中國(guó)車市的競(jìng)爭(zhēng)已趨向白熱化，中高級(jí)車市的競(jìng)爭(zhēng)隨著廣州豐田凱美瑞的上市更是降價(jià)聲一片。上周，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司的全新車型藍(lán)鳥(niǎo)Sylphy(軒逸)正式亮相，這款主打2.0L中高級(jí)車市場(chǎng)的全新藍(lán)鳥(niǎo)升級(jí)款一亮相就招來(lái)各方的關(guān)注。
根據(jù)東風(fēng)汽車中期事業(yè)計(jì)劃，2007年前，東風(fēng)日產(chǎn)將引進(jìn)生產(chǎn)6款日產(chǎn)品牌新車。軒逸是繼陽(yáng)光、天籟、頤達(dá)和騏達(dá)后的又一全新車型。
該款車的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是低排量的新雅閣和豐田凱美瑞，市場(chǎng)售價(jià)將以新雅閣和凱美瑞為參照對(duì)象。這款新車要到7月下旬才宣布價(jià)格，8月24日正式亮相，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從軒逸的配置、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格以及日產(chǎn)在華的產(chǎn)品價(jià)格帶三種模式來(lái)切入，分析全新軒逸的定價(jià)區(qū)間。
從競(jìng)爭(zhēng)車型價(jià)格窺探定價(jià)
近期由于豐田凱美瑞上市，導(dǎo)致中高級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，幾款中高級(jí)2.0L排量的轎車價(jià)位都在20萬(wàn)元左右。2.0L凱美瑞最低售價(jià)為19.78萬(wàn)、新馬自達(dá)62.0LAT降價(jià)后的最低報(bào)價(jià)為19.98萬(wàn)，這些因素直接影響到這個(gè)級(jí)別車型的定價(jià)。
從藍(lán)鳥(niǎo)軒逸主打的車型排量來(lái)看，2.0L藍(lán)鳥(niǎo)軒逸將主要瞄準(zhǔn)兩大市場(chǎng)，一是主打2.0L排量的車型如馬自達(dá)2.0L，剛剛上市不久的2.0L東風(fēng)雪鐵龍凱旋。此外，對(duì)于北京現(xiàn)代的主打產(chǎn)品NF御翔的定價(jià)也肯定是藍(lán)鳥(niǎo)軒逸考慮的參照系統(tǒng)之一。此外，廣州本田雅閣、廣州豐田凱美瑞的2.0L車型將是藍(lán)鳥(niǎo)軒逸另外一個(gè)重要價(jià)格參考系。
所以，在確定了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，本報(bào)將從其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格帶來(lái)窺視藍(lán)鳥(niǎo)軒逸的價(jià)格區(qū)間。
當(dāng)然，和藍(lán)鳥(niǎo)軒逸定位以及風(fēng)格最為接近的是馬自達(dá)62.0L兩款車型，這也是藍(lán)鳥(niǎo)軒逸兩款主打車型關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，藍(lán)鳥(niǎo)軒逸無(wú)論是車身尺寸、配置以及產(chǎn)品定位等方面，風(fēng)格和馬自達(dá)6最為接近。目前，降價(jià)之后的馬自達(dá)62.0L的價(jià)格在18.23萬(wàn)~19.98萬(wàn)元之間。在2.0L車型中，新進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手凱旋的實(shí)力不容小覷。目前，凱旋三款車型的定價(jià)在17.98萬(wàn)元~20.88萬(wàn)元之間。
除了這兩款主打2.0L市場(chǎng)的車型之外，在中高級(jí)車市場(chǎng)上領(lǐng)先的雅閣、帕薩特以及凱美瑞的2.0L定價(jià)將是軒逸必須考慮的。目前，三款2.0L雅閣的定價(jià)在19.98萬(wàn)元~21.98萬(wàn)元之間。帕薩特2.0L的價(jià)格在18.23萬(wàn)元~19.58萬(wàn)元之間。而凱美瑞2.0L的定價(jià)在19.78萬(wàn)元~21.98萬(wàn)元之間。
所以，從以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來(lái)看，四款全新軒逸的價(jià)格帶應(yīng)該會(huì)在17.98萬(wàn)~21.98萬(wàn)元之間。
參考日產(chǎn)車系價(jià)格
軒逸作為藍(lán)鳥(niǎo)-智尊的全新?lián)Q代車型，是一款定位在天籟(Teana)與頤達(dá)(Tiida)之間的產(chǎn)品，是日產(chǎn)進(jìn)軍中級(jí)轎車市場(chǎng)的主力車型。目前市場(chǎng)上藍(lán)鳥(niǎo)-智尊的售價(jià)在15.88萬(wàn)~19.98萬(wàn)元之間。頤達(dá)的售價(jià)在11.98萬(wàn)~16.98萬(wàn)元之間。新天籟的市場(chǎng)售價(jià)在21.98萬(wàn)~31.68萬(wàn)元之間，其中2.0L排量的兩款車型售價(jià)分別為21.98萬(wàn)元(新天籟2.0LJK)和22.2萬(wàn)元(新天籟2.0LJK天窗版)。根據(jù)以上車型的廠家指導(dǎo)價(jià)，和整個(gè)日產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格線，我們預(yù)測(cè)軒逸的價(jià)格應(yīng)該高于藍(lán)鳥(niǎo)-智尊，在天籟與頤達(dá)之間。
考慮到軒逸是全新亮相的車型，而且在日產(chǎn)(中國(guó))產(chǎn)品線定位中以“天籟和藍(lán)鳥(niǎo)之間”為切入點(diǎn)，軒逸的價(jià)格將肯定在目前最低配置的天籟2.0LJK之下，最主流配置的2.0L藍(lán)鳥(niǎo)之上的車型。目前，藍(lán)鳥(niǎo)主要有三款車型，分別為豪華型、尊貴型和旗艦型三款，其中旗艦型的銷量幾乎可以忽略不計(jì)，所以，在軒逸的定價(jià)參考中，可以不用考慮兩者之間的產(chǎn)品沖突，但是銷量占據(jù)主流的尊貴型和豪華型是軒逸必須顧及的車型，目前，尊貴型和豪華型的價(jià)格帶在15.88萬(wàn)~18.58萬(wàn)元之間,其中,尊貴型的主流價(jià)格為18.58萬(wàn)元，目前市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格比指導(dǎo)價(jià)已經(jīng)下滑了近7000元，所以，其實(shí)際價(jià)格肯定低于18萬(wàn)元。這和我們預(yù)測(cè)的其最低價(jià)格在18萬(wàn)元左右比較吻合。
從海外車型以及軒逸配置窺探定價(jià)
目前，日本市場(chǎng)的2.0L軒逸價(jià)格在220萬(wàn)日元~258萬(wàn)日元之間(約合人民幣15.5萬(wàn)~18萬(wàn)元)，考慮到這是日本市場(chǎng)的裸車價(jià)格，而且，從天籟、頤達(dá)國(guó)產(chǎn)之后的價(jià)格放大來(lái)看，天籟和頤達(dá)的價(jià)格比日本本土的價(jià)格放大1.15~1.18倍之間，所以，軒逸的價(jià)格區(qū)間將在18.28萬(wàn)元~21.24萬(wàn)元之間。
不過(guò)，據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)劃部副部長(zhǎng)李家琪介紹，國(guó)產(chǎn)之后的軒逸在內(nèi)飾配置上比日本本土有大幅度提高，比如全真皮座椅以及四輪碟剎系統(tǒng)等都是日本軒逸的選配裝置，而在國(guó)產(chǎn)軒逸上均為標(biāo)準(zhǔn)配置。
目前，東風(fēng)日產(chǎn)推出的四款車型的軒逸將覆蓋2.0L全系列車型，所以，從產(chǎn)品定位以及競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)看，軒逸將瞄準(zhǔn)雅閣、凱美瑞等中高級(jí)車和速騰、標(biāo)致307等中級(jí)車之間的市場(chǎng)空隙�？紤]到軒逸將主要瞄準(zhǔn)馬自達(dá)6所在的2.0L高端市場(chǎng)以及凱旋2.0最低配置所在的中低檔市場(chǎng),軒逸四款車型中，這兩個(gè)級(jí)別的車型將是未來(lái)軒逸的主流車型。所以，我們不妨大膽預(yù)測(cè)一下四款軒逸的定價(jià)將為：18.28萬(wàn)元；19.28萬(wàn)元；19.98萬(wàn)元；21.28萬(wàn)元。
