豪華品牌家族設(shè)計(jì)解讀 爭(zhēng)議背后的心血

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 新車(chē)頻道】對(duì)于家族設(shè)計(jì)的理解，我想大部分人都是從大眾的套娃戰(zhàn)略開(kāi)始認(rèn)識(shí)的。而在說(shuō)套娃的時(shí)候，我們心底其實(shí)是有一絲絲不爽的，設(shè)計(jì)師太偷懶，導(dǎo)致一個(gè)品牌的車(chē)都長(zhǎng)一個(gè)樣兒，單個(gè)車(chē)型再也沒(méi)有以前的辨識(shí)度了。

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　　時(shí)至今日，家族設(shè)計(jì)已經(jīng)成為所有豪華品牌的默認(rèn)策略。除了增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，其實(shí)也能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在一個(gè)已經(jīng)廣為接受的設(shè)計(jì)上做小幅修改，風(fēng)險(xiǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一個(gè)全新的設(shè)計(jì)。更重要的是，家族設(shè)計(jì)能大大增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同，所以除了BBA在“套娃”外，豪華品牌里謳歌、雷克薩斯、沃爾沃也都費(fèi)盡心血為自己找到合適的新臉譜。

● 寶馬/奧迪家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言轉(zhuǎn)變

● 謳歌家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言解讀

（文：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 崔柳碧）