在首款MG 7系車即將下線之際，南汽名爵(MG)打造自主國際化品牌的戰(zhàn)略日益清晰。
圖為名爵MG 7轎車
日前，南汽名爵(MG)總經(jīng)理張欣在接受英國BBC記者專訪時透露，南汽將會深入挖掘MG品牌的經(jīng)典內(nèi)涵，并與中國文化傳統(tǒng)相結(jié)合，使中英兩國優(yōu)秀文化的結(jié)合成為名爵(MG)品牌的靈魂。
據(jù)悉，在北京國際車展期間，張欣向來訪的BBC記者詳細闡述了名爵(MG)國際化品牌戰(zhàn)略。他認為MG是世界著名的汽車品牌，南汽打造民族品牌，也是在消化吸收MG品牌的基礎(chǔ)上做出來的，這進一步提升了MG品牌在世界上的高貴品質(zhì)內(nèi)涵，因此也使得中國的民族品牌更能和世界品牌相結(jié)合。南汽打造自主的國際化品牌，將著眼于發(fā)掘MG所帶有的英國優(yōu)秀文化的品牌內(nèi)涵，并把它和中國優(yōu)秀文化的內(nèi)涵相結(jié)合，使得中英兩國的優(yōu)秀文化結(jié)合成為名爵(MG)品牌的核心和靈魂。
按照南汽的計劃，其自主國際化品牌名爵(MG)的第一款MG 7系車將于明年3月27日南汽集團60歲生日時下線。對于南汽來說，名爵(MG)是其走向國際化的重要一步，更是其增加產(chǎn)品國際競爭力的重大轉(zhuǎn)折。收購原MGR(MG羅孚)以后，南汽在重新塑造MG品牌方面下了很大努力。首先是挖掘MG近百年年品牌歷史的重要內(nèi)容，包括具有英國的傳統(tǒng)、寶馬的血統(tǒng)、運動時尚的品質(zhì)，同時南汽還結(jié)合中國文化傳統(tǒng)，為MG品牌注入動感時尚的新元素，將其打造成了富有濃郁英倫特色的“現(xiàn)代紳士”。
除了在品牌文化、品牌內(nèi)涵上大下功夫之外，南汽名爵(MG)還積極地與原MGR相關(guān)各方進行交流和溝通，以確保準確把握MG原有的品牌體系。目前，南汽已在英國長橋建設(shè)了汽車研究機構(gòu)和生產(chǎn)基地。MGR原有的經(jīng)銷商和配件供應(yīng)商也對重新塑造的名爵(MG)品牌抱有高漲熱情和信心，紛紛為南汽名爵(MG)建言獻策，積極參與名爵(MG)國際化品牌建設(shè)。英國汽車制造商協(xié)會(SMMT)、伯明翰地方政府、歐洲汽車經(jīng)銷商協(xié)會以及Staco配件供應(yīng)商等與原MGR有關(guān)的各方已分別同南汽名爵(MG)建立了合作伙伴關(guān)系，有力地促進了名爵(MG)的品牌建設(shè)和推廣工作。
圖為名爵MG 7轎車
張欣還向BBC記者表示，將會在適當時機推出其所擁有的另一經(jīng)典英倫汽車品牌—AUSTIN。資料顯示，AUSTIN在歷史上有非常輝煌的世界影響力，中國六七十歲年齡人對這個品牌依然有著很深的印象。周恩來總理上個世紀四十年代在南京乘坐的車就是AUSTIN，這個車現(xiàn)在還在南京的周恩來紀念館陳列著。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著南汽國際化戰(zhàn)略的日益深入，名爵(MG)國際化品牌戰(zhàn)略將逐漸向縱深發(fā)展，從而形成多層次、多角度的國際化品牌構(gòu)架。
