用AI超凡的計算及學(xué)習(xí)能力進行海量創(chuàng)意收集，以啟發(fā)創(chuàng)作靈感，讓設(shè)計不再局限于傳統(tǒng)思維，實現(xiàn)真正的無限可能。同時，AI還能助力設(shè)計師深入挖掘數(shù)據(jù)背后的洞察，為創(chuàng)意提供有力支撐。設(shè)計師將從海量創(chuàng)作源泉中提煉升華，讓天馬行空的設(shè)計能夠完美契合車身設(shè)計，且符合落地工藝的制作。

為了讓創(chuàng)意設(shè)計更完美落地，超境汽車甄選烤漆工藝及刺繡工藝，嚴格把關(guān)材料和流程，在滿足基礎(chǔ)量產(chǎn)車型檢測的基礎(chǔ)上，打造美觀得體的制作效果。

在車身外觀的裝飾上，貼膜工藝更為市場及大眾所熟知，這種相對簡單快捷的工藝是將固定顏色的油墨和固定圖案打印在薄膜上，粘貼在車身表面，服務(wù)門檻相對不高。區(qū)別于貼膜工藝，超境汽車選擇的烤漆工藝則是一種新興的噴涂制作方式，在原車身打磨到一定粗糙程度的基底上，使用油漆進行分層繪畫，并經(jīng)過設(shè)定恒溫進行烘烤定型，再噴涂透明保護層繼續(xù)恒溫烘烤。相比較普通噴漆，烤漆的工藝步驟更為復(fù)雜和繁瑣，壽命更為持久，表面更為牢固，色彩更為絢麗，觸感更為柔滑，視覺更為飽滿。

此外，刺繡作為一項傳統(tǒng)的手工藝，是中華文化瑰寶之一。超境汽車的刺繡工藝高度結(jié)合機械科技，由經(jīng)驗豐富的刺繡專員將平面圖只作為機械編程文件，根據(jù)圖案的造型進行拆分重組再制作，并在保證視覺完美的前提下兼顧真皮的承載力和座椅舒適度。技法多為平包針、榻榻米、直線針、鋸齒針等針法的交叉使用，讓圖案更飽滿豐富。

騎士與馬設(shè)計，彰顯高定1v1實力

在超境汽車官方小程序上線高定1v1業(yè)務(wù)的同時，超境汽車官方渠道也發(fā)布了基于賽博騎士的一款個性化定制方案，服務(wù)參考價格為10.8萬元。該方案以“馬”為主要元素，靈感來自于傳統(tǒng)馬術(shù)、騎士精神，并結(jié)合“賽博”美學(xué)及“墨即是色”傳統(tǒng)水墨，展現(xiàn)騎士風采。

在該方案呈現(xiàn)上，車身有著一條貫穿始終的橙色弧線，體現(xiàn)了超境汽車創(chuàng)意設(shè)計的獨特及烤漆工藝的精湛?；【€靈感來源于馬蹄鐵，是騎士風采的具象化特征之一。設(shè)計提取馬蹄鐵造型1/6輪廓結(jié)合車身側(cè)面的比例及姿態(tài)，通過運用黃金螺旋比例分布，呈現(xiàn)出動態(tài)平衡和視覺流暢。

有很多汽車發(fā)燒友都知道超豪品牌有一條“曲面上的直線”，而在不規(guī)則的曲面上畫出視覺平滑的弧線，同樣考驗功底。設(shè)計過程中需要充分考慮車身的比例和造型，在烤漆過程中更需要專業(yè)人員根據(jù)車身實際曲面微調(diào)弧線的真實路徑，讓其成為全車點睛之筆。

而在車內(nèi)，超境汽車在碳纖維裝飾件上也同樣采用了烤漆工藝，通過精密測量和繪畫，在保證碳纖維件紋路及材質(zhì)性能不受影響去前提下，讓圖案在表面牢固附著，保證圖案完整且與碳纖維紋路的搭配相得益彰。

除了烤漆工藝外，刺繡工藝也是超境汽車高定1v1服務(wù)的關(guān)鍵工藝，該方案選擇了在座椅等皮料部件上進行刺繡。圖案與外觀的賽博駿馬元素相互映襯，且圖案放置在了座椅靠背的兩側(cè)，兼顧了美觀和舒適。據(jù)了解，超境汽車高定1v1業(yè)務(wù)后續(xù)還將研發(fā)更多工藝，如激光雕刻、螺鈿鑲嵌、玻璃流體等。

自2021年成立至今，超境汽車已走出了一條適合中國汽車市場的個性化賽道。從個性化量產(chǎn)汽車，到個性化定制配件、高定1v1等個性化定制服務(wù)的推出，超境汽車正逐步完善自身業(yè)務(wù)布局，為更多汽車“發(fā)燒友”提供更有保障的個性化產(chǎn)品。

超境汽車CEO劉書麟曾提到，個性化汽車賽道還有更廣闊的探索空間，不僅有“能做”的可能性，且有“能做大”的可能性。隨著多項個性化業(yè)務(wù)的配合打通，如今的超境汽車不僅能進行產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，還具備將單一產(chǎn)品全生命周期價值最大化的實力。

“讓世界上沒有同樣的兩臺車”，超境汽車正逐步靠近這一愿景，以一己之力在中國個性化汽車市場上掀起漣漪。