北汽王維瘋狂打造營銷新模式！

如今，車企在定位自己的品牌調(diào)性時，“年輕化”的標(biāo)簽幾乎必不可少。無論是品牌營銷的風(fēng)格，還是新品，都想向年輕群體靠攏?？傊?0后、90后作為未來的主流消費群體，已經(jīng)越來越受到汽車廠商的重視。

六歲生日，北汽王維不一樣了，年輕。

3月29日是北汽王維誕生六周年紀(jì)念日。經(jīng)過六年的成長，北汽王維生動詮釋了“中國制造”到“中國制造”的道路。年輕的六周年紀(jì)念日，北汽王維當(dāng)然與眾不同：炫目的燈光、活力的音樂、震撼的特技，慶祝這場狂歡，創(chuàng)造驚喜。

本質(zhì)上，北汽王維借慶生之機(jī)打造的品牌狂歡日，是一場針對80后、90后的大型創(chuàng)新營銷活動。不同于以往活動的嚴(yán)肅和單調(diào)，這一次，北汽王維以敢玩、會玩的方式打造了這場大party，邀請了YY平臺當(dāng)紅主播阿哲和鱈魚熊，以“PK”互動的形式玩了一場汽車大爆炸。簡約酷炫的未來主義舞臺、動感HIP-POP、性感慵懶的爵士、愛與矛盾的現(xiàn)代舞、激情的DJ秀等年輕人喜歡的元素構(gòu)成了整個品牌日活動。

領(lǐng)導(dǎo)的講話缺少平淡無奇的話語，增添了“煙火”的味道。聽起來他好像不是在為自己的品牌吶喊，而是來認(rèn)識新朋友的。誰也沒想到，一個汽車品牌日的活動能讓人們?nèi)绱伺d奮和隨意。改變娛樂和交流的推動在這里消失了，大部分是朋友之間無憂無慮的喝酒。

同時，為了給活動營造緊張刺激的氛圍，本次活動還加入了北汽王維M50F的炫酷車舞表演環(huán)節(jié)。同時也是第一次用MPV車進(jìn)行“單面輪”的特技表演。輪胎瘋狂摩擦地面的尖銳聲音，空氣中燃燒輪胎的味道，震耳欲聾的轟鳴聲，都讓圍觀者興奮緊張，震撼的表演讓觀眾沸騰。

一場迎合年輕人喜好的品牌日活動的圓滿落幕，既是王維品牌的一次真誠回饋，也是探索品牌年輕化的一次新嘗試。許多王維車主表示，這是他們第一次參加這樣的品牌活動，但他們沒想到北汽王維是這樣的品牌。他們在享受過程的同時，也感嘆品牌真的很辛苦。

“年輕化”執(zhí)政，北汽王維怎么玩？

在低齡化時代，年輕人獨特的生活方式和興趣愛好無處不在，超過2億的年輕人正在潛移默化地影響著整個市場的發(fā)展趨勢。汽車品牌要想牢牢抓住這個龐大的消費群體，僅僅走進(jìn)他們是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。本次北汽王維舉辦的“青年品牌日”，通過直播“網(wǎng)絡(luò)名人”這一深受年輕人喜愛的活動，借助當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)名人主播阿哲、鱈魚熊對年輕一代的影響力，不僅實現(xiàn)了數(shù)千萬次的現(xiàn)象級曝光，也向85后、90后觀眾傳遞了“尊重生命”的全新理念。

事實上，為了適應(yīng)消費者的年輕化趨勢，北汽王維一直在積極推出許多針對年輕人的營銷“游戲”。例如，2017年，北汽王維推出了“以品質(zhì)尊重生命”的全新理念，并據(jù)此在文化營銷中選擇了3354部貼近大眾的領(lǐng)域喜劇。自3月12日起，北汽王維七座MPV王維M50F以“《歡樂喜劇人》第三季明星指定用車”的身份出現(xiàn)在公眾視野，為全國觀眾帶來歡樂。然而，看似簡單的一句話“品質(zhì)與對生命的尊重”，卻點出了在這個綜藝娛樂過度消費的時代，最被大眾忽視的生活精神。認(rèn)真搞笑《歡樂喜劇人》，通過一場場熱鬧的表演，讓觀眾在笑聲中明白了人生的真諦；在不經(jīng)意的小事中感受生活的美好，這符合北汽王維的品牌訴求。用王維的話說：“滑稽，他們是認(rèn)真的；我們對駕駛是認(rèn)真的。”

其實，巧妙的營銷不僅要推廣產(chǎn)品，更要傳達(dá)一種生活態(tài)度和方式，打造一個品牌的精神文化；潛移默化的影響喚起用戶對品牌的認(rèn)同和好感。雖然投入大，但是積累的效果和品牌附加值是不可估量的。通過“青年品牌日”這樣一個新潮時尚的營銷舉措，王維年輕、激情、充滿活力的品牌形象越來越清晰、飽滿、立體地展現(xiàn)在觀眾面前。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，提升了北汽王維的品牌效應(yīng)，實現(xiàn)了企業(yè)“年輕化”的營銷策略。因此，無論從產(chǎn)品力還是全新的營銷手段，北汽王維都讓我們看到了更多的“可能性”。