定制是還愿的過程 談BMW 7系個性化定制

　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】昨天跟朋友聊天，她突然問起：買沃爾沃是不是特別有格調(diào)？突然的問句把我問懵了，接著聽她解釋，沃爾沃車主的平均知識水平最高，路虎在她印象中都是30歲左右驕陽跋扈的形象，奧迪奔馳寶馬都是傳統(tǒng)的豪華品牌，似乎并沒有突出的性格。

　　然后，我的回答是，品牌是有性格的，但是買什么品牌跟有格調(diào)之前肯定不是必然關(guān)系。不過我可以確定一點，如果是豪華品牌私人定制的，那絕對有。就是那種看起來外觀內(nèi)飾和一般豪華車也沒有太大差異，但是車主可以從車漆、皮革用料到木質(zhì)裝飾、甚至是一個小小圖案、花紋都能給你講出小故事，那這就厲害了。

　　因為這臺車幾乎每一處都和ta產(chǎn)生了千絲萬縷的關(guān)系，車主換成別人，這就是一臺普通的車；但車主是ta，這就是一臺跟ta擁有同樣多故事的車，朋友深以為然。

● BMW 7系個性化定制品鑒會

　　而寶馬的設(shè)計師會跟我說：最好的定制，其實是為車主還愿的一個過程。 

　　說實話，如果不是剛剛參加完BMW 7系個性化定制品鑒會，對于豪華、定制的理解我不會有現(xiàn)在這樣的認知，或者說 ，有現(xiàn)在這樣深刻的認知。

　　定制，不是車主在一堆各種選擇中調(diào)花了眼，而是心中先有一個期待的模樣，然后設(shè)計師和團隊合作，最終將車主想要的樣子造出來。這，就是為客戶還愿。

△ 從車漆說起

　　很久之前看過雷克薩斯RC F的多層噴漆技術(shù)，炫紅色車漆總共有6層，已經(jīng)覺得逆天了，而寶馬為中東某位車主定制的銀色車漆足足用了7層，先不說其它，工藝的就得嘆服。

　　另外，再說車漆的選取，定期版車漆均為金屬漆，而靈感則來自于生活、自然方方面面，只要你喜歡，可以將自己生活中的任何一種顏色定制為自己專屬的車漆。

△ 皮質(zhì)選取

　　真皮材質(zhì)到了這個級別有更細微的分類，入門級的為Dakota，皮質(zhì)較為粗糙；大家熟悉的Nappa雖然觸感細膩柔滑，但并非頂級，因為在它之上還有Merino。

　　如果你以為Merino是比Nappa更柔軟，那就大錯特錯了，事實上，Merino是一種質(zhì)感介于Dakota和Nappa之間的皮質(zhì)。和設(shè)計師的交談中，這個疑惑才慢慢解開：Nappa是一種一出廠就是完美狀態(tài)的皮質(zhì)，而Merino則是方便人使用同時又貼近皮質(zhì)最自然初始的狀態(tài)。

　　手工物品最看重的是什么？使用的痕跡，自己使用的特特痕跡。皮質(zhì)和發(fā)動機一樣，都是有壽命的，Nappa柔軟是因為在出場前已經(jīng)經(jīng)歷了長時間的鞣制，它分壽命已經(jīng)被消耗了一部分，一出場就是完美狀態(tài)，一開始使用，質(zhì)感就會衰退。

　　而Merino不一樣，出場還是原始狀態(tài)，隨著使用時間的推移，質(zhì)地會越來越好。有一種皮質(zhì)會和人一起成長、成熟的體驗。

△ 木質(zhì)的靈感

　　不同的木質(zhì)除了有顏色深淺之分，紋理也會不一，有直條、有波浪，設(shè)計師會根據(jù)它的特性找到最合適的處理方式。但倘若你只鐘情于18歲生日那天在自家門口種下的那顆樹，將它放進你的車廂里也完全沒有問題。

△ 獨特的LOGO

　　高端完全定制的車型，設(shè)計師會根據(jù)自己的理解在車內(nèi)加入和車主契合的紋理，靈感可能來自于車主喜歡的一切事物：如車主家的臥室設(shè)計、喜好的穿搭、中意的數(shù)字符號等等。

△ 7系百年特別版

　　品鑒會上，寶馬還展示了7系未來百年特別版，就車身顏色來說，它的Azurite Black車漆就是獨一無二的選擇，此外還有專門設(shè)計的20寸的鋁合金輪圈相配。

　　車內(nèi)，采用了Merino高亮棕色真皮包裹的內(nèi)飾，車頂則采用了同色的Alcantara材質(zhì)，格調(diào)盡顯高雅。此外，車身多處都擁有百年特別版的特殊符號表明身份。另外，寶馬集團還與百年品牌萬寶龍跨界合作，推出百年特別版萬寶龍鋼筆，贈予100位車主。

△ 寶馬個性化定制服務(wù)

　　寶馬個性化定制服務(wù)分為三種：個性化定制系列、完全定制和個性化定制特別版。其中，完全定制意味著客戶可以完全根據(jù)自己的偏好，自定義任何一種車身顏色（包括雙色車身）和專屬設(shè)計的徽章（可裝飾頭枕、儀表臺飾板、后排遮陽簾、車尾飾條和迎賓踏板等），實現(xiàn)真正意義上的獨一無二。

　　寶馬首次向中國市場推出的個性化定制服務(wù)，已應(yīng)用于7系全線產(chǎn)品，成為首個在中國提供完全定制服務(wù)的豪華汽車品牌。

　　BMW完全定制，意味著客戶可以完全根據(jù)自己的偏好，自定義任何一種車身顏色（包括雙色車身）和專屬設(shè)計的徽章（可裝飾頭枕、儀表臺飾板、后排遮陽簾、車尾飾條和迎賓踏板等），實現(xiàn)真正意義上的獨一無二。（文：太平洋汽車網(wǎng) 李洋）