現(xiàn)代汽車劍指高端 品牌價(jià)值提升盡顯端倪

　　現(xiàn)代汽車戰(zhàn)略車型勞恩斯(Rohens)將于9月23日在中國(guó)上市。這一集中了眾多創(chuàng)新科技，全面體現(xiàn)現(xiàn)代汽車雄厚技術(shù)實(shí)力的全新車型，標(biāo)志著現(xiàn)代汽車在經(jīng)歷40年技術(shù)發(fā)展和品牌積累之后，吹響了進(jìn)軍豪華車市場(chǎng)和提升品牌價(jià)值的號(hào)角。

　　事實(shí)上，現(xiàn)代汽車提升品牌價(jià)值的戰(zhàn)略早已經(jīng)滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)市場(chǎng)以及全球的所有獨(dú)資、合資廠商。在中國(guó)，吸收現(xiàn)代汽車技術(shù)和品牌精髓的北京現(xiàn)代在今年已經(jīng)通過(guò)建設(shè)第二工廠擴(kuò)大產(chǎn)能、建立技術(shù)中心加強(qiáng)本土化車型的研發(fā)、建立單獨(dú)的品牌部門加強(qiáng)品牌宣傳等措施，來(lái)全方位的提升現(xiàn)代汽車在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象與品牌價(jià)值。4月推出重磅車型“ELANTRA 悅動(dòng)”的暢銷就體現(xiàn)了立竿見影的效果。

　　據(jù)悉，符合中國(guó)消費(fèi)者需求的、北京現(xiàn)代全新的中高級(jí)戰(zhàn)略車型也已經(jīng)提上了下半年的議事日程。 

　　豪車勞恩斯  配備世界級(jí)安全裝備

　　在世界級(jí)汽車廠商中，現(xiàn)代汽車可謂近年來(lái)技術(shù)提升速度最快的一個(gè)，不但在較短時(shí)間里推出一系列高品質(zhì)、高技術(shù)含量的車型，更具備了進(jìn)軍豪華車市場(chǎng)的技術(shù)實(shí)力。其中最具代表的就是集現(xiàn)代汽車技術(shù)大成于一身的豪車勞恩斯(Rohens)，它不但采用了后輪驅(qū)動(dòng)和前后5連桿懸掛技術(shù)的完美組合，以及滿足ULEV的發(fā)動(dòng)機(jī)和6速變速箱，它還配備了世界級(jí)的主動(dòng)與被動(dòng)安全裝備，車型整體在生產(chǎn)平臺(tái)、動(dòng)力技術(shù)、安全配置和舒適性上面都達(dá)到了同級(jí)別豪華車難以企及的水平。

　　實(shí)際上，技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)本地化也是現(xiàn)代汽車迅速在全球市場(chǎng)成功的原因之一，比如在中國(guó)市場(chǎng)上大獲成功的“ELANTRA 悅動(dòng)”就是今年4月剛建成的北京現(xiàn)代汽車技術(shù)中心的杰作之一，在“ELANTRA 悅動(dòng)”的中國(guó)道路狀況實(shí)驗(yàn)，以及國(guó)IV排放標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試改造中，北京現(xiàn)代技術(shù)中心肩負(fù)了重要角色。預(yù)計(jì)到2010年，該技術(shù)中心人員規(guī)模將逐步擴(kuò)大到600人左右。屆時(shí)，北京現(xiàn)代汽車技術(shù)中心將成為包括市場(chǎng)研究、創(chuàng)意造型、工程開發(fā)、分析仿真、試驗(yàn)試制、項(xiàng)目管理、形式認(rèn)證等功能齊全、設(shè)施一流、人才配套的現(xiàn)代化轎車研發(fā)機(jī)構(gòu)。在未來(lái)幾年內(nèi)，它將主要結(jié)合對(duì)改款車和年型車的設(shè)計(jì)開發(fā)，通過(guò)雄厚的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力打造適合中國(guó)市場(chǎng)、值得信賴的高品質(zhì)車。

　　同樣，北京現(xiàn)代第二工廠也為生產(chǎn)高技術(shù)含量的車型提供了保障。工廠四大車間的生產(chǎn)自動(dòng)化率達(dá)到國(guó)內(nèi)最高水平，沖壓與焊接自動(dòng)化率實(shí)現(xiàn)100%，僅車身車間就有266臺(tái)機(jī)器人進(jìn)行自動(dòng)化操作。在品質(zhì)保障方面，車身車間的新生產(chǎn)線增加了質(zhì)量檢測(cè)工位，采用三坐標(biāo)自動(dòng)檢測(cè)系統(tǒng)設(shè)備，能對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的不合格車身及時(shí)進(jìn)行自動(dòng)反饋，有效保持產(chǎn)品品質(zhì)的一致性。除數(shù)字化、智能化的質(zhì)檢方式外，下線后的產(chǎn)品還將進(jìn)行100%質(zhì)量檢測(cè)、專業(yè)試車跑道路試，以及300多項(xiàng)細(xì)致項(xiàng)目的售前檢測(cè)，其嚴(yán)謹(jǐn)與精密的程度，由此可見一斑。

　　世界五大汽車制造商之一

　　隨著技術(shù)實(shí)力的不斷積累，2007年現(xiàn)代汽車全球取得了成功，銷售總計(jì)2,601,770輛，全球銷量同比增長(zhǎng)4.1%，超過(guò)260萬(wàn)輛的銷售成績(jī)更是創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。而現(xiàn)代-起亞汽車集團(tuán)的產(chǎn)銷量也在全球名列前5名，成為世界五大汽車制造商之一。去年在全球市場(chǎng)上優(yōu)異的表現(xiàn)使得現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)對(duì)未來(lái)的發(fā)展十分看好，其制定的2008年全球銷售目標(biāo)比去年同期增長(zhǎng)了21%。

　　銷售業(yè)績(jī)的成功也使現(xiàn)代汽車的品牌價(jià)值日漸提升，2007年現(xiàn)代汽車的品牌價(jià)值同時(shí)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年上升。以其旗下產(chǎn)品SONATA系列為例，就在不斷創(chuàng)造品牌奇跡，其北美版09款SONATA更是在前不久“Motor Trend”雜志對(duì)美國(guó)銷量前10位中高級(jí)轎車進(jìn)行的全面對(duì)比評(píng)測(cè)中，超越本田雅閣（ACCORD）、豐田凱美瑞（CAMRY）等強(qiáng)勁對(duì)手，榮獲“最有價(jià)值車型”(Most Valuable Player)稱號(hào)。

　　北京現(xiàn)代品牌延續(xù)現(xiàn)代精髓

　　現(xiàn)代汽車在全球良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象在中國(guó)也得到了延續(xù)和發(fā)展，北京現(xiàn)代經(jīng)過(guò)了5年多的積累和2007年的深度調(diào)整，在品牌提升上可謂煥然一新。北京現(xiàn)代定位更加清晰和精準(zhǔn)，其“時(shí)尚、親切、進(jìn)取、信賴”的品牌路線，已經(jīng)通過(guò)北京現(xiàn)代豐富的汽車產(chǎn)品，舒心完善的服務(wù)，以及穩(wěn)定的質(zhì)量等方面體現(xiàn)和傳達(dá)給消費(fèi)者，在J.D. POWER在華的系列調(diào)查顯示，北京現(xiàn)代的IQS（新車質(zhì)量）成績(jī)一直位居前列。而通過(guò)動(dòng)力總成5年10萬(wàn)公里的售后服務(wù)體系升級(jí)，北京現(xiàn)代進(jìn)一步將優(yōu)質(zhì)服務(wù)的品牌烙印深深地印刻在消費(fèi)者的心中。

　　全新中高級(jí)戰(zhàn)略車型年內(nèi)問(wèn)世

　　中高級(jí)車和豪華車市場(chǎng)一向是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，也最能體現(xiàn)一個(gè)汽車廠家的綜合實(shí)力和品牌價(jià)值�；仡櫰�車行業(yè)發(fā)展歷程，取得成功的汽車行業(yè)巨頭無(wú)一不是在中高級(jí)車市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。而伴隨著技術(shù)實(shí)力和品牌影響力的全面提升，現(xiàn)代汽車目前已經(jīng)具備打造一流中高端產(chǎn)品品牌的實(shí)力，并將借此實(shí)現(xiàn)整體實(shí)力的全面提升。

　　下半年，不但有現(xiàn)代勞恩斯將會(huì)在豪華車市場(chǎng)上與對(duì)手一爭(zhēng)天下，而且將有北京現(xiàn)代全新的一款中高級(jí)戰(zhàn)略車型橫空出世，它的原型車就是——威名遠(yuǎn)播的09款SONATA，加之北京現(xiàn)代技術(shù)中心針對(duì)這款車的中國(guó)化打造，以及剛剛推出的5年10萬(wàn)公里動(dòng)力總成保障，相信這款車勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)北京現(xiàn)代展開新一輪的騰飛。

　　與高品質(zhì)車型相匹配的無(wú)疑是良好的企業(yè)和產(chǎn)品品牌，因?yàn)槠放凭鸵馕吨�質(zhì)量、服務(wù)的卓越保障，以及為市場(chǎng)、用戶而改變的策略和能力。現(xiàn)代汽車通過(guò)多年的技術(shù)發(fā)展，在不斷贏得市場(chǎng)的同時(shí)，也贏得了消費(fèi)者的信賴，成為品牌經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)�，F(xiàn)代汽車正是以雄厚的技術(shù)實(shí)力、良好的品牌美譽(yù)和高品質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的長(zhǎng)期承諾。