昨日，上海汽車(chē)(集團(tuán))股份有限公司(下稱(chēng)上汽)啟動(dòng)品牌B計(jì)劃，并于昨日宣布正式定名榮威(Roewe)和遁形雙獅LOGO，定位國(guó)際化的中高端自主品牌。上汽還同時(shí)宣布，首款源自羅孚75平臺(tái)的產(chǎn)品，將于本月24日正式亮相。雖然昨日沒(méi)有舉行大規(guī)模的媒體發(fā)布會(huì)，但是以上汽集團(tuán)股份的名義來(lái)發(fā)布這一消息，可見(jiàn)它的重要意義。
“B計(jì)劃”推出榮威
上汽為該品牌進(jìn)行了8個(gè)月的調(diào)研和討論。
購(gòu)買(mǎi)過(guò)羅孚技術(shù)的上汽原本鐘情于使用羅孚品牌，但是由于上月福特橫刀奪愛(ài)買(mǎi)走了羅孚品牌，上汽被迫啟動(dòng)“B計(jì)劃”。這才有了榮威品牌的正式出爐。
事實(shí)上，上汽從一開(kāi)始就做了兩手準(zhǔn)備，一邊和寶馬以及后來(lái)的福特談判，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)羅孚品牌；同時(shí)，也花了8個(gè)月時(shí)間，進(jìn)行了大量調(diào)研和討論，定下自己的品牌方案。
收購(gòu)羅孚品牌的失敗，迫使上汽自主品牌發(fā)布的時(shí)間從8月下旬推后到了10月中旬。對(duì)此，上汽汽車(chē)副總經(jīng)理蔣峻昨日表示，福特的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)要在9月29日到期，因此到現(xiàn)在發(fā)布品牌非常正常。按照慣例，產(chǎn)品正式上市前一兩個(gè)月發(fā)布新車(chē)也是上汽汽車(chē)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
有接近上汽的人士向記者透露，上汽最初的品牌計(jì)劃方案是“榮威”中文名品牌加“Rover”英文名和LOGO.此前大家都猜是“龍威”、“路威”。
對(duì)于最初的羅孚品牌計(jì)劃方案，胡茂元分析了其利弊表示，利的一方面，可以直接走出去，現(xiàn)在不能用羅孚等于我們要去打造。
失去海外市場(chǎng)捷徑
上汽集團(tuán)總裁稱(chēng)“并非壞事”，促使上汽“集中精力”。
據(jù)了解，上汽鐘情于羅孚品牌，主要是因?yàn)樵撈放茖?duì)于國(guó)際市場(chǎng)意義重大。事實(shí)上羅孚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和其在歐洲市場(chǎng)的知名度相差很遠(yuǎn)，如果上汽購(gòu)得羅孚Rover將是很快打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的捷徑。
寶馬汽車(chē)當(dāng)年把羅孚集團(tuán)轉(zhuǎn)手的時(shí)候留下了羅孚品牌，而福特汽車(chē)向?qū)汃R汽車(chē)購(gòu)得LandRover品牌時(shí)，協(xié)議規(guī)定福特有90天優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)羅孚品牌的權(quán)利。
上汽集團(tuán)總裁胡茂元表示，“我們確實(shí)和寶馬公司談了，談的時(shí)候，我們提出確保LandRover在整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中不受影響。寶馬表示愿意賣(mài)給我們，并簽了意向，但是福特公司到80天的時(shí)候提出優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)了�！�
“原來(lái)可以這樣走走、那樣走走，腳踩兩條路，而現(xiàn)在就是這一條路。促使我們集中精力，不存在任何幻想。”胡茂元同時(shí)表示，福特買(mǎi)走羅孚品牌對(duì)上汽而言并非壞事。
據(jù)上汽內(nèi)部一位負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的人士透露，福特買(mǎi)走羅孚品牌的信息，直接導(dǎo)致有歐洲經(jīng)銷(xiāo)商準(zhǔn)備退出上汽的網(wǎng)絡(luò)。不過(guò)，上汽汽車(chē)市場(chǎng)傳播及公共關(guān)系部總監(jiān)黃華瓊說(shuō)，“我們海外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有和經(jīng)銷(xiāo)商簽訂，都是意向性的接觸，因此沒(méi)有退出一說(shuō)。”
首款車(chē)24日亮相
定名榮威750，價(jià)格預(yù)計(jì)在17萬(wàn)~23萬(wàn)元之間
據(jù)上汽方面透露，榮威的第一款新車(chē)將在10月24日正式推出，該車(chē)源于Rover75，定名為榮威750.據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，上汽內(nèi)部將會(huì)把該品牌推出后價(jià)格定在17萬(wàn)~23萬(wàn)元之內(nèi)，如果參考這一數(shù)據(jù)，從目前的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)看，將涉及君越、銳志、皇冠、天籟、凱美瑞等。
據(jù)上汽海外(歐洲)研發(fā)中心的人士表示，榮威的第一款車(chē)保留Rover75的元素非常多，但此后的產(chǎn)品都有全新的變化。該人士說(shuō)，上汽吸納了大批羅孚原有的技術(shù)開(kāi)發(fā)人員。這批人在羅孚虧損和破產(chǎn)期間并沒(méi)有閑著，他們?cè)O(shè)計(jì)了很多新款車(chē)型在羅孚沒(méi)有得以實(shí)現(xiàn)。上汽的海外研發(fā)中心，給這批人提供了一個(gè)平臺(tái)。
據(jù)上汽方面介紹，榮威750保留羅孚75技術(shù)，在內(nèi)飾、安全性、動(dòng)力性、環(huán)保性等方面進(jìn)行了全面的創(chuàng)新，技術(shù)性能和品質(zhì)皆超過(guò)了原型產(chǎn)品。今后的5年當(dāng)中，有5個(gè)平臺(tái)，將近30款車(chē)。
事實(shí)上，榮威750后的第二款產(chǎn)品的諜照已經(jīng)在網(wǎng)上出現(xiàn)。但該車(chē)型遭到上汽方面否認(rèn)。據(jù)悉，其第3、4、5個(gè)產(chǎn)品已處于不同開(kāi)發(fā)階段之中。上汽自主品牌推出的第二個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)內(nèi)部代號(hào)為W261，是一款全新的中級(jí)車(chē)。經(jīng)過(guò)15個(gè)月的前期開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，這輛車(chē)的整體造型今年1月份已經(jīng)定型，后期研發(fā)也已經(jīng)進(jìn)入收尾階段。
對(duì)于榮威750將面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蔣峻表示，“目前產(chǎn)品差異性比較大，我們的產(chǎn)品會(huì)很獨(dú)特”。
榮威(Roewe)資料
昨日，上汽對(duì)于其品牌榮威進(jìn)行了如下解釋?zhuān)簶s威(Roewe)，取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四�！薄４送�，上汽詮釋?zhuān)馕拿癛oewe”源自西班牙語(yǔ)Loewe，蘊(yùn)含“雄獅”之寓意，以“R”為首意在傳達(dá)創(chuàng)新與皇家尊貴之意。Roewe按照英語(yǔ)習(xí)慣發(fā)音[’ru：ivi]，同“榮威”的中文發(fā)音相似；如按照西班牙語(yǔ)習(xí)慣發(fā)音[’reui]，則帶有中國(guó)“如意”的韻味。最后，“WE”暗含“我們”之意，體現(xiàn)眾志成城的精神與信念。
此外，標(biāo)志呈現(xiàn)盾形，暗寓其產(chǎn)品可信賴(lài)的尊崇品質(zhì)，及上海汽車(chē)自主創(chuàng)新、國(guó)際化發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)決心與意志。
與羅孚的標(biāo)志相比，榮威有相同的盾牌形狀，紅黑金三個(gè)主色調(diào)都一致，羅孚品牌標(biāo)志是一艘大船，因?yàn)镽over有“流浪者”和“航海者”的意思。
從兩個(gè)標(biāo)志的相似性來(lái)看，上汽方面想要榮威的標(biāo)志擁有經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加入現(xiàn)代元素和中國(guó)元素。
胡茂元解釋?zhuān)p獅代表的意思，原來(lái)說(shuō)我們中國(guó)是睡獅，我們現(xiàn)在設(shè)計(jì)了兩個(gè)獅子是站起來(lái)的，有醒過(guò)來(lái)的意思。當(dāng)中用一個(gè)華表，當(dāng)時(shí)我們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)候考慮過(guò)白玉蘭花繞在上面，后來(lái)我們還是考慮用中國(guó)的華表，一種圖騰，反應(yīng)了吉祥，另一方面也反映了和諧。
“上海牌”暫不啟用 該品牌可能用于新能源汽車(chē)
本報(bào)訊(記者胡瑋煒)關(guān)于大家非常關(guān)心的上汽擁有的老品牌——“上海牌”為什么沒(méi)有啟用，上汽集團(tuán)副董事長(zhǎng)、上汽股份總裁陳虹表示可能會(huì)用在新能源汽車(chē)上。
上汽方面考慮，這有一個(gè)銷(xiāo)售角度的顧慮，就是“上海牌”地域性較強(qiáng)，到了外地，一些官員沒(méi)有這種感覺(jué)，因此選用“榮威”做母品牌。
據(jù)記者了解，上汽方面曾經(jīng)考慮過(guò)雙品牌戰(zhàn)略。但是上汽方面最后認(rèn)為剛剛開(kāi)始搞自主品牌的時(shí)候，比較適合集中精力宣傳一個(gè)品牌，所以暫不啟用“上海牌”。
