雅閣VS凱美瑞 雅閣或略勝凱美瑞一籌

　　2008年1月6日，經(jīng)歷過(guò)廣州車展、增城工廠下線，終于在國(guó)家大劇院正式宣布其價(jià)格定位：2.4EX廠家指導(dǎo)價(jià)22.98 萬(wàn)元，2.4EXL Navi廠家指導(dǎo)價(jià)26.48萬(wàn)元。

　　據(jù)全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)，2007年前11個(gè)月，凱美瑞和雅閣分居中高級(jí)車市銷量冠軍和亞軍。其中凱美瑞11個(gè)月共銷售153297輛，平均每個(gè)月銷量為13936輛；雅閣銷量為111121輛，平均月銷量為10102輛。從去年成績(jī)來(lái)看，凱美瑞領(lǐng)先。

　　但是，這次第八代雅閣出世雖然比較08款凱美瑞稍晚，卻在某種程度上獲得了市場(chǎng)先機(jī)。

　　因此2008年的市場(chǎng)表現(xiàn)，雅閣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要還是凱美瑞，由于各種市場(chǎng)因素的變化，雙方競(jìng)爭(zhēng)格局或會(huì)朝著有利于雅閣的方向遷移。

　　首先，性價(jià)比占有一定優(yōu)勢(shì)。

　　雖然，這次第八代雅閣較低一款車型定價(jià)在22.98萬(wàn)元，與凱美瑞同級(jí)別最低檔次車型價(jià)格一致，但是，凱美瑞這次是屬于小改款車型，而第八代雅閣號(hào)稱是本田技術(shù)集大成者的完美體現(xiàn)，是雅閣31年品牌歷史的巔峰之作。

　　而且它的長(zhǎng)、寬、高分別達(dá)到4945mm、1845mm、1480mm，軸距達(dá)到2800mm，雖然自己號(hào)稱B＋＋，但是基本相當(dāng)于C級(jí)車型。這在同級(jí)別車型中已經(jīng)屬于佼佼者。

　　其次，后發(fā)車型仍在蓄勢(shì)

　　雅閣這次只是推出了2.4款，以后還會(huì)陸續(xù)出臺(tái)2.0、3.5兩款車型。而2.0的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者仍然是個(gè)謎，或者也是某種期待與誘惑。

　　而3.5L版本更寄托了廣本人的諸多期望，他們也許將這款車型再創(chuàng)造出一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)出來(lái)。

　　第三，產(chǎn)品周期迥異

　　2007年，凱美瑞取得中國(guó)中高級(jí)市場(chǎng)的冠軍，其中一個(gè)因素是凱美瑞剛剛推出在中國(guó)上市時(shí)間不長(zhǎng)，產(chǎn)品周期仍然處于一個(gè)上升期，當(dāng)時(shí)的雅閣則有些強(qiáng)弩之末。

　　但是2008年情勢(shì)有些不同。08款凱美瑞早于2007年9月上市，宣傳攻勢(shì)熱度逐漸冷卻，而雅閣則是連番造勢(shì)，從廣州車展的亮相，到增城工廠的下線，再到國(guó)家大劇院宣布價(jià)格，其后還有另外兩款車型持續(xù)的宣傳，可謂是雅閣把2008年看作了自己的雅閣年。

　　第四，產(chǎn)能容量不同

　　目前，廣州豐田宣布的2008年凱美瑞年度銷售目標(biāo)是17.5萬(wàn)輛，與此不無(wú)巧合的是，廣州本田宣布的雅閣的銷量預(yù)計(jì)為17.8萬(wàn)輛，僅僅高出凱美瑞3000輛。

　　問(wèn)題的實(shí)質(zhì)其實(shí)并不在于雙方的目標(biāo)銷量，而是在于他們的產(chǎn)能。

　　廣州豐田凱美瑞年銷量為17.5萬(wàn)輛的目標(biāo)，其實(shí)也是不得已而為之，因?yàn)閺V州豐田還打算在2008年銷售3.5萬(wàn)輛雅力士，公司將在明年中期投產(chǎn)這款小排量車。

　　但是，廣州豐田一期的產(chǎn)能只有20萬(wàn)輛，而目前的21萬(wàn)輛的年度產(chǎn)銷目標(biāo)，已經(jīng)使得工廠超規(guī)模生產(chǎn)。

　　而廣州本田在廣州則建有兩座工廠，建在黃埔的工廠可年產(chǎn)24萬(wàn)輛汽車，而建在增城的工廠年產(chǎn)能為12萬(wàn)輛。相對(duì)來(lái)講，產(chǎn)能的限制相對(duì)要寬松一些。

　　第五，開啟服務(wù)標(biāo)桿

　　這次在國(guó)家大劇院，廣州本田執(zhí)行副總付守杰還宣布了一項(xiàng)決定，則是開啟了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)代。

　　這次，廣州本田專門為第八代雅閣轎車制定了國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車市場(chǎng)最高標(biāo)準(zhǔn)的保修政策——整車三年十萬(wàn)公里保修，同時(shí)，廣州本田售后服務(wù)的零配件價(jià)格平均下調(diào)7%，從而為中高級(jí)轎車市場(chǎng)樹立了全新的服務(wù)坐標(biāo)。

　　在目前中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑仍然是市場(chǎng)最為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，從所有的廠商對(duì)新車價(jià)格決策的出爐那樣謹(jǐn)慎也可以窺之一二。

　　但是，除了價(jià)格以外，售后服務(wù)以及使用成本將越來(lái)越成為未來(lái)市場(chǎng)更加重要的手段。

　　雅閣這次宣布的保修政策以及零配件價(jià)格政策，再一次使得雅閣在中高級(jí)市場(chǎng)中創(chuàng)下了一次先機(jī)。

　　不過(guò)，凱美瑞依靠豐田的全球品牌支撐，也將會(huì)在2008年及其以后的競(jìng)爭(zhēng)中，不斷出臺(tái)更加有力的應(yīng)對(duì)措施。因此，2008年，雅閣與凱美瑞的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)呈現(xiàn)更加激烈的場(chǎng)景。